Uwaga: ten artykuł został pierwotnie napisany po angielsku i przetłumaczony na język polski przy użyciu sztucznej inteligencji. Obrazy i przykłady mogą być również w języku angielskim.

Znalezienie lokalnych influencerów może być trudne. Tym bardziej, jeśli nie jesteś fizycznie zlokalizowany w tym mieście lub jeśli chcesz dotrzeć do influencerów z odbiorcami w wielu różnych miastach docelowych na dużą skalę.

• Targowiska influencerów nie mają wystarczającej ilości talentów specyficznych dla Twojego miasta.
• Lokalni influencerzy na małą skalę często nie szukają proaktywnie partnerstw z marką.
• Influencerzy rzadko skupiają się całkowicie na jednym konkretnym mieście. Raczej, często są one rozmieszczone w wielu lokalizacjach.

Dzięki odpowiednim technikom i narzędziom możesz znaleźć idealnych partnerów do promowania Twojej marki lokalny marketing influencerów. Oto jak.

9 sposobów na znalezienie lokalnych influencerów

1. Użyj narzędzia wyszukiwania influencerów

Zdecydowanie najskuteczniejszą z tych technik jest użycie narzędzia wyszukiwania influencerów. W szczególności zademonstruję, jak znaleźć lokalnych influencerów za pomocą Modash.

Krótka wersja mówi, że możesz przeszukiwać każdego influencera na Ziemi na podstawie docelowych miast i krajów. Na przykład możesz powiedzieć: „Pokaż mi każdego influencera z 10k-100 000 obserwujących, gdzie ponad 50% publiczności ma siedzibę w Paryżu”.

Możesz również zobaczyć podział demograficzny publiczności dla każdego profilu. Oto przykład z użyciem @edzioo, polskiego konta na Instagramie z ponad 120 tys. obserwujących:

Możesz wskoczyć i spróbować analizować wyszukiwanie lokalnych influencerów według miasta (za darmo) lub przewijać dalej, aby uzyskać więcej szczegółów i metod.

Szukaj lokalnych influencerów za pomocą Modash: wypróbuj za darmo.

Oto więcej o tym, jak to działa, krok po kroku.

Udaj się do Discovery, a następnie wybierz platformę i lokalizację

Kiedy wylądujesz na desce rozdzielczej Modash, zobaczysz ekran, który wygląda mniej więcej tak:

Pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest platforma zakładki. Ten proces działa w celu znalezienia lokalnych influencerów na Instagramie, YouTube i TikTok. Demonstruję tutaj przez znajdowanie influencerów na Instagramie, ale proces jest podobny dla innych kanałów.

Oczywiście dla lokalnych influencerów najważniejszym filtrem do zastosowania jest lokalizacja. Możesz określić lokalizacje, w których ma siedzibę influencer lub gdzie znajdują się jego odbiorcy (głównie).

Oczywiście nigdy nie znajdziesz influencera, który ma 100% publiczności w jednym mieście. Z tego powodu, po wybraniu lokalizacji, zobaczysz również drugie rozwijane menu dla procentowej ziarnistości.

W powyższym przykładzie mówimy, że chcemy widzieć tylko influencerów, którzy mają co najmniej 20% Ich publiczność przebywająca w Gdańsk.

Uruchom wyszukiwanie

Istnieje mnóstwo innych filtrów, których możesz użyć w Modash, aby znaleźć odbiorców skierowanych do laserów. Najpierw jednak zalecam uruchomienie wyszukiwania i szybkie przyjrzenie się wynikom.

Wskazówka! Domyślnie Twoje wyszukiwanie zostanie posortowane według większości obserwujących. Użyj opcji „sortuj według”, aby zmienić lokalizację odbiorców, jeśli ma to kluczowe znaczenie dla wyszukiwania. Szybko zobaczysz, którzy influencerzy mają najwyższy odsetek odbiorców w wybranym miejscu.

