Gratis online event: hoor experts in influencermarketing van ŌURA, Adobe, Stanley 1913 en meer.
Bekijk programma
In de wereld van influencermarketing veranderen dingen razendsnel. Wat vorig jaar werkte, kan nu al achterhaald zijn. Iets dat werkte toen het logo van Instagram nog bruin was, maakt misschien wel een comeback.
Dat maakt deze sector spannend én vermoeiend. Voorop blijven lopen betekent weten wat er verandert vóór je concurrenten dat doen.
Daarom doken we in de data, spraken we met de marketeers die het werk daadwerkelijk doen en brachten we de 10 influencermarketingtrends samen die er nu echt toe doen. Laten we beginnen.
Het valt niet te ontkennen: dat influencers de PR-pakketten van je merk doorgeven (hoe mooi ze ook op maat zijn gemaakt), is een onmiskenbare realiteit. Bijna één op de twee marketeers die we ondervroegen, gaf aan te hebben gezien dat een creator producten uit een giftingcampagne doorgaf of doorverkocht.
En hoe pijnlijk het ook klinkt: producten doorgeven is niet altijd iets slechts. Misschien heeft de influencer content voor je merk gemaakt en het product daarna privé doorverkocht om verspilling te voorkomen. Of misschien heeft diegene het doorgegeven aan een dierbare. Voor kleinere creators is het doorverkopen van een product ook een manier om wat extra geld te verdienen om hun rekeningen te betalen.
In al deze gevallen schaadt het doorgeven van producten de reputatie van je merk niet. Zo vond Nicole Ampo het niet erg toen een influencer de producten van haar merk aan haar moeder doorgaf – ze waardeerde het zelfs:
Ik juich [het doorgeven] juist toe, omdat het product zo goed wordt gebruikt in plaats van ergens in huis te worden vergeten of weggegooid. Ik herinner me een influencer die ons product aan haar moeder gaf omdat die er dol op was. Ik vond dat erg attent van de influencer.
Maar als de creator je producten de ene dag de hemel in prijst en een week later openlijk probeert ze door te verkopen, lijkt je merk wegwerpbaar en komt je samenwerking onecht over.
Je kunt de reputatie van je merk op twee manieren beschermen tegen ongepast doorgeven:
Helaas kun je bij een vrijblijvende gifting-samenwerking weinig doen om het doorgeven van producten te voorkomen, behalve een creator die dit doet uitsluiten van toekomstige samenwerkingen.
⚠️ Let op: het is cruciaal dat je geen producten stuurt naar influencers die niet uitdrukkelijk hebben ingestemd met het ontvangen ervan. Veel influencers – vooral mega-creators – ontvangen elke dag honderden pakketten waar ze niet eens toestemming voor hebben gegeven. Om rommel en verspilling te voorkomen, kunnen deze creators je producten openlijk verkopen, wat het imago van je bedrijf kan schaden.
Steeds meer merken raken nu actief betrokken bij het contentcreatieproces van influencermarketing.
In plaats van creators slechts enkele globale richtlijnen te geven en hen vervolgens hun gang te laten gaan, kiezen marketeers ervoor om samen met creators een gedetailleerde briefing op te stellen, creatieve ideeën op elkaar af te stemmen en unieke, goed presterende content te creëren.
De belangrijkste reden achter deze trend is de steeds toenemende drukte in socialmediafeeds. Door die enorme verzadiging wordt het voor iedereen lastiger om op te vallen – zowel voor merken zelf als voor creators die content voor merken produceren. Door content samen te creëren, ontstaat er veel meer ruimte voor creativiteit die direct de aandacht trekt in drukke feeds.
Co-creatie zorgt er ook voor dat creators zich meer betrokken voelen, omdat je de relatie niet langer ziet als die met een opdrachtnemer („we werken opnieuw samen als je goed presteert”), maar als een partnerschap („laten we dit tot een succes maken, zodat we meer samen kunnen doen”). In plaats van een transactionele samenwerking draait het om een wederzijds doel: zowel jouw merk als dat van de creator versterken.
