Uwaga: ten artykuł został pierwotnie napisany po angielsku i przetłumaczony na język polski przy użyciu sztucznej inteligencji. Obrazy i przykłady mogą być również w języku angielskim.

Mikroinfluencerzy mogą mieć niewielką liczbę obserwujących (twórcy z zakresem obserwujących od 10 000 do 100 000), ale ich wpływ nie jest mały.

Mają wyższy wskaźnik zaangażowania, większą pokrewieństwo, i ściśle powiązaną społeczność niszową. Najlepsza część ze wszystkich? Są bardziej przystępni niż więksi influencerzy.

Ale pomysł już się sprzedał - więc przejdźmy do najlepszych sposobów na znalezienie mikroinfluencerów dla Twojej marki.

1: Użyj narzędzia do odkrywania influencerów

Modash ma możliwość przeszukiwania baza danych influencerów który zawiera listę wszystkich twórców na Ziemi na Instagramie, TikTok i YouTube z ponad 1 000 obserwujących. To najszybszy sposób na zdobycie krótkiej listy twórców, którzy spełniają Twoje kryteria.

Możesz wyszukiwać przy użyciu kryteriów takich jak:

• Zakresy obserwujących influencerów (np. 10k-35k)
• Lokalizacja, płeć lub główny język influencera
• Minimalne wskaźniki zaangażowania lub minimalne stopy wzrostu obserwujących
• Niezależnie od tego, czy adres e-mail kontaktowy jest dostępny
• Demografia odbiorców
• Słowa kluczowe (np. słowa w biografii lub używane hashtagi)
• i więcej...

Po uruchomieniu wyszukiwania, Modash może również pomóc w analizie każdego profilu, który spełnia Twoje kryteria. Nawet nie docierając do twórcy, możesz natychmiast:

• Sprawdź dane demograficzne odbiorców
• Sprawdź fałszywych obserwujących i wskaźnik zaangażowania (w tym testy porównawcze w porównaniu z podobnymi twórcami)
• Otrzymuj e-maile kontaktowe (zbiorczo)
• Zobacz najpopularniejsze posty i używane hashtagi
• ... i więcej

Modash ma również funkcje dla:

• Integracja z Gmailem, dzięki czemu możesz zarządzać wpływowymi osobami w narzędziu
• Integracja z Shopify, dzięki czemu możesz śledzić wykupy kodów promocyjnych dla każdego twórcy
• Śledzenie treści influencerów na żywo (kto opublikował? co opublikowali? jak to się działało?)

Możesz wypróbuj za darmo przez 14 dni.

(Uwaga: ten program jest dostępny tylko w języku angielskim.)

2: Wykorzystaj funkcję wyszukiwania i hashtagi na platformach mediów społecznościowych

Twórcy polegają na hashtagach, aby poprawić dystrybucję treści. Wielu użytkowników śledzi hashtagi lub wyszukuje je, aby odkryć więcej treści związanych z danym tematem.

Jako marka możesz użyć hashtagów, aby znaleźć niszowych mikroinfluencerów, którzy pasują do Twojej marki. Skoncentruj się na trzech rodzajach hashtagów:

• Rozmiar: Bezpośrednio wyszukaj #microinfluencer, aby zobaczyć twórców, którzy spełniają to kryterium.
  
  
• Kategoria: Wyszukaj hashtagi związane z Twoim produktem lub branżą. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty do pielęgnacji skóry, użyj hashtagów takich jak #skincareinfluencer, #skincarecreator lub #beautycreator.
  
  
• Lokalizacja: Wyszukaj idealną lokalizację swojego influencera, takiej jak #nyccreator lub #parisinfluencer.

To, na których hashtagach powinieneś się skupić, zależy od Twojej marki i tego, czego szukasz od swoich mikroinfluencerów. Jeśli jesteś marką lifestylową, wyszukiwanie ogólnych #micro -influencerów może być pomocne w znalezieniu najlepszych małych twórców. Lokalne marki skorzystałyby na używaniu hashtagów lokalizacji znajdź lokalnych influencerów. Sprzedając produkty niszowe, hashtagi kategorii są najlepszym wyborem.