Zawęź wyszukiwanie za pomocą dodatkowych filtrów

Teraz spróbujmy być bardziej konkretnymi, dopasowując twórców, którzy mają odpowiednią grupę odbiorców dla naszej niszy.

Istnieje mnóstwo odpowiednich filtrów, z których możesz wybrać tutaj:

• Zakres obserwujących (np. do znajdź mikro influencerów)
• Słowa kluczowe używane w biografiach influencerów lub podpisach postów
• Hashtagi i wzmianki używane przez influencerów
• Minimalny wskaźnik zaangażowania
• Minimalne tempo wzrostu
• Płeć odbiorców, przedziały wiekowe i języki
• Czy dane kontaktowe influencera są dostępne

Testowanie 1-2 z nich naraz zawęzi wyszukiwanie i pomoże Ci zidentyfikować twórców, którzy najlepiej pasują do Twojej marki.

Oto krótki 6-minutowy film z kolejnymi wskazówkami, które szybko pomogą Ci lepiej wyszukiwać i filtrować influencerów dla Twojej konkretnej niszy. Twoi idealni partnerzy jesteś wewnątrz Modash musisz tylko wiedzieć, jak je znaleźć.

(Wideo dostępne tylko po angielsku)

Powtórz swoje przeszłe wygrane dzięki podobnym influencerom

Jeśli już z powodzeniem współpracujesz z niektórymi twórcami, możesz spróbować użyć narzędzia lookalike w Modash, aby znaleźć podobne profile.

Wszystko, co musisz zrobić, to przewinąć w dół do paska wyszukiwania i wpisać nazwę użytkownika. Po uruchomieniu wyszukiwania, ich profil pojawi się poniżej:

Następnie kliknij profil, aby wyświetlić więcej szczegółów. Na pasku bocznym zobaczysz profile o podobnych zainteresowaniach i odbiorcach.

Następnie możesz kliknąć dowolny z tych profili, aby przeanalizować ich odbiorców, ostatnie posty, wskaźniki zaangażowania, i więcej.

Stąd jest element prób i błędów. Przetestuj różne filtry, zawęź wyszukiwanie. Twórcy krótkiej listy, wyeksportuj ich dane kontaktowe, i spróbuj skontaktować się, aby nawiązać współpracę.

Wypróbuj Modash, bezpłatnie przez 14 dni.

2. Ręczne wyszukiwanie lokalnych hashtagów

Influencerzy, którzy koncentrują się na określonym obszarze, bardzo często używają popularnych lokalnych hashtagów. Przykładami lokalnych hashtagów może być wszystko, od #newyorkcity, do #dogsofnewyork, po różne lokalne trendy i wszystko pomiędzy.

Zobacz posty lokalnych twórców

Jeśli znasz już kilku lokalnych influencerów, odwiedź ich profile. Przejrzyj ich najpopularniejsze treści i zobacz, jakich hashtagów używają. Możesz kliknąć i znaleźć inne profile, które publikują te same hashtagi. Następnie podążaj za króliczą dziurą i zobacz, która inny hashtagi, których używają ci ludzie.

Po prostu wyszukaj słowa kluczowe

Szybko znajdziesz pomysły na lokalne hashtagi, sprawdzając sugestie dotyczące nazwy miasta, miasta lub stanu.

Nie bój się być tak konkretnym, jak to tylko możliwe, wiercąc do mniejszych miejsc, a nie do całego miasta. Jeśli jesteś firmą spożywczą i szukasz lokalnych influencerów w Londynie, możesz wypróbować hashtagi takie jak #LondonFoodBlogger. Sam ten hashtag daje 371K+ wyników na Instagramie.

Po znalezieniu influencerów możesz użyć Modash do analizy podziału odbiorców. Jaki procent ich odbiorców znajduje się w Twojej lokalizacji docelowej, sprawdź ich wskaźnik zaangażowania, audyt fałszywych obserwujących, i więcej.