Co-creatie betekent niet dat je de creatieve vrijheid van een influencer beperkt. In plaats daarvan richt je je er expliciet op om hun creativiteit en eigenheid maximaal in te zetten voor jouw merk.
MCoBeauty is een goed voorbeeld van hoe je co-creatie succesvol toepast. Ze investeren vaak in sterke relaties met influencers en creëren samen met hen content.
⚠️ Let op: niet alle creators zijn geschikt om samen content mee te creëren. Vanwege de benodigde tijd en middelen kun je co-creatie het beste toepassen met influencers die al een duidelijke stem en een herkenbare stijl hebben.
Meer dan de helft van de marketeers die we hebben ondervraagd (57,6%) zegt zich zorgen te maken over marktverzadiging. Dit gevoel komt vaker voor in concurrerende sectoren zoals huidverzorging, mode en voeding, maar verspreidt zich ook naar andere niches. Marktverzadiging is een al te herkenbaar scenario geworden: je vindt creators die perfect bij je merk passen, maar ze zijn:
Twee eenvoudige oplossingen zijn:
a) Werk samen met kleinere creators die veel potentieel hebben
b) Steun op je langdurige relaties met creators en experimenteer met verschillende contentinvalshoeken om publieksvermoeidheid te voorkomen
Hoewel deze oplossingen zeker kunnen helpen, is het ook de moeite waard om na te gaan of je niet te strenge criteria hanteert voor je ‘ideale influencer’. Marktverzadiging wordt niet altijd veroorzaakt door een gebrek aan beschikbare creators – ook een lange lijst met niet-onderhandelbare eisen speelt een rol.
En dat heeft gevolgen: bijna twee derde van de marketeers in ons onderzoek gaf aan interessante samenwerkingen te hebben misgelopen omdat een influencer niet aan hun criteria voldeed.
We suggereren niet dat je je eisen voor merkfit moet loslaten en met zomaar elke creator moet samenwerken. Maar wees iets flexibeler met criteria zoals esthetiek, aantal volgers enzovoort, die niet bepalend zijn voor het succes van je campagne.
En vertrouw niet altijd op creators binnen dezelfde niche, maar denk buiten de gebaande paden en vind creators die bij je verhaal passen – oftewel influencers die misschien niet uit dezelfde branche komen, maar van wie het verhaal aansluit bij je merk en doelgroep. Kat La Fata stelt zelfs dat je creativiteit beperkt kan worden als je alleen samenwerkt met creators uit je eigen niche:
Denk buiten de gebaande paden. Waar kan je merk verrassende (maar relevante) ervaringen creëren? Soms probeer je zo'n specifiek hokje te vullen dat je er alle creatieve, authentieke energie uit perst.
👉 Lees meer over storyfit-influencers – hoe je ze vindt, beoordeelt en met ze samenwerkt.
Als je wilt weten welk contentformat je het meeste waar voor je geld biedt, is korte videocontent op Instagram en TikTok de best presterende contentvorm (volgens ons onderzoek).
Dat Reels zo populair zijn, is geen verrassing: Instagram heeft een enorm gebruikersbestand (meer dan drie miljoen maandelijks actieve gebruikers!) en Reels zijn de favoriet van het algoritme. Ook in onze eerdere onderzoeken hebben marketeers Instagram Reels consequent beoordeeld als het best presterende contentformat voor verkoop.
Maar het is niet alleen de voorkeur van het algoritme – korte video's sluiten aan bij de manier waarop mensen tegenwoordig content consumeren (snel, met geluid en aandacht trekkend tijdens het scrollen). Het is een format dat van nature bij beide platforms past, waardoor de betrokkenheid hoog blijft.
TikTok-video's presteerden in ons meest recente onderzoek beter dan Instagram Stories, maar het verschil was klein. TikTok-video's werden door 53,2% van de marketeers beoordeeld als de best presterende contentvorm, tegenover 51,1% voor IG Stories.