Ogólnie rzecz biorąc, Twoja strategia hashtagów będzie w dużej mierze polegała na próbie i błędzie. Wyszukaj wszystkie powiązane hashtagi, o których możesz wymyślić i spędzić trochę czasu sprawdzanie każdego profilu influencera. Szukaj największej liczby wyświetleń na Reels na Instagramie i filmach TikTok, aby znaleźć hashtag, aby znaleźć dobrze działających mikroinfluencerów.

W przypadku YouTube skorzystaj z funkcji wyszukiwania, aby znaleźć influencerów przy użyciu żądanych słów kluczowych. Pomyśl: czego szukaliby moi odbiorcy?

Na przykład, jeśli jesteś marką modową sprzedającą zrównoważoną odzież w Wielkiej Brytanii, wyszukaj „zrównoważone marki mody w Wielkiej Brytanii” i zobacz twórców, których filmy pojawiają się na pierwszym miejscu w wyszukiwaniu.

Obaj influencerzy, których filmy są w rankingu, są mikroinfluencerami. (Jessica Harumi a Zapora Cynthia mieć odpowiednio 10,5 tys. i 83,6 tys. subskrybentów YouTube w momencie pisania tego artykułu.)

Podobnie jak w przypadku hashtagów, wyszukaj różne odmiany słów kluczowych, aby znaleźć różnych mikroinfluencerów i zbadaj każdy kanał ręcznie, aby potwierdzić, czy spełniają Twoje wymagania. Funkcjonalność wyszukiwania na Instagramie również się poprawiła, ale obecnie nie jest tak silna jak YouTube. Wyszukując słowa kluczowe na Instagramie, przygotuj się na dokładniejsze sprawdzanie odpowiednich twórców.

3: Znajdź mikroinfluencerów, którzy tworzą UGC dla Twojej marki lub już Cię śledzą

Mikroinfluencerzy aktywnie szukają nowych produktów, które mogą być pomocne dla ich odbiorców i tworzą treści generowane przez użytkowników dla marek, z którymi chcieliby współpracować. Miej oko na małych twórców, którzy już publikują recenzje o Twoich produktach lub tagują Cię w odpowiednich postach - mogą już uznać Twoją markę za interesującą, a towary przydatne.

Na przykład mikroinfluencerka urody i dobrego samopoczucia, Lily, opublikowała swobodne zdjęcia o codziennych rzeczach i w zestawie BlendJet (wraz z niektórymi innymi markami) w swoim poście bez pytania ani zapłaty.

Ma ponad 26 000 obserwujących i byłaby doskonałą mikroinfluencerką dla BlendJet, ponieważ już używa ich produktu i ma przyzwoitą liczbę odbiorców.

Oprócz śledzenia treści generowanych przez użytkowników, regularnie przeglądaj listę obserwujących. Możesz trafić w garnek złota, odkrywając, że idealnie dopasowany mikroinfluencer już podąża za Twoją marką.

The współpraca influencerów wyjście z tych scenariuszy prawdopodobnie będzie organiczne i autentyczne, ponieważ mikrotwórca jest już świadomy Twojej marki i uważa ją za przydatną. Zasięg dla influencerów dla tych mikroinfluencerów jest również łatwiejsze, ponieważ masz już z nimi „wejście”.

4: Znajdź mikroinfluencerów sąsiadujących z Twoją niszą

(Wskazówka dotycząca kapelusza Maia Pedro, lider marketingu influencer w Bitpanda, za tę wskazówkę. Posłuchaj naszej pełnej rozmowy z Maią tutaj.)

Współpraca z niszowymi twórcami to dobry sposób skalowanie działań marketingowych influencerów. Na przykład, jeśli dostarczasz zdrowe, bogate w składniki odżywcze posiłki na wyciągnięcie ręki ludzi, osoby wpływające na fitness są Twoim naturalnym wyborem dla mikroinfluencerów. Ale podobnie jak zapracowane mamy, które mogą nie mieć czasu na przygotowanie czegoś zdrowego i pysznego dla swoich dzieci. Metabolic Meals zdał sobie z tego sprawę i zaczął współpracować z mikroinfluencerami obu rodzajów - od sportowców takich jak Allison dla mam takich jak Sharon.

Zamiast ograniczać się do jednego typu niszowego twórcy, sprawdź, czy możesz poszerzyć swoje horyzonty i znaleźć mikroinfluencerów w sąsiednich kategoriach.

