Gratis online event: hoor experts in influencermarketing van ŌURA, Adobe, Stanley 1913 en meer.
Bekijk programma
Nano-influencers vormen de meest toegankelijke en kosteneffectieve instap in influencermarketing. Maar de meeste merken wijzen hen af (te klein) of pakken het verkeerd aan (behandelen hen als mini-celebrities). De ideale combinatie is volume + authenticiteit: 20 nano-influencers die je product echt gebruiken en ervan houden, presteren beter dan één macro-influencer die het alleen voor het geld doet. Deze gids laat je zien hoe je een nano-influencerprogramma opzet dat echt schaalbaar is 📈
Laten we eerst duidelijk maken waar we het hier precies over hebben.
Nano-influencers zijn makers van socialmedia-content met 1.000 – 10.000 volgers, waardoor ze de allerkleinste van alle influencerniveaus zijn:
| Categorie | Volgersbereik |
|---|---|
| Nano 👈👈👈 | 1K – 10K |
| Micro | 10K – 100K |
| Macro | 100K – 1M |
| Mega/celebrity | 1M+ |
Zoals bij elk influencerniveau kunnen nano-influencers je helpen om merkbekendheid op te bouwen en de verkoop te stimuleren. Maar omdat hun publiek relatief klein is, moet je met heel veel van hen samenwerken om betekenisvolle resultaten te behalen.
Nano-influencers zijn natuurlijk kleiner dan micro-, macro- of mega-influencers. Hoewel het aantal volgers niet de enige factor is die je moet overwegen bij de beslissing om met een influencer samen te werken, heeft het wel grote invloed op de prijs. Als andere factoren (zoals niche en locatie) gelijk zijn, is het bijna altijd goedkoper om met kleinere makers samen te werken.
Hun kleine omvang maakt samenwerken met hen niet alleen kosteneffectiever. Omdat nano-influencers niet enorm veel volgers hebben, zijn ze ook herkenbaarder dan grotere makers, waardoor hun content authentieker aanvoelt. Dus als ze zeggen dat jouw product het beste is sinds srirachamayonaise, spitst hun publiek de oren.
Gemiddeld zien influencers met minder volgers hogere engagementpercentages. Als je dus op grote schaal met hen samenwerkt, kun je aanzienlijk meer reacties, likes, shares enzovoort verwachten dan wanneer je met een handvol grotere accounts samenwerkt. Dit is belangrijk, omdat (de meeste) sociale platforms content met veel engagement voorrang geven – zo bereik je ook meer mensen.
Ter info: verderop in dit artikel deel ik specifieke benchmarks voor de engagementpercentages van nano-influencers versus andere niveaus 👇👇👇
Weet je nog dat ik zei dat nano-influencers herkenbaarder zijn dan de grotere spelers? Daardoor voelt hun content geloofwaardiger aan, waardoor hun aanbevelingen op hun beurt authentieker en betrouwbaarder overkomen. Natuurlijk wil dat niet zeggen dat alle grotere accounts onoprecht zijn; het is alleen zo dat een creator met 5.000 volgers mijn specifieke behoeften waarschijnlijk beter begrijpt dan bijvoorbeeld Ryan Reynolds.
Even geduld terwijl ik snel wat rekenwerk doe:
Stel dat je 10 nano-influencers op TikTok elk $200 betaalt om een video te maken waarin ze je nieuwste product promoten. Hun individuele volgersaantallen zijn misschien klein, maar dankzij hun hoge betrokkenheidspercentages bereiken ze samen 100.000 mensen, voor een totale kostprijs van $2.000.
Een macro-influencer kan daarentegen $5.000 of meer vragen voor één video. En hoewel diens publiek veel groter is dan dat van je nano-influencers, bereikt die door het lagere betrokkenheidspercentage mogelijk nog steeds slechts 100.000 mensen.
Dat alles betekent dat je veel voordeliger uit bent met samenwerkingen met nano-influencers.