Het mooiste is dat alle drie de formats – Reels, TikTok-video's en Stories – voor merkbekendheid net zo goed presteren als voor verkoop. Ze zijn ook behoorlijk flexibel. Of je nu experimenteert met creators buiten je niche of een nieuw type samenwerking uitprobeert, korte video past zich vrijwel overal aan.
En je hebt geen hoge productiekwaliteit nodig om ze te laten werken – lo-fi-content die authentiek aanvoelt, presteert op zowel Reels als TikTok vaak net zo goed (of zelfs beter).
Als we wat dieper ingaan op de contentformats, leveren persoonlijke verhalen als contenttype de beste resultaten op voor influencercampagnes, zowel voor conversie- als merkbekendheidscampagnes.
Gezien hoe druk socialmediafeeds tegenwoordig aanvoelen, is dat niet verrassend. Persoonlijke verhalen trekken onmiddellijk de aandacht, houden die vast en blijven nog lang hangen nadat een video of post voorbij is. Iets persoonlijks voelt niet commercieel aan en schept direct een band. Fiorella Picado zegt dat het traditionele advertentieformat sowieso op zijn retour is:
De traditionele advertentieachtige content moet verdwijnen. Mensen weten al hoe het werkt, dus merken moeten slimmer zijn in de manier waarop ze hun producten presenteren en waarde toevoegen aan de content, in plaats van alleen het product te promoten.
Mariona’s samenwerking met Preply is het perfecte voorbeeld. De creator laat zien hoe ze de tool gebruikt om de moedertaal van haar partner te leren, omdat sommige dingen geen directe vertaling hebben. Het concept is persoonlijk en uniek. Bovendien blijft de video extra goed hangen, omdat we een paar woorden zien die niet te vertalen zijn.
Na persoonlijke verhalen hebben producttutorials de meeste impact op conversiegerichte campagnes. Dat is logisch: producttutorials zijn van nature content voor de laatste fase van de funnel. Iemand die dit type content ziet, is waarschijnlijk al een warme lead en doet nog een laatste check voordat diegene koopt.
Voor campagnes gericht op naamsbekendheid staat ‘get ready with me’-content op de tweede plaats. Je kunt je product eenvoudig integreren in dit bewezen, succesvolle format. Iemand die dit type content begint te bekijken, kijkt waarschijnlijk tot het einde om het eindresultaat te zien.
De conclusie: het is het beste om je vooral te richten op persoonlijke verhalen voor zowel naamsbekendheids- als verkoopcampagnes (storyfit-creators passen hier natuurlijk goed bij!). Richt je daarnaast op GRWM-video’s voor naamsbekendheid en op producttutorials/content voor de laatste fase van de funnel voor verkoopcampagnes.
De tijd waarin megacreators eenvoudige content plaatsten en merken enorm succesvol waren, ligt ver achter ons. Tegenwoordig zijn grotere creators veel duurder en hebben ze een veel lager engagementpercentage. Voor de meeste mkb-bedrijven vormen ze een extreem groot risico.
Bovendien heeft het publiek meer vertrouwen in kleinere, nichegerichte en herkenbare creators dan in grotere. Lee Drysdale licht toe:
De gemiddelde consument wordt steeds beter in het herkennen van wat puur om geld draait en wat een authentieke samenwerking is. Hoewel mega-influencers en beroemdheden veel invloed hebben, heeft nichetalent een community opgebouwd op basis van vertrouwen!
Marketeers zien dit ook in de praktijk: bijna 60% van de mensen die we hebben ondervraagd, zei dat niche-influencers in 2025 beter presteerden dan in 2024.
En deze verschuiving vertraagt niet. Nichecreators hebben echt vertrouwen opgebouwd binnen hun communities, rekenen minder en geven je meer ruimte om te experimenteren. Over de hele linie een win-win-win.