5: Znajdź podwójnych mikroinfluencerów, których lubisz

Znalazłeś mikroinfluencera, którego lubisz? Znajdź podobne za pomocą strzałki „w dół” na Instagramie i TikTok.

Ci twórcy prawdopodobnie będą mieli tego samego rodzaju odbiorców i tworzą ten sam rodzaj treści.

Inne sposoby znalezienia mikroinfluencerów doppelgangerów:

• Jeśli przewijasz Instagram i TikTok wystarczająco długo, algorytm zacznie również wyświetlać tych influencerów na Twojej stronie Eksploruj lub For You.
  
  
• Mikroinfluencerzy często współpracują ze sobą, aby zwiększyć swoją publiczność. Jeśli znalazłeś mikroinfluencera, którego lubisz, przewiń jego posty i sprawdź, czy współpracował z innym mikroinfluencerem.

YouTube nie ma tego samego rodzaju strzałki, ale poszukaj „powiązanych” filmów po prawej stronie, aby znaleźć podobnych twórców tworzących filmy na ten sam temat.

Wszystkie te metody wymagają dokładnej, czasochłonnej weryfikacji. Aby zaoszczędzić trochę czasu, możesz użyć Narzędzie do wyglądu influencerów Modasha. Na przykład, jeśli chcesz znaleźć influencerów TikTok podobnych do @u_beautylauren, wprowadź adres URL jej profilu w tagu „Szukaj według nazwy użytkownika”, a Modash da ci listę podobnych do influencerów, którzy mają ten sam typ odbiorców i produkują podobne treści.

6: Poproś o skierowania

Branża marketingu influencerów to ściśle związana społeczność. Jeśli marketing mikroinfluencerów nie jest twoim pierwszym rodeo, poproś starych znajomych o rekomendacje dla innych dobrych mikroinfluencerów. Mogą mieć nazwy do zaoferowania lub znać wzajemnych mikroinfluencerów, którzy dobrze pasują do Twojej marki.

Nawet inni nanoinfluencerzy lub makro-twórcy mogą znać mikroinfluencerów, którzy dobrze pasują do Twojej marki.

Oto skrypt, który możesz dostosować:

„Hej {nazwa influencera},

Uwielbialiśmy współpracować z Tobą przy {1-2 spersonalizowanych liniach dotyczących kampanii, w której nawiązałeś współpracę} i nie możemy się doczekać, aby porozmawiać o przyszłej współpracy!

W międzyczasie zastanawialiśmy się, czy masz jakieś rekomendacje dla mikroinfluencerów na {social media platform}? Chcemy współpracować z influencerami mikrotwórców w naszej nowej kampanii, a wprowadzenie od Ciebie byłoby bardzo pomocne! W szczególności szukamy twórców mikroinfluencerów, którzy... {wysyłają pewne wymagania, takie jak nisza, wskaźnik zaangażowania i inne wskaźniki, których szukasz}.

Czy masz na myśli kogoś, kto mógłby dobrze pasować do {nazwy firmy}? Nie martw się, jeśli nie!”

Porozmawiaj wkrótce,

{Twoje imię}”

⚡ Pro-tip: sprawdź także sekcję komentarzy makroinfluencerów. Czasami mikroinfluencer w tej samej niszy może komentować swoje posty. To nieskalowalna rzecz do zrobienia, ale możesz mieć szczęście i trafić na doskonałego mikroinfluencera.

Na przykład, zobacz komentarze przez kilku podobnych niszowych mikroinfluencerów na makro-influencerze, post Sophie Marie. Siân (@wavycurlysian) ma 41,7 tys. obserwujących, a Julian Ann (@curlieswithjulia) ma 95.9 tys. obserwujących w momencie pisania tego artykułu.

7: Praca z agencją marketingową influencerów

Branża marketingu influencerów jest pełna agencji, które mogą pomóc Ci znaleźć idealnych mikroinfluencerów dla Twojej marki. Zaletą pracy z pełnoprawną agencją marketingową influencerów jest to, że są ekspertami w swojej dziedzinie, więc nie uprawiasz hazardu na ciężko zarobionych pieniędzy.

Kolejną zaletą jest to, że agencje wykonują za Ciebie ciężkie zadania — od polowania na influencerów po zarządzanie płatności influencerów, rysunek kontrakty influencerów, i utrzymanie relacje influencerów.