Jij weet natuurlijk meer over je merk dan ik. Maar nano-influencers zijn zeker het overwegen waard voor…
✅ Merken met een zeer gespecialiseerde of lokale doelgroep, waarbij er simpelweg niet zo veel grote creators zijn.
✅ Merken met voordeligere producten die impulsaankopen stimuleren, waarbij de aanbevelingen van een nano-influencer tot onmiddellijke conversies kunnen leiden.
✅ Merken die experimenteren of nieuwe markten betreden, waarbij samenwerking met kleinere accounts hen kan helpen te begrijpen wat werkt voordat ze hun investeringen opschalen.
✅ Merken die heel veel UGC nodig hebben, want hoe meer influencers je inschakelt, hoe meer door gebruikers gegenereerde content je kunt verzamelen.
✅ Merken met producten die in praktijksituaties getoond moeten worden, waarbij herkenbaarheid de boodschap natuurlijker en overtuigender maakt.
✅ Merken die betrokkenheid van de community belangrijker vinden dan brede naamsbekendheid, aangezien nano-influencers uitstekend zijn in het genereren van reacties en het op gang brengen van echte gesprekken.
⚠️ Disclaimer: Dit is niet bedoeld als een volledig overzicht. Ook veel merken met dure producten of brede doelgroepen hebben succes met nano-influencermarketing. Maar als een of meer van bovenstaande punten op je merk van toepassing zijn, zijn nano-influencers waarschijnlijk een goede match.
Zoektools voor influencers maken het gemakkelijk om relevante nano-influencers te vinden met zoekopdrachten op basis van filters voor de niche, doelgroep, content en meer van de influencer. Zorg er wel voor dat je een platform met een grote database kiest, anders raak je snel door de matches heen (Let op. Modash heeft 380+ miljoen influencerprofielen, met daarin elke influencer met 1.000+ volgers op Instagram, TikTok en YouTube).
Ik laat je zien hoe dit proces werkt met Modash. Kies uit tientallen filters, waaronder:
Klik vervolgens eenvoudig door de resultaten, doe aanvullend onderzoek – ik bespreek dit in de volgende sectie – en benader degenen die je aanspreken. Makkelijk!
De meeste zoektools voor influencers vertrouwen volledig op filters om creators te vinden die bij je merk passen op basis van bijschriften, bio's en demografische gegevens, net zoals ik in de vorige sectie heb beschreven. Maar de meest geavanceerde tools (*kuch* Modash *kuch*) laten je ook zoeken op wat er in de content van de influencer gebeurt – oftewel de afbeeldingen en video's die ze posten.
Dit is allemaal mogelijk dankzij de kracht van AI 🤖 We hebben miljarden stukken influencercontent geanalyseerd en opgeslagen om precies te begrijpen waar ze over posten. Dat betekent dat je simpelweg in gewone taal kunt beschrijven naar welk type creators je op zoek bent – zoals „beauty creators die Kylie Cosmetics-producten reviewen” – en onze AI Search-tool relevante accounts voor je vindt.
Het opent een hele wereld aan creators die je misschien zou hebben gemist als je alleen met filters had gezocht.
👉 Probeer ons complete pakket zoektools voor influencers door je gratis Modash-account aan te maken – geen creditcard nodig 😎
Met letterlijk tientallen miljoenen nano-influencers wereldwijd is de kans groot dat sommigen van hen je merk al kennen. Misschien gebruiken ze je producten zelfs (en posten ze erover)?
Als dat zo is, wil je dat zeker weten. Er zijn twee belangrijke redenen om prioriteit te geven aan het vinden van invloedrijke fans:
Er zijn een aantal effectieve manieren om nano-influencerfans te vinden.
Een aanpak is om contact op te nemen met je e-mailabonnees en te vragen of een van hen volgers heeft opgebouwd op het socialemediaplatform van je keuze. Natuurlijk opent niet iedereen marketingmails… dus deze methode is niet bepaald waterdicht.