3. Sieć z lokalną społecznością

Na koniec nie zapominajmy o podstawach. Nie jest to łatwe do zrobienia na dużą skalę, jeśli działasz w wielu miastach. Jeśli jednak prowadzisz mniejszą lokalną firmę skupiającą się na jednej lokalizacji, możesz zobaczyć ogromne korzyści dzięki nawiązywaniu kontaktów i budowaniu relacji w lokalnej społeczności.

Osobiście

Jeśli jesteś fizycznie zlokalizowany w obszarze, do którego kierujesz, badaj i uczestnicz w wydarzeniach. Może to być konkretne wydarzenie networkingowe, lokalne targi, lub cokolwiek innego. Możesz nawet pójść o krok dalej i zaangażować się w wolontariat lub organizowanie lokalnych wydarzeń.

Online

Networking można absolutnie przeprowadzić również online. Zaangażuj się z jak największą liczbą lokalnych profili. Śledź ich, udostępniaj ich posty i zostawiaj komentarze. Znajdź sposoby na dodanie im wartości, a wkrótce zaczniesz budować relacje.

‍ 4. Szukaj w Google

Google to świetny sposób na znalezienie lokalnych influencerów w określonym regionie w dowolnej niszy.

Wpisz „Twoja branża+influencerzy w X mieście”, a otrzymasz setki wyników wyszukiwania. Zobaczysz także artykuły z listami najlepszych influencerów w tym regionie.

Staraj się być jak najbardziej specyficzny dla niszy. Jeśli jesteś firmą kosmetyczną, możesz być bardziej konkretny, wpisując „osoby wpływające na pielęgnację skóry w Chicago” lub „osoby wpływające na trądzik w Nowym Jorku”.

Sprawdź także kartę Wideo i przejrzyj najlepsze filmy, które Google udostępnia, aby znaleźć lokalnych influencerów w Twojej branży.

Pamiętaj jednak, że wielu influencerów, którzy trafiają na te listy, to dobrze znani influencerzy z ogromnymi obserwującymi, więc może być trudno znaleźć tych mniejszych niewykorzystanych twórców.

5. Utwórz program ambasadora marki

A program ambasadora marki to świetny sposób na zwiększenie zainteresowania Twoją marką. Możesz także budować długoterminowe relacje z ambasadorami marki i polegać na nich w przyszłych kampaniach.

Program ambasadora marki przyciąga również uwagę osób, które są naprawdę zainteresowane Twoją marką i chcą tworzyć treści w Twojej niszy. Jako punkt wyjścia możesz zrekrutować co najmniej jednego ambasadora w każdym z głównych miast docelowych.

Sephora ma świetny program ambasadorów marki, #SephoraSquad, która współpracuje z influencerami z różnych miast i krajów. Ich program koncentruje się na „wyjątkowej i inspirującej grupie gawędziarzy z różnorodnym zakresem zwolenników, punktów widzenia i zainteresowań”.

Spójrz na ten post autorstwa Kristina Rodulfo, ogłaszając swoją roczną współpracę z Sephora.

6. Analizuj kampanie konkurencji

Miej oko na swoich konkurentów i rodzaj kampanii, które realizują. Niezwykle pomocne może być znalezienie influencerów dla swoich kampanii, obejrzenie tworzonych przez nich treści i przeanalizowanie tego, co dla nich działa, a co nie.

Możesz przyjrzeć się influencerom, z którymi współpracują Twoi konkurenci, i znaleźć podobnych influencerów dla swojej marki za pomocą narzędzia lookalike w Modash.

Skróci to również czas badań, ponieważ możesz zobaczyć, jaki typ influencerów napędza wyniki dla twoich konkurentów i współpracuje z tym samym typem influencerów.

Patrzenie na konkurencję daje również unikalne pomysły na tworzenie treści i różne rodzaje kampanii, które możesz realizować, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

7. Poproś o rekomendacje

Najłatwiejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to poprosić o rekomendacje.

Jeśli pracowałeś wcześniej z influencerami, zapytaj, czy znają lokalnych influencerów w określonym mieście lub obszarze, z którym możesz współpracować. Możesz także obejrzeć poprzednie filmy influencera i sprawdzić innych influencerów, z którymi pracowali.