Minusem jest to, że praca z agencją może być ciężka, i nie ma gwarancji, że agencja marketingowa influencerów będzie miała wystarczająco dużą bazę mikroinfluencerów dla Ciebie.

Jeśli masz budżet, możesz złagodzić niektóre z tych wad, dokładnie przeanalizując agencje marketingowe influencerów, zanim zdecydujesz się na jedną. Niektóre pytania, które powinieneś zadać, to:

• W czym specjalizuje się ta influencerska agencja marketingowa? Mogą być znani z określonej branży, takiej jak marki fitness, a może ich doświadczenie znajduje się na jednej platformie, takiej jak Instagram.
• Kim są twarze agencji marketingowej influencer? Jeśli agencja jest prowadzona przez znanych ekspertów, którzy odnieśli sukces kampanie marketingowe influencerów W przeszłości wiesz, że jesteś w dobrych rękach.
• Do ilu influencerów ma dostęp agencja? Niektóre agencje ściśle korzystają z własnej sieci influencerów, podczas gdy inne mają bardziej zorientowane na szczegóły podejście do korzystania z narzędzi i ręcznej weryfikacji. Chcesz, aby ten ostatni miał dostęp do dużej puli mikroinfluencerów.

8: Wyszukaj w Google i ChatGPT

Może to być trochę uciążliwe, ale w Google można znaleźć listy doskonałych mikroinfluencerów. Wpisz”Twoja branża+mikroinfluencer” i otrzymasz listę artykułów (jak tego) szczegółowo opisujące specyfikę każdego influencera.

Jeśli zdecydujesz się wyszukiwać w Google, pamiętaj tylko o przeczytaniu ostatnich artykułów. Dlaczego? Branża marketingu influencerów ewoluuje z każdą minutą. A szybko rozwijający się influencer może wspiąć się na szeregi od nano przez mikro do makro-influencera, zanim przeczytasz artykuł.

Rozwiązanie jest proste: przejdź do „narzędzi” poniżej paska wyszukiwania i wybierz oś czasu na „zeszły rok” lub „zeszły miesiąc”, aby uzyskać tylko listę artykułów opublikowanych w wybranym przedziale czasowym.

Nie czytaj tylko kilku artykułów. Przeszukaj jak najwięcej, aby znaleźć wyjątkowych i niesłyszanych mikroinfluencerów do oceny.

Możesz także zapytać ChatGPT. Wybierz proste: „powiedz mi 10 mikroinfluencerów w {branży}” lub wybierz bardziej szczegółowy skrypt, taki jak ten:

Jeśli wolisz szczegółową wersję, oto skrypt, który możesz dostosować:

„Jesteś menedżerem influencera dla {swojej firmy}. Marka sprzedaje {produkt, który sprzedajesz}. Twoim zadaniem jest znalezienie mikroinfluencerów dla marki z obserwującymi od 10 000 do 100 000 na Instagramie. Influencer powinien stworzyć {rodzaj treści, jaki stworzyłby twój idealny mikroinfluencer}. Daj mi listę trzech mikroinfluencerów, którzy spełniają te kryteria”.

Ale pamiętaj: ChatGPT jest znany z sugerowania mikroinfluencerów, którzy...nie istnieją.

Sprawdź listę przed rozpoczęciem korzystania z podpowiedzi, aby zminimalizować marnowanie czasu na nieistniejących influencerów.

9: Stwórz program ambasadora marki, aby przyszli do Ciebie właściwi mikroinfluencerzy

Budowanie programu ambasadora marki to jeden z najlepszych sposobów na to, aby influencerzy przychodzili do Ciebie, a nie na odwrót. Przyciąga mikroinfluencerów, którzy naprawdę kochają Twoje produkty i są zainteresowani długoterminową współpracą z Tobą.

Jak zwrócić uwagę na swój program ambasadorski?

• Poproś istniejących influencerów, pracowników i sieć o udostępnienie informacji o mikroinfluencerach w ich mediach społecznościowych lub biuletynie
• Udostępniaj szczegóły programu ambasadorskiego w e-mailach potwierdzających zamówienie, biuletynach i wszystkich innych formach komunikacji z klientami
• Utwórz stronę docelową dla marketingu ambasadora, aby uzyskać ruch przychodzący z Google
• Promuj wyłączność i korzyści płynące z programu ambasadorskiego w mediach społecznościowych
  

Take Bolt — ma ponad 500 ambasadorów w 18 krajach. Jego program ambasadorski Z miesięcznymi kampaniami na Instagramie z tak wieloma ambasadorami marki są jednym z głównych powodów, dla których stała się trzecią najszybciej rozwijającą się firmą europejską.

Mikroinfluencerzy poszukujący niezawodnych, regularnych partnerstw i programów ambasadorskich to świetny sposób na stworzenie sytuacji korzystnej dla Ciebie i influencera.

10: Szukaj makroinfluencerów, którzy rozszerzają swoją obecność w mediach społecznościowych

Wszyscy twórcy dywersyfikują dziś swój strumień przychodów, będąc obecni na wielu platformach mediów społecznościowych. Makro-influencer na TikTok mógł dopiero zacząć zmieniać przeznaczenie swoich treści na Instagramie. Lub YouTuber mógł zdecydować się na stworzenie krótkich treści wideo na Instagram i TikTok.

Kluczem jest złapanie tych influencerów we właściwym czasie, gdy rozwijają swoją działalność i zaczynają rozwijać obecność na innych platformach.

Na przykład, Mariana Vieira, influencerka na produktywność 765K subskrybentów na YouTube ale 40,7 tys. obserwujących na Instagramie.

Marka, której docelowi klienci są zgodni z obserwatorami Mariany, musi po prostu znaleźć Marianę teraz i zwrócić się do niej w celu uzyskania sponsorowanych treści na Instagramie. Obecnie jest mikroinfluencerką na Instagramie, więc byłaby tańsza, ale jej obserwujący wkrótce dogonią YouTube, jeśli będzie konsekwentnie publikować.

Najlepszym atutem tej metody jest współpraca z mikroinfluencerami o profesjonalizmie makroinfluencerów. Wiedzą już, jak przyciągnąć odbiorców, tworzyć wartościowe treści i zadbać o rzeczy administratora, takie jak edycja wideo.

Wadą jest to, że nie jest skalowalny i możliwy tylko wtedy, gdy jesteś bardzo „online” i śledzisz małych i dużych influencerów w swojej branży.

⚠️ Pamiętajcie: sprawdź, czy influencer konsekwentnie publikuje na obu platformach. Możliwe, że mogą używać jednej platformy mediów społecznościowych tylko dla zabawy.

11: Zapytaj klientów o rekomendacje

Twoi klienci to najlepsza grupa badawcza do znajdowania zaufanych mikroinfluencerów. Do kogo zwracają się o rekomendacje dotyczące produktów w Twojej branży? Istnieje duża szansa, że na poniższej liście mikroinfluencerów znajduje się podobny niewykorzystany rynek.

Jak poprosić klientów o rekomendacje mikroinfluencerów?

• Dołącz „Skąd się o nas dowiedziałeś?” Pytanie do każdej ankiety po zakupie. Możesz być zaskoczony odkryciem imienia mikroinfluencera, który polecił Twoją markę.
  
  
• Przejrzyj listę obserwujących klientów w mediach społecznościowych i znajdź mikroinfluencerów, których śledzą.
  
  
• Przeprowadź ankietę dla klientów, aby zapytać kupujących, kogo śledzą w mediach społecznościowych i którym mikroinfluencerom ufają.
  

Mikro-influencerzy na wygraną!

Mikroinfluencerzy mają teraz chwilę, i to ze wszystkich właściwych powodów. Większe nie zawsze jest lepsze.

Ale są gdziekolwiek pomiędzy 3,2 miliona i 37,8 miliona influencerów na świecie. Znalezienie dobrych mikroinfluencerów (takich, które faktycznie pasują do Twojej marki) jest jak łowienie złota w morzu śmieci. Mam nadzieję, że dzięki temu przewodnikowi masz wszystkie zasoby potrzebne do poszukiwania odpowiednich mikroinfluencerów dla Twojej marki.

Co jest jeszcze lepsze? Z Modashem zrobienie pierwszego kroku nie jest takie trudne. Nie ma krzywej uczenia się, zawiera dane dla 3 głównych platform marketingowych influencerów i jest to wszechstronne narzędzie do zarządzania każdym etapem kampanii marketingowej influencerów. Zobacz, jak to wszystko działa z darmowa wersja próbna Modash już dziś.