Een betrouwbaardere tactiek is om nano-influencers op te sporen die online over je praten met de zoekfuncties voor content van Modash. Het is simpel – voer gewoon je merknaam in de vakken Hashtags en Vermeldingen in (en vergeet natuurlijk niet te filteren op influencers met 1K – 10K volgers):
Met slechts een paar klikken heb je (hopelijk) een heleboel nano-influencers gevonden die gepassioneerd genoeg zijn om gratis over je te posten. Ze zouden toch graag met je samenwerken in ruil voor een vergoeding en/of een gratis product?
🤓 Verder lezen: Lees 11 manieren om nano-influencers voor je merk te vinden [+ hoe je ze screent] voor meer advies over het vinden van kleinere creators.
Dat een influencer relevante content en het juiste aantal volgers heeft, betekent niet automatisch dat je met diegene moet samenwerken. Je wilt eerst hun doelgroep screenen.
Dit handmatig doen is behoorlijk omslachtig – je moet contact opnemen met de influencer en om screenshots van hun doelgroepstatistieken vragen. Het voegt extra stappen toe aan het wervingsproces en bovendien kun je niet 100% zeker zijn dat de gegevens echt zijn.
Het is beter om een influencermarketingplatform zoals Modash te gebruiken, waarmee je de doelgroep van een influencer kunt analyseren zonder eerst contact op te nemen 🙏 Open gewoon het profiel van de influencer om direct het volgende te zien:
⚠️ Disclaimer: Houd er rekening mee dat elke influencer enkele nepvolgers heeft. Alles tot ~25% van hun totale aantal volgers is volkomen normaal.
Nu je weet dat hun doelgroep echt is, is het tijd om de content van je nano-influencer te bekijken. Zorg er vooral voor dat die van hoge kwaliteit en boeiend is, en aansluit bij je merk en merkstem.
Toen Modash voor ons onderzoek naar het screenen van influencers met 29 marketeers sprak, ontdekten we dat 62% het screenen van content begint met het bekijken van recente posts, terwijl 20,6% direct naar het Reels-tabblad gaat en 10,3% naar de populairste content van de creator zoekt.
Het meeste hiervan vind je natuurlijk door naar de socialemedia-accounts van de influencer te gaan en even te scrollen. Maar met Modash hoef je alleen het profiel van een influencer te openen om hun populairste content te zien:
Belangrijk is dat we je ook alle eerdere merksamenwerkingen van de influencer tonen, zodat je kunt controleren of hun gesponsorde content net zo sterk is als hun organische posts.
Vertrouw niet alleen op je onderbuikgevoel om de kwaliteit van de content van een nano-influencer te beoordelen – kijk ook naar de engagementpercentages. Als niemand hun posts liket, deelt of erop reageert, kun je waarschijnlijk beter niet met hen samenwerken.
Hier zijn twee belangrijke obstakels. Je hebt nodig:
🤓 Pro-tip: Vergelijk engagementpercentages altijd binnen dezelfde niche en volgerscategorie. Een percentage van 2% kan geweldig zijn voor een beroemdheid, maar tegenvallen voor een nano-creator.
Gelukkig kan ik je met beide problemen helpen. Laten we eerst kijken naar enkele platformspecifieke referentiewaarden voor influencermarketing op Instagram:
| Categorie Instagram-influencer | Referentiewaarde voor engagementpercentage | Reacties |
|---|---|---|
| Nano | 5% – 10% | Deze creators hebben een ongelooflijk sterke band met hun publiek |
| Micro | 3% – 7% | De ideale balans voor de meeste campagnes |
| Macro | 1% – 3% | Sterk voor campagnes gericht op een groot bereik |
| Mega/celebrity | 0,5% – 2% | Op deze schaal zorgen zelfs lage percentages nog steeds voor een enorm totaal engagement |
Voor TikTok en YouTube zijn engagementpercentages van 3% – 6% daarentegen sterk voor alle categorieën. Een engagementpercentage van 4% op TikTok betekent vaak dat duizenden mensen actief interactie hebben met elke post.