Het enige waar je rekening mee moet houden: wanneer je met veel microcreators opschaalt, krijg je veel te beheren – zoals contracten, feedbackrondes, briefings, betalingen en nog veel meer. Gelukkig kan AI je nu bij veel van die tijdrovende taken helpen.
Het werk van een influencemarketeer brengt veel logistiek en administratief werk met zich mee:
Door AI aan de workflow toe te voegen, kan de last van veel van deze taken worden verlicht. Meer dan de helft van de marketeers die we hebben ondervraagd, gebruikt al kunstmatige intelligentie voor taken zoals het zoeken naar influencers, werving en relatiebeheer – en zal dat blijven doen.
AI kan veel terugkerend werk afhandelen – sneller en met minder fouten. De populairste wens onder marketeers lijkt AI voor het vinden van influencers te zijn: 73,7% van de marketeers zegt AI voor deze taak te willen gebruiken.
En dat is logisch: relevante influencers vinden kan enorm veel tijd kosten. Dankzij AI-aangedreven tools voor het zoeken naar influencers zoals Modash kun je met semantisch of visueel zoeken uiterst relevante creators vinden. Voeg daar filters aan toe om nog specifieker te zoeken.
Daarnaast kun je AI ook gebruiken om:
Het lastige is echter dat sterke relaties met creators de basis vormen van succesvolle influencermarketing. En je kunt de persoonlijke benadering niet automatiseren met kunstmatige intelligentie. Het is essentieel om een balans te vinden waarbij je AI gebruikt om vervelende taken sneller uit te voeren, zonder je relaties met influencers op te offeren. Anna Jędrzejewska verwoordt het het best:
AI zal de menselijke touch niet vervangen (veel succes met het automatiseren van intuïtie), maar het geeft ons wel de uren terug die we nodig hebben om echt strategie te bepalen in plaats van achter links naar bestanden en handtekeningen aan te jagen. Influencermarketing evolueert van spreadsheets naar systemen.
Hier volgt een beknopt overzicht van waarvoor je AI wel en niet moet gebruiken:
👉 Lees meer over hoe influencemarketeers AI gebruiken.
Influencermarketing en affiliate marketing werden vroeger als afzonderlijke disciplines beschouwd. Maar tegenwoordig wordt affiliate marketing onderdeel van creatormarketing. Meer dan de helft van de marketeers die we hebben ondervraagd, gaf aan in 2025 meer te hebben geïnvesteerd in hun affiliateprogramma dan in 2024.
Een reden voor deze groei is dat affiliate marketing veiliger is dan gesponsorde posts. Je betaalt een creator op basis van het aantal verkopen dat die genereert – waardoor het makkelijker en veiliger wordt om de impact van een campagne aan te tonen. Affiliatecampagnes zijn ook veel eenvoudiger te volgen, waardoor je snel kunt bepalen welke influencers de grootste impact hebben.
In 2026 blijft deze trend groeien. Marketeers zullen verschillende soorten samenwerkingen inzetten, waaronder affiliate marketing. Maar hoe reageren creators op dit nieuws?
Volgens onze enquête zijn influencers minder bereid om affiliatepartner te worden dan in voorgaande jaren. In 2024 zei meer dan 63% van de marketeers dat influencers ervoor openstonden om affiliate te worden. In 2025 daalde dat percentage naar 26%.
En veelzeggender nog: meer dan 45% van de marketeers zegt dat influencers er minder voor openstaan om affiliate te worden dan een jaar geleden.
Maar er is een nuance: influencers zijn niet onwillig om affiliate te worden. Ze zijn alleen voorzichtig met prestatiegerichte beloningsmodellen. Als een creator alleen betaald krijgt wanneer iemand iets koopt via diens link of post, wordt diens inkomen onzeker.
Bovendien worden de prestaties van een creator beïnvloed door veel externe factoren, zoals het algoritme, de website van het merk en andere kortingen op je site. Al deze factoren liggen buiten de controle van een creator.
