Jeśli nie widziałeś integracji NordVPN na YouTube, prawdopodobnie nie jesteś wystarczająco na YouTube. Założone w 2012 roku oprogramowanie do cyberbezpieczeństwa NordVPN jest na rynku influencerów od ponad 4 lat. Rozmawialiśmy z kierownik marketingu influencer Laura Garsdal aby dowiedzieć się, jak Modash wspiera 14-osobowy zespół w ich wysiłkach na rzecz świadomości i pozyskiwania.
Laura Garsdal
Menedżer marketingu influenceraNordVPN
NordVPN nie jest obcy marketingowi influencerów. Od ponad 4 lat wykorzystują influencerów do zwiększania świadomości marki, zaufania do marki i przychodów.
Po wielu eksperymentach na różnych platformach społecznościowych odkryli, że YouTube jest najlepszą platformą do zaprezentowania możliwości ich produktu cyberbezpieczeństwa.
Dzięki ponad 51 milionom kanałów YouTube stanowi to wyzwanie dla NordVPN. Jak znaleźć i wybrać odpowiednich twórców dla swojej marki?
Menedżer marketingu influencerów Laura Garsdal to proste - poznaj swoich odbiorców.
„Współpracuję z Modashem od ponad 3 lat. Wcześniej byłem w marce kosmetycznej, a kiedy zaczynałem w NordVPN, powiedziałem swojemu kierownikowi zespołu: „Będę potrzebował Modasha”.
Dzięki Modash i bardzo dobremu zrozumieniu grupy docelowej NordVPN stosuje strategię influencerów kierowanych przez odbiorców, gdy znajdowanie influencerów YouTube współpracować z. Zanim jeszcze przyjrzą się statystykom twórców, najpierw przeprowadzają wyszukiwanie odbiorców koncentrując się na określonej liście danych demograficznych.
„Modash pomaga nam lepiej i szybciej znaleźć kanały, które pasują do naszych docelowych odbiorców”
Korzystając z Modash, marketerzy wpływowi NordVPN mogą łatwo zawęzić kanały YouTube według danych demograficznych odbiorców, takich jak płeć, wiek i lokalizacja.
Po zidentyfikowaniu kanałów YouTube z odpowiednimi odbiorcami mogą skupić się na jakościowych aspektach podejmowania decyzji.
„Patrzymy na to, jakie filmy robią. Patrzymy na tematy, które dotyczą, o których wiemy, że działają dla nas, takie jak podróże, praca zdalna, wszystko, w czym bezpieczeństwo Internetu może stanowić problem lub istnieje potrzeba zabezpieczenia dostępu do treści z domu podczas podróży.
NordVPN korzysta również z Modash, aby uzyskać dane kontaktowe twórców, z którymi chcą się skontaktować. Laura pobiera wszystkie e-maile twórców, których potrzebuje z Modash Lists, co znacznie ułatwia jej przepływ pracy.
„Miałem zadanie, w którym musiałem znaleźć listę 200 influencerów, do których mogłem się skontaktować. Przeszukałem około 800 profili, aby znaleźć dobre. Przed Modashem musiałem ręcznie wyszukiwać profile. Dzięki Modash znajduję twórców, którzy faktycznie odpowiadają naszym celom i naszym potrzebom i robię to szybciej”
Obecnie marketing influencer w NordVPN obsługuje wszystkie inne kanały marketingowe, w tym reklamy i SEO. Integracje wideo, a ostatnio Instagram Stories pomagają podnieść świadomość marki i bezpośrednio wpływać na cele przychodów.
Jak wiedzą wszyscy marketerzy, gdy kanał zacznie nabierać takiej atrakcyjności, następnym krokiem jest usprawnienie procesów i skalowanie inicjatywy.
Laura daje Modashowi rekwizyty, które nie tylko pomagają jej usprawnić proces odkrywania, ale także całkowicie usunąć frustrująco ręczny proces uzyskiwania spostrzeżeń bezpośrednio od influencerów.
„Pytanie influencerów o wskaźniki dotyczące ich odbiorców może być czasami skomplikowane. Dzięki Modash mogę znaleźć wszystkie potrzebne informacje za pomocą kilku kliknięć, zanim dotrę do jakichkolwiek influencerów”.
Ile czasu Laura uważa, że Modash ratuje ją średnio?
„Modash oszczędza mi około 1-2 godzin dziennie podczas wyszukiwania profili i zbierania list”.
Kiedy uruchamiasz 100 różnych kolaboracji miesięcznie, każda zaoszczędzona minuta liczy się bardzo.
NordVPN nie spoczywa na laurach YouTube. Zawsze testują, aby znaleźć nowe kanały świadomości i pozyskiwania, aby zwiększyć sukces swoich działań marketingowych dla influencerów. Obecnie Instagram znajduje się w bloku testowym, w którym Modash również odgrywa rolę pomocniczą.
„Często używam filtra Zainteresowania odbiorców w naszych kampaniach na Instagramie, aby znaleźć odbiorców zainteresowanych określonymi tematami. A funkcja stawki fałszywych obserwujących przydaje się przy wyborze influencerów, których dodamy do naszej listy”.
Ponieważ NordVPN próbuje znaleźć idealny przepis na marketing influencerów na Instagramie, Modash z dumą staje obok nich, gdy szturmem podbijają świat.