Engagementpercentages voor specifieke nano-influencers vinden is eenvoudig: gebruik gewoon Modash. Elk influencerprofiel bevat gegevens over het engagementpercentage (waar relevant uitgesplitst per contenttype), plus een visuele weergave van hoe de creator zich verhoudt tot andere influencers met vergelijkbare accountgroottes:
Dat is alles wat je nodig hebt om een weloverwogen beslissing te nemen over de content van de influencer.
Als je tegen die tijd enthousiast bent over wat je ziet, is het tijd om de influencer een e-mail of DM te sturen. Daar ga ik in dit artikel niet op in – er valt simpelweg te veel over te zeggen. Bekijk in plaats daarvan Influencer outreach uitvoeren: een gids voor merken 💅
🤓 Verder lezen: Wil je meer weten over het beoordelen van influencers? Dan heb je geluk! Bekijk Hoe je influencerprofielen beoordeelt: 7 factoren waar je op moet letten en Hoe je creators beoordeelt op basis van meer dan alleen doelgroepstatistieken.
Eerlijk gezegd zijn zowel betaalde campagnes als influencer gifting goede opties voor nano-creators. Welke optie “beter” is, hangt af van je merk en doelen:
🎁 Giftingcampagnes zijn ideaal voor merken met een beperkt budget die snel willen opschalen met influencermarketing.
💰 Betaalde campagnes zijn minder goed schaalbaar voor merken met een beperkt budget, maar bieden meer controle over factoren zoals platforms, deliverables en contentkwaliteit.
Of kies voor een geheime derde optie die vaak de beste resultaten oplevert: gebruik gifting om relaties op te bouwen met nano-influencers en laat de best presterende influencers vervolgens doorgroeien naar betaalde campagnes voor terugkerende samenwerkingen.
🤓 Pro tip: Giftingcampagnes zijn misschien betaalbaar, maar ze vergen veel handwerk. Maak gifting efficiënter met Modash – werf creators op grote schaal, bepaal het cadeaubudget en de cadeaukeuze, en maak automatisch bestellingen aan zodra een influencer een product selecteert. Je kunt zelfs binnen enkele minuten unieke cadeau-links naar 100 – 500+ creators sturen.
Influencers briefen kan lastig zijn. Aan de ene kant wil je er zeker van zijn dat je 100% tevreden bent met de content die ze leveren, maar aan de andere kant wil je hun natuurlijke creativiteit niet inperken of hun luchtige tone of voice door de machine met corporate buzzwords halen. Want TikTok is niet de plek voor “synergieën bevorderen” of “paradigma's verschuiven” 🙅
Kortom, je wilt strikt zijn over de juiste zaken en tegelijk de vrijheid bieden om iets authentieks te creëren. Dit is belangrijk voor influencers van elk niveau, maar vooral voor nano-influencers, die mogelijk minder ervaring hebben met merksamenwerkingen dan hun grotere collega's.
Pak het goed aan door de volgende informatie in je briefings op te nemen:
✅ Overzicht van bedrijf & product: Een korte introductie waarin je uitlegt wat je doet (en waarom), waarom mensen je product kopen en waarom klanten voor jou zouden kiezen in plaats van voor een concurrerend merk.
✅ Campagneoverzicht: Vermeld het doel van je campagne (oftewel wat je promoot) en je doelgroep, plus belangrijke details zoals deadlines en voorkeurskanalen voor communicatie.
✅ Doelstellingen & KPI's: Beschrijf hoe succes er voor je merk uitziet en welke statistieken voor influencermarketing je gebruikt om de prestaties te meten.
✅ Op te leveren content & tijdlijnen: Leg uit welke content je van de influencer wilt en wanneer je die nodig hebt, plus je goedkeuringsproces als dat relevant is.
✅ Richtlijnen & inspiratie: Deel enkele opsommingstekens of kernboodschappen die een creator in zijn of haar content kan gebruiken – en herinner hen aan de vermelding van advertenties.
✅ Creatieve vereisten: Als je wilt dat een nano-influencer aan het eind van hun video een CTA toevoegt of je logo in de eerste drie seconden laat zien, dan is dit de plek om dat te vermelden.
✅ Betalings- & contactgegevens: Herhaal je overeengekomen tarieven en leg je facturatieproces uit.