De gulden middenweg is dat merken een vast bedrag aanbieden en daar een prestatiegerichte vergoeding aan toevoegen. Creators krijgen zo enige zekerheid en je betaalt niet te veel, tenzij een influencer uitzonderlijk goed presteert. Het hybride betalingsmodel biedt je het beste van twee werelden. Leslie Belen is het daarmee eens:
De allergrootste trend wordt de volledige verschuiving naar prestatiegerichte deals. Elk merk staat onder zoveel druk om ROI aan te tonen dat we in 2026 bijna volledig zullen overstappen op constructies met een lage vaste vergoeding en hoge commissie, wat het einde van de dominantie van het model met een vast bedrag inluidt.
De gegevens bevestigen dit ook: meer dan 23% van de marketeers zei dat influencers in 2025 openstonden voor prestatiegerichte vergoedingen, maar alleen wanneer vooraf een vast bedrag werd geboden.
Als je merkt dat creators aarzelen wanneer je een prestatiegericht vergoedingsmodel voorstelt, probeer dan deze onderhandelingstactieken:
👉 Verdiep je in hoe je een succesvol affiliateprogramma opbouwt.
Marketeers worden voorzichtiger met langdurige samenwerkingen met influencers. In 2024 had 75% van onze respondenten meer langdurige samenwerkingen dan in 2023. Meer dan 84% zei zelfs dat ze van plan waren er in 2025 sterker op in te zetten.
Maar in werkelijkheid ging iets meer dan de helft van de marketeers die we ondervroegen (54%) vorig jaar meer langdurige samenwerkingen aan.
Dat was niet zonder reden: 2025 voelde onzekerder dan iedereen had verwacht, dus was het verstandiger om te investeren in kortetermijnsamenwerkingen. Maar het tij keert langzaam weer. Meer dan 60% van de marketeers zegt ook volgend jaar meer te willen investeren in langetermijncampagnes.
Langdurige samenwerkingen bouwen vertrouwen en authenticiteit op op een manier die kortetermijnpartnerschappen niet kunnen:
Langdurige samenwerkingen zijn een investering die zich blijft uitbetalen. Maar als je het risico wilt beperken, zijn hier twee tips:
Langdurige samenwerkingen kunnen dé manier zijn om vertrouwen op te bouwen, eerlijke feedback te verzamelen en met je wildste ideeën te experimenteren. Ze moeten alleen goed worden aangepakt en in balans worden gebracht met kortetermijnsamenwerkingen om risico en afhankelijkheid te verminderen.
Er zullen altijd enkele creators zijn die hun beloften niet nakomen. Enkele verhalen die we hebben gehoord:
Helaas kun je niet veel doen nadat een creator al een van bovenstaande dingen heeft gedaan. Tools zoals Modash kunnen je helpen signaleren wanneer een influencer een advertentie niet correct als zodanig vermeldt. Maar het meeste voorbereidende werk moet gebeuren voordat je de creator überhaupt inhuurt:
Het slimste wat je kunt doen, is budget reserveren voor deze problemen. Houd wat speelruimte over voor het geval er iets misgaat – want vroeg of laat gebeurt dat.
De rode draad door alle tien trends is duidelijk: influencermarketing wordt strategischer en minder transactioneel. De merken die de beste resultaten behalen, investeren in echte relaties met creators, zetten in op persoonlijke content, gebruiken AI voor administratieve taken en bouwen flexibiliteit in hun budgetten en criteria.
Maar de trends kennen is slechts het halve werk. De andere helft is ze daadwerkelijk in de praktijk brengen: de juiste nichecreators vinden, affiliateprestaties volgen, controleren of influencers advertenties correct vermelden en langdurige samenwerkingen beheren zonder te verdrinken in spreadsheets.
Inspelen op deze trends is makkelijker met de juiste tools. Daar komt Modash om de hoek kijken. Je kunt zoeken in meer dan 350 miljoen creatorprofielen met AI-gestuurde zoekfunctie, content en prestaties automatisch bijhouden en je volledige influencerprogramma op één plek beheren. Probeer het 14 dagen gratis – geen creditcard vereist.