Jedynym minusem tej metody jest to, że nie ma gwarancji, że otrzymane rekomendacje będą dobre.

8. Przeszukaj obserwujących w mediach społecznościowych

Twoi obserwatorzy w mediach społecznościowych to ci, którzy lubią Twoje treści i są zainteresowani Twoją firmą.

A jeśli jesteś lokalną firmą, przeglądanie obserwujących w mediach społecznościowych i znalezienie wśród nich wpływowych osób może być świetnym pomysłem.

Załóżmy, że nie jesteś lokalną firmą i chcesz rozpocząć działalność w określonym regionie. W takim przypadku znalezienie lokalnych influencerów może być dość trudne, zwłaszcza jeśli masz wielu obserwujących w mediach społecznościowych. Niemniej jednak jest to świetny pomysł do wypróbowania.

Kto wie, Twój influencer pomysłów jest już ogromnym fanem Twojej marki i nie może się doczekać współpracy z Tobą.

9. Skorzystaj z lokalnej agencji marketingowej influencerów

Agencja marketingu influencerów może być świetną pomocą nie tylko w znalezieniu odpowiednich lokalnych influencerów, ale także w tworzeniu i realizacji kampanii.

Praca z agencją to świetna opcja, jeśli masz budżet, ponieważ pozwala poświęcić więcej czasu na inne aspekty Twojej firmy. Agencja marketingu influencerów może Ci pomóc we wszystkim, w tym:

• Badanie grupy docelowej
• Znalezienie odpowiedniego influencera do swoich kampanii
• Tworzenie treści
• Śledzenie odpowiednich wskaźników, w tym ROI
• Analiza kampanii

Co ważne, prawdopodobnie będą również mieć istniejące relacje z lokalnymi influencerami, aby szybko wykorzystać.

Agencje marketingowe influencer zapewniają swoim klientom holistyczne doświadczenie, w tym rekrutacja influencerów, strategia treści i pomysły, realizacja kampanii, oraz monitorowanie treści.

3 kroki do wprowadzenia lokalnych kampanii marketingowych dla influencerów

Wykonując powyższe kroki, z powodzeniem znajdziesz najbardziej odpowiednich influencerów dla swojej marki. Aby więc upewnić się, że Twoja kampania marketingowa influencerów odniesie ogromny sukces, przejrzyjmy niektóre rzeczy, które mają kluczowe znaczenie dla realizacji kampanii.

1. Jak zweryfikować lokalnych influencerów

Do tej pory musisz mieć listę lokalnych influencerów, z którymi jesteś podekscytowany pracą. Skąd wiesz, który z nich najlepiej pasuje do Twojej marki?

Oto kilka rzeczy, które powinieneś rozważyć, zanim pójdziesz dalej z influencerem.

Znacząca treść

Sprawdź, jakie treści tworzą. Czy jest to zgodne z wartościami Twojej marki? Czy ich treść jest odpowiednia dla dzisiejszego środowiska społeczno-politycznego?

Czy ludzie angażują się w swoje treści w konstruktywny sposób? Czy inspiruje do rozmowy wśród docelowej grupy demograficznej? Jakie zaangażowanie mają w swoich treściach?

Adrienne Mishler jest influencerem jogi, który tworzy znaczące treści wokół sesji jogi i zachęca początkujących. Jej filmy są zawsze motywujące i zachęcające oraz inspirują miłość i życzliwość.

Wiarygodność w branży

Influencerzy muszą mieć pewną wiarygodność w branży, w której tworzą treści. Jeśli jesteś marką dla rodziców pracującą z influencerem, który nie ma dużego doświadczenia z rodzicielstwem, Twoja wiadomość nie wyląduje.

Pracuj z influencerami, którzy wiedzą, o czym mówią i mają przynajmniej trochę wiedzę w Twojej branży.

Kelsey Heenan, influencerka fitness, tworzy treści dotyczące ćwiczeń i fitness, zapewniając jednocześnie swoim odbiorcom wiedzę o znaczeniu zdrowego i zrównoważonego stylu życia. Spójrz na jej post na Instagramie, gdzie opowiada o wpływie składników odżywczych na organizm.

Fałszywi zwolennicy

Ludzie robią różne rzeczy, aby wydawać się sławni, a jedną z takich rzeczy jest kupowanie zwolenników.

Jeśli influencer ma wielu fałszywych obserwujących, nie chciałbyś z nimi współpracować. Modash daje ci odsetek fałszywych obserwujących konto działa w mniej niż sekundę.

Ponad 25% fałszywych obserwujących jest zazwyczaj uważane za oznakę oszustwa.

Sprawdź lokalizacje odbiorców

Wreszcie, jeśli szukasz influencera specyficznego dla lokalnego miasta, musisz upewnić się, że ich obserwatorzy są we właściwych miejscach. Modash może Ci również pomóc sprawdź dane demograficzne odbiorców & lokalizacje.

Oto przykład. Influencer podróżniczy, Penny Roumeliotis, tworzy treści wokół swoich różnych podróży po całym świecie. Analizując jej profil w Modash, łatwo możesz dowiedzieć się, w których miastach są jej obserwujący, a także fałszywych obserwujących, wskaźnik zaangażowania, płeć odbiorców, przedziały wiekowe, i więcej.

2. Jak dotrzeć do lokalnych influencerów

Po krótkiej liście kilku influencerów, z którymi chciałbyś współpracować, nadszedł czas, aby się z nimi skontaktować.

Po pierwsze, potrzebujesz ich danych kontaktowych. Większość influencerów ma swój adres e-mail w swojej biografii. Możesz również znaleźć dane kontaktowe wybranych influencerów w Modash.

Napisz spersonalizowana parcela pokazuje, jak bardzo lubisz ich treści, jak ich wartości marki są podobne do wartości Twojej marki i co oznaczałoby dla Twojej firmy, gdyby współpracowali z Tobą.

Możesz spojrzeć na te darmowe szablony informacyjne dla influencerów aby pomóc Ci w tym procesie.

3. Twórz majtki influencerów

Teraz nadchodzi najważniejsza część Twojej lokalnej współpracy z influencerami - briefs influencerów.

Posiadanie briefu influencera jest ważne, ponieważ poprawia jakość wydruku treści, zapewnia, że wszystkie strony są na tej samej stronie, pokazuje, że jesteś profesjonalny i zorganizowany, i ułatwia cały proces.

Brief influencer powinien zawierać następujące rzeczy:

• Przegląd firmy i produktu: zespół, czym jest produkt i dla kogo jest przeznaczony
• Przegląd kampanii: cel kampanii, kiedy się rozpocznie, grupa docelowa
• Cele i KPI: cel kampanii, metryki/KPI w celu określenia sukcesu
• Wyniki: czego oczekujesz od twórców i kiedy
• Wskazówki dotyczące podpisów: ton głosu marki i inne specyfikacje podpisu
• Wskazówki wizualne: określony motyw (jeśli dotyczy), logo firmy itp.
• Szczegóły fakturowania: dodaj ważne szczegóły fakturowania dla influencera

Dowiedz się więcej i uzyskaj darmowy szablon briefingu dla influencerów tutaj.

Zacznij współpracować z lokalnymi influencerami już dziś!

Wykonując powyższe kroki, jesteś na dobrej drodze do współpracy z najlepszymi i najbardziej odpowiednimi influencerami dla Twojej marki.

Pozostaje Ci śledzenie lokalnych influencerów, z którymi się kontaktujesz, zarządzanie wszystkimi influencerami i kampaniami oraz mierzenie wydajności kampanii. Zarejestruj się, aby otrzymać 14-dniowy bezpłatny okres próbny Modash, aby skalować swoje lokalne działania marketingowe influencerów na księżyc!

‍