🤓 Meer lezen: Bekijk voor een uitgebreide gids over het briefen van influencers Influencer Briefing: 7 Things To Include (+Free Template & Examples).
Inmiddels zou duidelijk moeten zijn dat effectieve marketing met nano-influencers volledig draait om schaal. Verwacht geen significante resultaten als je slechts met een zestal creators werkt die elk een paar duizend volgers hebben; je moet tegelijk met meer dan 50 nano-influencers samenwerken om echt impact te maken.
Dit brengt zijn eigen problemen met zich mee. Met mogelijk honderden influencers die je moet werven, beheren en betalen, kun je al snel echt overweldigd raken. Vergeet dus dat je je programma kunt runnen op goede hoop, dromen en één uitpuilende spreadsheet – hiervoor heb je specifieke software voor influencerbeheer nodig.
Met Modash heb je al die essentiële gegevens van nano-influencers op één plek, waaronder:
Versnel campagnebeheer met bulkacties. Groepeer creators op lijsten, campagnes, niche, prestatieniveau of fase. Wijs creators toe aan specifieke teamleden, zodat geen enkele relatie tussen wal en schip valt – en zorg er tegelijk voor dat iedereen in je team volledig inzicht heeft in workflows.
👉 Onthoud: je kunt dit allemaal zelf bekijken door je gratis Modash-account aan te maken!
Evenmin heeft het zin om content en prestaties voor campagnes met nano-influencers handmatig bij te houden. Je hoofd ontploft rond het moment dat je haastig je honderdste Instagram Story probeert vast te leggen met een screenshot voordat die verdwijnt 🤯
Er zijn genoeg tools voor het volgen van influencers, maar ik ben ervan overtuigd dat Modash de beste optie is.
Stel Modash in om content met specifieke hashtags, vermeldingen of trefwoorden te volgen (ja, zelfs Stories). Of activeer Evenementmodus om alle content van geselecteerde creators vast te leggen – zo weet je zeker dat je nooit een post mist.
Ook als het gaat om het bijhouden van prestaties staan we voor je klaar. In één dashboard kun je het volgende bekijken:
Je kunt zelfs in detail bekijken welke influencers verkeer naar je site leiden – plus het aantal conversies en de totale omzet die ze hebben gegenereerd:
Zo tast je nooit in het duister over waar je klikken en verkopen vandaan komen, waardoor je met vertrouwen betere strategische beslissingen kunt nemen 💪
Natuurlijk is samenwerken met nano-influencers (bijna altijd) betaalbaarder dan samenwerken met grotere accounts. Maar over hoeveel hebben we het dan?
Eerst de gebruikelijke disclaimer:
⚠️ De tarieven van influencers worden beïnvloed door veel meer factoren dan alleen de accountgrootte. Locatie, niche, betrokkenheid, platform – al deze factoren (en meer) bepalen hoeveel een influencer vraagt. ⚠️
Nu dat uit de weg is, volgen hier enkele platformspecifieke richtlijnen voor de tarieven van nano-influencers, grotendeels gebaseerd op influencers in de VS:
| Platform | Tarieven van nano-influencers |
|---|---|
| $500 – $3,000 per Story $750 – $5,000 per Reel |
|
| TikTok | $50 - $200 per video |
| YouTube | <$500 – $1.5K per integratie |
Als je samenwerkt met influencers op locaties waar de kosten van levensonderhoud lager zijn, betaal je mogelijk aanzienlijk minder dan deze tarieven. Of je betaalt misschien veel meer als je in een bijzonder uitdagende niche actief bent. Houd er ook rekening mee dat er een groot verschil is tussen een creator met 1.000 volgers en een met 10.000 volgers. Dit alles betekent dat je deze bedragen met een korreltje zout moet nemen – maar ze vormen wel een nuttig uitgangspunt voor budgetplanning en onderhandelingen.
🤓 Verder lezen: Wil je meer over financiën weten? Bekijk Influencerprijzen: wat influencermarketing vandaag kost en 7 effectieve onderhandelingstactieken voor influencermarketing.
