Nota: Este artículo fue originalmente escrito en inglés y ha sido traducido al español con la ayuda de inteligencia artificial.

A diferencia de Instagram y TikTok, los vídeos de YouTube tienen el potencial de generar miles de vistas recurrentes desde la búsqueda/navegación, mucho después de que se publique el contenido.

Al trabajar con los YouTubers adecuados, puedes crear un canal compuesto que genere tráfico y conversiones todos los meses en piloto automático.

Pero... ¿cómo encuentras a los creadores adecuados? ¿Cómo sabes quién crea contenido en tu nicho y llega perfectamente a tu público objetivo? 🤔

Si estás buscando una estrategia escalable para encontrar a los influencers ideales de YouTube, estás en el lugar correcto. ¡Vamos!

9 formas de encontrar personas influyentes en YouTube

Antes de empezar, es importante conocer a tu público objetivo. Saber a quién quieres dirigirte Marketing de influencers en YouTube le ayudará a tomar la decisión correcta.

Debes ser selectivo en cuanto a con quién colaboras, ya que esto afecta directamente a la imagen de tu marca y a los ingresos.

Veamos las diez formas en las que puedes encontrar a los mejores influencers para tu próxima campaña.

1. Usa una herramienta de búsqueda de influencers

Empecemos por la forma más fiable de encontrar personas influyentes en YouTube: utilizar un Herramienta de búsqueda de influencers de YouTube como Modash.

Cuenta con un Base de datos de influencers de YouTube de más de 7,5 millones de creadores (y más de 200 millones en total si incluyes TikTok e Instagram), y te permite aplicar filtros para encontrar la opción adecuada para tu marca.

Te mostraré un ejemplo para que veas cómo funciona. PD: esta es la herramienta que Usos de NordVPN ¡para encontrar YouTubers para más de 100 colaboraciones mensuales!

Tras iniciar la prueba, accederás a la sección «Descubrimiento» y podrás seleccionar YouTube como plataforma.

A continuación, puede aplicar filtros.

Una cosa rápida que debes entender aquí: tus YouTubers perfectos somos en esta base de datos. Solo tienes que encontrar los filtros correctos para encontrarlos. Puede que sea necesario un poco de prueba y error.

Aquí tenemos el número de suscriptores deseado, una tasa de participación mínima y los temas (IA).

En segundo lugar, también puedo añadir filtros relacionados con la audiencia (así como con el creador). Por ejemplo, podríamos buscar audiencias masculinas en EE. UU.

¡Luego, ejecuta tu búsqueda! Encontrarás a todos los creadores del mundo que se ajusten a tus criterios. Se ve así. Puedes abrir cualquiera de los perfiles para analizar al creador. Encontrarás sus métricas de rendimiento (por ejemplo, la tasa de participación, el promedio de visitas), el contenido más destacado, los datos demográficos de la audiencia (edades, géneros, ubicaciones) y más para confirmar que son un buen hallazgo. Por último, Modash puede encuentra el correo electrónico de su canal de YouTube en un clic, listo para ser difundido más adelante.

Probar 1 a 2 filtros a la vez y sigue acotando tu búsqueda hasta que preselecciones a algunos de los influencers que mejor se adapten a tu marca.

Puedes probar Modash con una prueba gratuita de 14 días, sin necesidad de tarjeta de crédito 🙂

Prueba gratis: Modash.io

2. Busca en Google

Google es un excelente lugar para encontrar cualquier cosa, incluidos los influencers de YouTube.

Este es un método que consume más tiempo, pero es sencillo y gratuito.

Si estás buscando de esta manera, te recomiendo que seas lo más específico posible. Evita búsquedas generalizadas como «personas influyentes de la moda». Incluye «YouTube» e incluye al menos un nicho o un país o ubicación. Es probable que encuentres listas previamente seleccionadas que se parezcan bastante a lo que estás buscando.

He aquí un ejemplo: «Influenciadores serbios de YouTube»

No te olvides de echar un vistazo»Vídeo«pestaña y revisa los mejores vídeos para encontrar también a personas influyentes o canales relevantes.

El uso de modificadores de país, nicho (o ambos) te ayuda a evitar obtener resultados genéricos o irrelevantes como PewDiePie.

3. Busca en YouTube

Otro método gratuito: ¡busca directamente en YouTube! Estas son las mejores formas de encontrar YouTubers directamente en YouTube:

1. Busque palabras clave relevantes

Si eres una marca de pestañas, podrías considerar buscar algo como «tutorial de extensiones de pestañas» o «las mejores pestañas para X». Cualquier creador que haya producido contenido de buena calidad sobre estos temas anteriormente podría ser una buena opción para tu marca.

Puedes encontrar resultados muy relevantes en YouTube mediante el uso de hashtags. Los creadores ahora añaden hashtags clave en las descripciones y títulos de los vídeos para que su contenido sea más visible. Puedes ver a miles de creadores de YouTube relevantes buscando en los resultados de los hashtags.

2. Usa la pestaña Tendencias

Encontrarás contenido sobre «Creadores en ascenso» y contenido recientemente popular, algunos de los cuales pueden ser relevantes para tu marca o nicho. Si estás buscando creadores muy especializados, probablemente esto no sea lo ideal. Pero si te interesara una categoría amplia como Música, Juegos o Películas, vale la pena echarle un vistazo.

3. Busca hashtags en YouTube

Si eres una marca de cuidado de la piel, el hashtag #skincare solo te da 827 000 vídeos y 180 000 canales. Revisa estos resultados y encuentra a las personas influyentes cuyo contenido e identidad de marca se alinean más contigo.

Si un influencer ha usado un hashtag relevante para tu negocio, esto demuestra que tu producto o servicio probablemente sea relevante para su audiencia. Conectarse con personas influyentes que ya están creando contenido relevante crea autenticidad en el contenido, generando conversaciones e interés en tu marca.

Busca también divulgación de anuncios hashtags como #sponsored, #ad o #paidpromotion. Estas publicaciones están diseñadas específicamente para comercializar y anunciar un producto y, por lo general, las crean personas influyentes.

Una gran ventaja de este método es que otras empresas ya han hecho el arduo trabajo y la investigación para encontrar a estas personas influyentes. Su investigación les ha demostrado que el influencer es legítimo, tiene un buen alcance y tiene la audiencia adecuada. Por lo tanto, al buscar contenido patrocinado, puede encontrar personas influyentes confiables para una colaboración a largo plazo.

✅ Consejo profesional: En lugar de centrar tu búsqueda en las personas influyentes de tu nicho, haz una lista de todas las industrias que se cruzan con las tuyas y busca personas influyentes también en esas industrias.

Si está buscando personas influyentes para comercializar su desinfectante de manos de lujo, no intente buscar personas influyentes sobre desinfectantes para manos. Simplemente no hay creadores (o suficientes) que hablen exclusivamente sobre los desinfectantes para manos. Piensa en hacer una lista de todas las personas que usarán un producto de este tipo: celebridades, figuras públicas y modelos. Ahora, busca personas influyentes que estén en el radar de estas personas y conéctate con ellas.

4. Crea un programa de embajadores de marca

Un programa de embajadores de marca es una de las formas más eficaces de trabajar con personas influyentes que están realmente interesadas en tu marca. Con unos embajadores de marca, puedes hacer colaboraciones a largo plazo con personas influyentes a las que les encantan tus productos.

Con un programa de embajadores, puedes empezar a recibir el interés entrante de personas influyentes. El objetivo es crear un programa de embajadores de marca que se centra en las ventajas de ser embajador y destaca la exclusividad del programa. Quieres crear FOMO (Fear of Missing Out) para que las personas influyentes relevantes se postulen al programa.

Crea una página de inicio dedicada al programa de embajadores para que, si alguien mira el nombre de tu marca y el nombre del embajador, aparezca. Es posible que asuman que no tienes un programa de este tipo sin una página de inicio, y perderás la oportunidad.

Gymshark tiene uno de los programas de embajadores más codiciados, y cualquiera puede postularse para convertirse en «atleta de Gymshark». Su programa de embajadores se centra en invertir en personas a las que les encantan sus productos, independientemente de su número de seguidores. Y el resultado es un aumento constante de las ventas con un Un crecimiento del 68% en las ventas a 437,6 millones de libras esterlinas, frente a los 260,7 millones de 2020.

Anna Engelschall es creadora de contenido digital y atleta de Gymshark con 643.000 seguidores. Como embajadora de la marca, a menudo publica fotos y vídeos de ejercicios con el atuendo de Gymshark.

5. Encuentra personas parecidas a influencers

Supongamos que ya has tenido éxito con campañas anteriores de influencia de YouTube y quieres colaborar con más personas influyentes similares. En ese caso, puedes usar el herramienta para crear imágenes de influencers en Modash para encontrar personas influyentes similares.

Para clonar (en sentido figurado) a tus influencers favoritos de YouTube, agrega la URL de su canal en la herramienta de descubrimiento de Modash. Verás una lista de canales similares que crean contenido similar y llegan a audiencias similares. Por ejemplo, supongamos que quieres llegar a los fanáticos del fútbol y acabas de colaborar satisfactoriamente con este canal: https://www.youtube.com/c/7mlc. Al buscar su perfil en Modash, puedo ver más de 4.000 YouTubers similares de inmediato:

Para que mi búsqueda sea más refinada, puedo volver a añadir filtros en la parte superior. Por ejemplo, es posible que desee añadir una tasa de interacción mínima o especificar una ubicación, un rango de suscriptores o cualquier otra cosa.

6. Utilice una agencia de marketing de influencers de YouTube

El tiempo es limitado y aún no has encontrado personas influyentes que puedan ser perfectas para tu marca. Entonces, ¿qué haces ahora?

Busca una agencia de marketing de influencers en YouTube. Estas agencias especializadas en marketing de influencers pueden ayudarte a encontrar a los mejores influencers según tus necesidades.

Contratar una agencia te da más tiempo para concentrarte en otros aspectos de tu campaña en lugar de dedicar todo tu tiempo a la investigación de influencers.

Dependiendo de tus objetivos y presupuesto, una agencia de marketing de influencers puede ayudarte con todo, incluyendo:

• Investigar a tu público objetivo
• Emparejamiento de influencers
• Creación y gestión de contenido
• Seguimiento de las métricas relevantes, incluido el ROI
• Análisis de campañas

7. Pida recomendaciones

Los influencers conocen a otros influencers. Y, a veces, les gusta colaborar y destacarse mutuamente en su contenido.

Por lo tanto, si has encontrado un influencer que te interesa o has trabajado con alguien en el pasado, pídele que te recomiende a algunos influencers geniales y relevantes.

Otra forma de utilizar la red de influencers es mirar sus vídeos y otro contenido y ver a los otros influencers con los que se han asociado.

8. Explore otras plataformas

El hecho de que estés buscando personas influyentes en YouTube no significa que tengas que ceñirte a la plataforma para encontrar la mejor opción.

Es bastante común que los influencers tengan cuentas en diferentes plataformas de redes sociales. Tener un gran número de seguidores en YouTube no siempre significa que tendrá el mismo número de seguidores en Instagram o Twitter. Pero lo que tendrán es una comunidad de seguidores dedicada y comprometida.

Muchos influencers tienen un blog dedicado donde publican actualizaciones detalladas y, al mismo tiempo, publican vídeos en YouTube. Mira a la bloguera Tanesha, que dirige el blog Chica con curvas — compartir consejos y recomendaciones sobre moda, belleza y bienestar. También dirige un canal de YouTube con el mismo nombre con 12.200 suscriptores.

Del mismo modo, puedes consultar otras plataformas como Instagram y ver si un influencer que te gusta tiene un canal de YouTube exitoso. Holly Gabrielle, que tiene 90.000 seguidores en Instagram, muestra su vida diaria a través de increíbles vlogs en su canal de YouTube con sus 432.000 suscriptores.

10. Consulte las listas de oradores de las conferencias de la industria

Esta puede ser una forma menos popular de encontrar personas influyentes, pero sin duda funciona, especialmente para las empresas B2B.

Revisar las listas de oradores de las conferencias y cumbres de tu sector es una excelente manera de encontrar posibles colaboradores e influencers relevantes para tu audiencia. Estos ponentes ya están produciendo el tipo de contenido que es relevante para tu negocio y que llega a tu público relevante.

Recuerda que contactar a estos ponentes no garantiza que quieran colaborar con tu empresa. Pero no cabe duda de que puede proporcionarte un grupo de influencers más grande con el que trabajar y es una excelente manera de diversificar tus posibilidades.

Cómo investigar a los influencers de YouTube

Con estas diez formas sencillas y brillantes, estás en camino de encontrar a tu próximo influencer con quien colaborar.

Entonces, ¿qué sigue?

No basta con encontrar un influencer con miles o millones de seguidores. Debes asegurarte de que sus valores estén alineados con tu marca.

Estas son algunas cosas que debes recordar antes de colaborar con personas influyentes.

1. Crean contenido significativo

Antes de seguir adelante, comprueba el tipo de contenido que están creando. Navega por sus redes sociales (preferiblemente todas las plataformas en las que están) y hazte una idea de la identidad de su marca y los valores que defienden.

¿Su contenido inspira la conversación entre su grupo demográfico objetivo? ¿Qué tipo de compromiso ¿salen en sus publicaciones? ¿Interactúan con sus seguidores y responden a los comentarios?

⚡ Ejemplo: Jessica McCabe es una influencer de salud mental y dirige el canal Cómo tratar el TDAH. Tiene una energía cálida y una actitud transparente, y su conversación con sus seguidores siempre es atractiva y acogedora.

2. Tienen credibilidad

Los influencers deben tener credibilidad en su industria para demostrar que tienen experiencia en los temas relevantes. Comprueba si tienen autoridad sobre los temas que más importan a tu marca.

¿Sus publicaciones y comentarios parecen informados y muestran una comprensión adecuada de lo que están hablando?

⚡ Ejemplo: Jason y Nikki Wynn son personas influyentes en viajes que dirigen el Lo que los Wynns se llevaron canal en YouTube. Tienen varios años de experiencia en navegación y viajes y están bastante versados en el mundo de los viajes.

3. Audiencia relevante

Los influencers que selecciones deberían poder llegar de forma auténtica a tu mercado objetivo. El objetivo del marketing de influencers es dar a conocer tu marca a las personas que estén dispuestas a aprender más sobre tus productos o servicios.

Puedes revisar las audiencias con datos (cuantitativamente) y también analizando las interacciones y los comentarios (cualitativamente).

Para obtener datos cuantitativos (como el desglose de la audiencia de un Youtuber), usa Modash herramienta de análisis de influencers. Con él, puedes comprobar:

• Ubicación de la audiencia (país o ciudad)
• Datos demográficos de la audiencia (edad, género) e idioma
• La tasa de crecimiento de la audiencia del influencer
• ... y más

⚡ Ejemplo: Jess Owens en YouTube hace vídeos sobre sus libros favoritos, comparte los lanzamientos de libros más esperados y comenta sobre el drama en la comunidad literaria. Tiene 38.300 suscriptores y su audiencia está compuesta principalmente por mujeres (89,91%) en los Estados Unidos, de entre 18 y 24 años, interesadas en los libros.

Cualitativamente, también puedes mirar la sección de comentarios y ver el tipo de interacciones que se producen allí. Si hay más comentarios negativos o se burlan del contenido que publica el influencer, es posible que demuestre que el influencer no conoce las preferencias de su audiencia.

Ver el vídeo

Has encontrado a los influencers perfectos. ¿Qué sigue?

Con la ayuda de los diez pasos mencionados anteriormente, has encontrado a los influencers perfectos que comparten el valor de tu marca, tienen seguidores dedicados y colaboran.

Ahora, quiere asegurarse de que su colaboración se desarrolle sin problemas. Consulte nuestra guía detallada para garantizar una fluidez proceso de contratación aquí.

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