📌 Niche: Activewear en loungewear
📱 Belangrijkste platform(s): Instagram en TikTok
Adanola werkt met influencers van alle groottes, voornamelijk op Instagram en TikTok. Veel van de langdurigere samenwerkingen met influencers zijn echter met kleinere creators.
Van de 1.500 unieke creators in onze dataset plaatste 5% content voor Adanola in drie of meer afzonderlijke kalendermaanden. De meest consistente samenwerkingspartner – nano-influencer Katerina Ageridou – werkte in elk van de afgelopen 12 maanden met het merk samen. Kijk in haar Insta-bio en je ziet dat ze een volwaardige merkambassadeur van Adanola is.
Kats content maakt gebruik van haar rol als gecertificeerd pilatesinstructeur. In essentie deelt ze beelden van zichzelf terwijl ze traint in kleding van Adanola:
Deze subtiele, niet-commerciële aanpak zorgt ervoor dat Kats content authentiek aanvoelt, wat goed is voor het opbouwen van vertrouwen in het merk. Vooral omdat ze elke maand over Adanola post.
👉 Lees meer: Influencer-marketingstrategie van Adanola (data & inzichten uit 2026)
📌 Niche: Clean haarverzorging
📱 Belangrijkste platform(s): TikTok
De influencer-marketingstrategie van Dae Hair is sterk gericht op nano-influencers op TikTok. We analyseerden in een periode van 12 maanden bijna 5.000 stukken gesponsorde content voor het merk, waarvan driekwart op TikTok stond. Bij 36% van de TikTok-samenwerkingen ging het om creators die gemiddeld 1.000 – 5.000 weergaven per post hadden.
Net als veel andere merken gebruikt Dae Hair vaak productgifting om met kleinere creators samen te werken. Bekijk bijvoorbeeld deze samenwerking met TikTok-nano-influencer Diana Salazar, die de Fairy Blaster Dry Texturizing Spray van het merk beoordeelt:
Met deze aanpak kan Dae Hair zijn influencerprogramma opschalen zonder vooraf grote bedragen uit te geven aan vergoedingen voor gesponsorde content.
👉 Lees meer: Influencer-marketingstrategie van Dae Hair (data & inzichten uit 2026)
📌 Niche: Geluidsreducerende oordopjes
📱 Belangrijkste platform(s): TikTok en Instagram
Loop Earplugs richt zich nog sterker op nano-influencers dan Adanola of Dae: meer dan twee derde van de creators waarmee het samenwerkt, genereert gemiddeld 5.000 views of minder per TikTok-post. Dat is behoorlijk ‘nano’.
Dit geeft Loop de financiële ruimte om tegelijkertijd een breed scala aan soorten samenwerkingen uit te voeren. Om dit te illustreren, bekijken we twee verschillende samenwerkingen die binnen een maand na elkaar zijn geplaatst.
Eerst werkte het samen met TikTok-nano-influencer @tristfrwxce om zijn oordopjes te promoten bij overprikkelde ouders…
…voordat het met Instagrammer @cinmi.does.makeup samenwerkte aan een klassieke kortingscodecampagne:
Zo kan Loop uitzoeken wat het beste werkt en de resultaten vervolgens opschalen door met nog meer nano-influencers te werken en/of samen te werken met grotere influencers.
👉 Lees meer: Influencermarketingstrategie van Loop Earplugs (gegevens & inzichten uit 2026)
🤓 (Meer) leesvoer: Marit Tiesema, voormalig Senior KOL- & Ambassador Specialist bij Loop Earplugs, was een enorme hulp toen ik Influencermarketing opschalen: 5 beproefde methoden schreef 👈👈👈 bekijk het!
Als je resultaten van nano-influencers wilt zien, moet je rekenen op het gelijktijdig beheren van meer dan 50 samenwerkingen. Dat is veel te veel om handmatig te beheren voor één persoon (of zelfs een klein team), maar met een tool als Modash is het absoluut haalbaar. Met Modash kun je: