16 Beispiele für Influencer-Marketing-Kampagnen [+ Erkenntnisse]

Hinweis: Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Englisch verfasst und mit Hilfe von KI ins Deutsche übersetzt.

Es gibt so viele Anleitungen zur Erstellung einer erfolgreichen Influencer-Marketing-Strategie, zur Suche nach relevanten Kreativen und zur Verwaltung von Influencer-Beziehungen.

Hier sind 16 echte Influencer Marketing Kampagnen, die dich inspirieren sollen und zeigen, wie andere Marken diese Taktiken tatsächlich umsetzen.

1. Aumio

Kampagnentyp: Aumio hat ein Affiliate-Programm, aber 60–70% der Influencer-Marketing-Initiativen sind Festpreis-Kampagnen.

Plattform: Instagram

Aumio ist eine Schlaf- und Entspannungs-App für Kinder, die mit Affiliates und Influencern für Festpreis-Kampagnen zusammenarbeitet. Die meisten Affiliates (60%) kommen über eingehende Anfragen und Influencer für Festpreis-Kampagnen werden hauptsächlich über Talentagenturen (50%) und Modash (40%) gefunden. Die Plattformwahl des Unternehmens ist Instagram, daher finden sie meist Instagram-Influencer.

Aumios Ziel mit Influencer-Marketing ist es, die Anmeldungen für die App zu erhöhen. Sie praktizieren meist langfristige Partnerschaften mit Influencern (englischsprachiger Inhalt). Fast 70% der Einlösungen von Promo-Codes kommen über Influencer, die bereits mindesten fünf Mal mit Aumio zusammengearbeitet haben.

Dennoch dauern wenige Influencer-Kooperationen länger als drei Monate. Warum? Da Aumio nur je eine App (und nicht z.B. andere Produkte) bewirbt, könnte das Publikum es Leid werden, die selbe App immer wieder im Feed desselben Influencers zu sehen. Außerdem möchte das Aumio-Team die Möglichkeit haben, Influencer-Kooperationen aufgrund von saisonalen Verkaufsrückgängen zu pausieren oder zu beenden.

In unserer Podcast-Episode mit Anna Klappenbach betonte sie auch, wie sie auf die Wachstumsrate eines Influencers achtet, wenn sie nach Micro-Influencern sucht.

Dies hilft ihr, schnell wachsende Influencer zu einem erschwinglicheren Preis zu finden und auch Tipps aus deren Social-Media-Strategien aufzunehmen, um sie bei den restlichen Influencer-Partnern umzusetzen. Anna befördert auch schnell wachsende Influencer von ihrem Affiliate-Programm zum Festgehalt, wenn der Creator darum bittet oder wenn das Wachstum das als Belohnung rechtfertigt.

Modashs Influencer-Entdeckungstool hat einen „Wachstumsrate“-Filter, um diesen Prozess für Aumio noch einfacher zu machen.

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Kampagnenstatistiken: Influencer-Marketing ist Aumios größter Akquisekanal. Und da das Unternehmen strategisch mit schnell wachsenden Influencern zusammenarbeitet, hatten sie mehrere Fälle, in denen Influencer 12+ Monate hintereinander positive Ergebnisse erzielten. Einer ihrer Affiliate-Partner begann mit ihnen zusammenzuarbeiten, als sie ungefähr 8K Follower hatte; nach nur etwas mehr als einem Jahr war sie bereits bei über 35.000 Followern! Sie generiert immer noch konsequent 20 – 30 Code-Einlösungen pro Monat für Aumio.

Haupterkenntnis: Für kleine Unternehmen kann es schwierig sein, mit Mega-Influencern mit großenrReichweite zusammenzuarbeiten. Nehmt ein Beispiel an Aumios Vorgehensweise und arbeitet mit relevanten Micro-Influencern mit einer hohen Wachstumsrate zusammen. Auf diese Weise investiert ihr in erschwingliche Content-Creator, die euch langfristig eine  wachsende Reichweite bieten.

2. NordVPN

Kampagnentyp: Gesponserte Beiträge

Plattform: YouTube

NordVPN, ein virtuelles privates Netzwerk, setzt stark auf Influencer-Marketing auf YouTube — 85,3 % des sozialen Traffics von NordVPN kommen daher.

Mit der YouTube-Kampagne konzentrierte sich NordVPN auf das Macro-Influencer-Programm und sicherte sich einige der größten Namen als ihre Botschafter.

Als Randnotiz & Haftungsausschluss: NordVPN vewendet Modash, um neue Influencer zu finden. Wir sprachen mit der Influencer-Marketing-Managerin Laura Garsdal, und sie merkt an, dass ihre wichtigsten Kriterien bei der Suche nach Influencern die Zielgruppendemografie sind.

Durch die Auswahl der richtigen Kreativen und die Verwendung von gesponserten Beiträgen konnten sie ihr Influencer-Marketing-Programm von 1 auf 14 globale Märkte erweitern und sind über 23 verschiedene Verticals verteilt — Unterhaltung, Technik und Gaming.

Mayuko Inoue, die sich darauf konzentriert, Technologie mit Empathie und Mitgefühl zu schaffen, teilte einen Tag in ihrem Leben und integrierte NordVPN nahtlos in das Video.

NordVPN führte ausschließlich "begrenzte Angebots"-Kampagnen durch mit einem direkten Link zur Kaufseite in der Videobeschreibung des Influencers. Die Influencer kreierten  Narrative rund um ein Dilemmata und bauten einen Erzählbogen um die Marke in ihrer Integration ein, was das Engagement erhöhte.

Sieh dir PewDiePies Video an, gesponsert von NordVPN — es hat mehr als 4 Mio. Aufrufe und über 11.000 Kommentare.

Kampagnenstatistiken: Nord VPN sponserte 598 Videos und erhielt 5,7 Mio. Likes, 91,5 Mio. Aufrufe und eine Reichweite von 2,2 Mrd.

Haupterkenntnis: Lass deine Influencer natürlich und spontan über die Marke sprechen. Wenn du ein Briefing für eine Influencer-Kampagne bereitstellst, stelle sicher, dass du maximale kreative Freiheit gewährst. So fühlen sich Influencer nicht wie ein markengetreues Mikrofon an, das von einem Skript abliest. Die Verwendung einfacher und natürlicher Sprache lässt die Markenbotschaft authentisch und verständlich klingen.

3. Gymshark

Kampagnentyp: Challenge / Wettbewerb

Plattformen: TikTok und Instagram

Gymshark ist eine der aktivsten Fitnessbekleidungsmarken, die in den letzten Jahren Influencer-Marketing genutzt hat. Ihre Kampagne — 66 Tage: Verändere dein Leben Challenge — war ein riesiger Erfolg auf TikTok und Instagram.

Die Idee hinter #Gymshark66 war mehr als ein Trend. Sie zielte darauf ab, die Community auf die bedeutungsvollste Weise zu aktivieren.

Die Kampagne forderte das Publikum auf, sich selbst 66 Tage lang mit positiven Gewohnheiten und einem aktiven Lebensstil herauszufordern. Was würden sie als Gegenleistung erhalten? Ein Jahresvorrat an Gymshark-Kleidung.

Für diese Kampagne arbeitete Gymshark mit sechs Sport-Influencern und Athleten mit starker Präsenz auf TikTok und Instagram zusammen, um das Bewusstsein für die Challenge zu schärfen. Die Influencer Twin Melody teilten das folgende Video, in dem sie Gymshark-Aktivkleidung mit #Gymshark66 bewarben — das Video hat über 751.000 Likes und 4.950 Shares.

Abgesehen von TikTok nutzte Gymshark IGTV von Instagram für die Videoserie "Geschichten der 66", die Einzelpersonen und ihre Erfahrungen bei der Annahme gesünderer Gewohnheiten in 66 Tagen hervorhebt.

Kampagnenstatistiken: Mit einem Schwerpunkt auf Videoinhalten hat #Gymshark66 auf TikTok 252,6 Millionen Aufrufe und auf Instagram über 785.000 Beiträge.

Haupterkenntnis: Während der Herausforderung teilte Gymshark weiterhin hilfreiche Ressourcen und Tipps, um die Teilnehmer zu ermutigen. Bei einer Challenge-Kampagne musst du dich darauf konzentrieren, das Engagement und die Teilnahme der Follower zu erhöhen und ihnen hilfreiche Ressourcen zur Verfügung zu stellen. Das wird ihnen helfen, motiviert zu bleiben und die Challenge abzuschließen.

4. Deeper Sonars

Kampagnentyp: Botschafterprogramm und bezahlte Partnerschaften.

Plattformen: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und Nischenseiten.

Deeper Sonars verkauft tragbare Sonare und ist eine der führenden Marken in der Anglerwelt. Sie haben ein Botschafterprogramm, das 70% ihres gesamten Marketingbudgets ausmacht.

Das Botschafterprogramm bei Deeper Sonars hat drei Stufen:

• Deeper Squad ist eine offene Gemeinschaft für jeden Angelhobbyisten und/oder Fan von Deeper.
• Deeper Heroes sind Profis, die Deeper Sonare nutzen.
• Bezahlte Partnerschaften sind Influencer, mit denen Deeper einen langfristigen Vertrag ausgehandelt hat.

Die größte Anzahl von Botschaftern befindet sich auf der Squad-Ebene, gefolgt von Heroes. Die bezahlten Partnerschaften sind am kleinsten. Fast alle Squad-Botschafter und 90% der Heroes kommen aus Inbound-Methoden.

Für die bezahlten Partnerschaften werden 90% über eine ausgehende Rekrutierungsstrategie mit Modash gefunden.

Inbound-Influencer treten dem selbstverwalteten Botschafterprogramm bei, wodurch der administrative Aufwand für die Marke reduziert wird. Bezahlte Partnerschaften sind in der Regel Kollaborationen mit größeren Kreativen — einschließlich gründlicher Überprüfung, Verhandlung und Briefing.

Kampagnenstatistiken: Deeper Sonars rekrutiert über 7.000 Botschafter aus mehr als 30 Ländern, obwohl sie insgesamt nur ein Team von 5 Marketern haben.

Haupterkenntnisse: Deeper Sonars ist ein ausgezeichnetes Beispiel dafür, wie man Botschafterprogramme im großen Stil aufbaut. Die entscheidende Lektion, die man von ihrem Ansatz übernehmen kann, ist die Schaffung eines Selbstbedienungsprogramms, das wie eine gut geölte Maschine ohne administrativen Aufwand läuft. Das Einrichten und Verfeinern eines solchen Botschafterprogramms mag einige Zeit in Anspruch nehmen, aber die stetig steigenden Ergebnisse sind es wert.

5. Last Crumb

Kampagnentyp: Seeding von Influencer-Produkten

Plattform: TikTok

Last Crumb ist eine Luxus-Keks-Marke mit Sitz in Los Angeles. Ihr Geschäftsmodell basiert darauf, Kunden dazu zu bringen, sich über E-Mail oder SMS für ihre Warteliste zum Kekskauf einzutragen.

Die Kekse sind innerhalb von Minuten in exklusiven Sets ausverkauft, an Personen, die sich auf der Warteliste angemeldet haben. Durch das Verschicken der Kekse an TikTok-Food-Influencer, das sogenannte "Product Seeding", erhielt Last Crumb die Sichtbarkeit, die für dieses Kampagne nötig war.

Es ist entscheidend für Last Crumb, ihren Preis zu rechtfertigen und gleichzeitig das Gefühl von "Luxus", das im Kern ihres Unternehmens steht, zu bewahren. Um dies zu erreichen, veröffentlichen sie auch konsequent hochwertige Inhalte auf ihrem eigenen TikTok-Kanal, die Trends aufgreifen und zum Gesamtthema ihrer Marke passen.

Kampagnenstatistiken: Viele Last Crumb Bewertungen auf TikTok haben über eine Million Aufrufe. Das Stichwort „Last crumb review“ auf TikTok generiert hunderte von Videos von Food-Influencern — jeder Creator ist begeistert vom Geschmack. Nach dem Start ihres eigenen TikTok-Accounts und der Zusammenarbeit mit Influencern darauf wurde Last Crumbs zu einer der führenden „TikTok made me buy it“ Keks-Marken. TikTok wurde auch bald zur Hauptquelle für die Lead-Generierung von Last Crumb.

Haupterkenntnisse: Du kannst dein Influencer-Seeding-Modell nach Last Crumbs modellieren, indem du dein Produkt an Nischen- und relevante Kreative für eine ehrliche Bewertung versendest. Der größte Vorteil hierbei ist, dass die einzigen Kosten, die anfallen, deine Herstellungskosten sind. Last Crumbs zeigt auch hervorragend, wie man eine TikTok- und Influencer-Marketingstrategie gleichzeitig einbinden kann, um in Windeseile zu wachsen.

6. ABSOLUT

Kampagnentypen: Veranstaltungen ausrichten

Plattformen: Instagram und Twitter

Die Wodka-Marke ABSOLUT hat diese Kampagne ins Leben gerufen, um eine Serie von auf Menschen und den Planeten ausgerichteten Influencer-Aktivierungen zu planen. Die Kampagne war enorm erfolgreich und gewann Gold für die beste Food- und Drink-Kampagne bei den Influencer Marketing Awards 2020.

Die Kampagne dauerte mehr als acht Monate und arbeitete mit Influencern zusammen, die sich für Öko-Bewusstsein, Nachhaltigkeit und LGBTQIA-Angelegenheiten einsetzen. ABSOLUT konzentrierte sich auf Influencer mit starken Vorlieben — mit einer Leidenschaft für den Schutz des Planeten und seiner Menschen.

Das Hauptziel der Kampagne war es, Aufmerksamkeit, Bewusstsein und soziale Interaktion für ABSOLUT zu schaffen und online Gespräche anzuregen.

Jess Bowen teilte den folgenden Beitrag, um Pride und ABSOLUT zu feiern.

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Die Kampagne „Planet Earth's Favorite Vodka“ wurde durch erlebnisorientierte Veranstaltungen zum Leben erweckt — und förderte eine emotionale Verbindung zwischen ABSOLUT und den Teilnehmern. Die Events zeigten ABSOLUTs Engagement für die Erde, Nachhaltigkeit und die Menschen.

Die Veranstaltungen umfassten eine vier Tage dauernde Immersion in ABSOLUTs Hingabe an Nachhaltigkeit in ihrer schwedischen Produktionsstätte. Das Event beinhaltete auch ein Fotoshooting, das den historischen Marsch bei Stonewall mit dem renommierten Künstler und Befürworter David Lachapelle nachstellte.

John-David Brown teilte diesen Beitrag von der Climate Week NYC — und hob das klimabewusste ABSOLUT hervor.

Kampagnenstatistiken: Im Verlauf von mehr als 8 Monaten erstellten 95 Influencer 612 Beiträge. Die Kampagne generierte insgesamt 68,4 Mio. Impressionen, 7,714 Mio. passive Interaktionen und 739,5 Tsd. aktive Interaktionen (Kommentare, Likes, Shares). Mit einer Engagement-Rate von 15,16% waren die gesamten Impressionen der Kampagne 8,6 Mio.

Haupterkenntnis: Mach deine nächste Kampagne zu einem großen Erfolg, indem du nicht nur mit Influencern zusammenarbeitest, die perfekt zu deiner Zielgruppe passen, sondern plane auch Events, immersive Erlebnisse und Herausforderungen, die für sie interessant sind.

7. Touchland

Kampagnentyp: Influencer-Geschenke

Plattform: Instagram

Anstatt ihr Marketingbudget für bezahlte Kollaborationen mit Prominenten und Mega-Influencern auszugeben, hat Touchland etwas Anderes gemacht. Die Marke hat ihre Produkte Prominenten geschenkt, darunter Kris Jenner, Rosie Huntington-Whiteley und Naomi Campbell.

Und sie mussten keinen Cent für bezahlte Kollaborationen ausgeben.

Touchlands Strategie hat Wunder gewirkt, weil sie ihre Produkte nicht an irgendwelche zufällig ausgewählten Prominente gesendet haben. Da Naomi Campbells Routine zur Flugzeugdesinfektion vor ein paar Jahren viral ging, waren Touchlands Luxus-Handdesinfektionsmittel genau ihr Typ von Produkt.

Zusätzlich zu diesen Mega-Prominenten zielte die Marke auf Nano- und Micro-Influencer ab, die Haare und Make-up machen und direkt mit Prominenten arbeiten — was eine breitere und vielfältigere Zielgruppe erreicht.

In den letzten zwei Jahren spendete Touchland über 5000 Handdesinfektionsmittel an Krankenhäuser, Gesundheitspersonal und öffentliche Schulen. Die Marke ist durch Mundpropaganda gewachsen und hatte zeitweise 34.000 Menschen auf ihrer Warteliste.

Die Kampagne legte großen Wert darauf, ein personalisiertes Erlebnis mit einem tollen Auspackerlebnis zu bieten. Touchlands Strategie war es immer, Influencer anzusprechen, sie über die Marke zu informieren und zu hoffen, dass sie das Produkt genug mögen, um es mit anderen zu teilen.

Kampagnenstatistiken: Die Geschenkstrategie führte in einem einzigen Jahr zu über 2000 Kollaborationsanfragen. Nach der Analyse von Social-Media-Konversionen, um Netzwerkeffekte zu bestimmen, führte der Mundpropaganda-Koeffizient zu einer der besten Konvertierungssraten des Kanals mit über 5%.

Haupterkenntnisse: Um sicherzustellen, dass deine Geschenke präsentiert werden, biete ein außergewöhnliches Auspackerlebnis. Da es keine bezahlte Strategie ist, verwende individuell gebrandete Boxen, um die Empfänger über deine Marke zu informieren, und füge eine personalisierte Karte mit ein bis zwei Zeilen darüber hinzu, wer dein Unternehmen ist, was du erschaffst und für welche Werte du stehst.

Um den größten Einfluss zu erzielen, finde die richtigen Social-Media-Influencer. Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass du auf dem richtigen Weg bist, ist, dich zu fragen: "Ist das Publikum des Influencers an Produkten wie meinen interessiert?"

Du kannst ein Influencer-Entdeckungstool wie Modash verwenden, um Influencer mit der richtigen Zielgruppe zu finden. Filtere die Datenbank von über 200 Millionen Influencern und Creator und sieh nach, wessen Publikum für dein Geschäft relevant ist. Mit zusätzlichen Filtern wie Engagement-Rate, Follower-Zahl usw. kannst du deine Suche verfeinern und die besten Influencer für deine Kampagne finden.

8. Animalhouse Fitness

Kampagnentyp: Influencer-Geschenke

Plattformen: TikTok und Instagram

Animalhouse Fitness ist ein auf Gesundheit und Fitness basierendes Unternehmen, das innovative Produkte entwickelt, um Athleten und Gesundheitsbegeisterte bei der Erreichung ihrer Ziele zu helfen.

Bei der Einführung seines Produkts MonkeyFeet investierte die Marke in den Aufbau bedeutungsvoller Beziehungen mit Influencern. Die Kampagnenziele waren Hype und Bewusstsein um den neuen Produkstart zu schaffen und das Produkt vor das Zielpublikum zu bringen.

Noah J. Richter teilte die Flexibilität der Nutzung von MonkeyFeet mit seinen 66,4K Followern.

Für die Kampagne schickte AnimalHouse Fitness MonkeyFeet als Geschenk an über 100 Fitness-Influencer. Die Marke integrierte von Nutzern generierten Inhalt in ihre Werbung und steigerte dadurch Markenbekanntheit und Verkäufe.

Einer der Influencer, Ben Patrick, teilte das Produkt ebenfalls, was schließlich Joe Rogan aufmerksam machte. MonkeyFeet wurde daraufhin viermal in der Joe Rogan Experience erwähnt — einem Podcast mit einem weltweiten Publikum von rund 11 Millionen Menschen.

Kampagnenstatistiken: Insgesamt haben 1471 Influencer über MonkeyFeet gepostet, und etwa 3710 Beiträge (Bilder und Videos) wurden geteilt. Durch diese Kampagne steigerte AnimalHouse Fitness seinen Umsatz auf 7 Millionen Dollar und wurde zu einem der Top 1% der am schnellsten wachsenden Shopify-Unternehmen.

Haupterkenntnis: Konzentriere dich darauf, Beziehungen zu Influencern durch Schenken, nicht Fragen, aufzubauen. Mit kostenlosen Produkten für relevante Influencer kannst du von Nutzern generierte Inhalte erhalten, die du in deinen Marketinganzeigen, Social-Media-Posts und anderem Werbematerial verwenden kannst. Es ist also eine Win-Win-Situation für dich und den Influencer.

9. Bobbie

Kampagnentyp: Promi-Kollaboration

Plattform: Instagram, Außenwerbung (Plakatwände)

Bobbie, ein amerikanisches Unternehmen für Bio-Babynahrung, arbeitete mit dem Model Ashley Graham für die Kampagne "Dein Bestes ist das Beste" zusammen. Die Kampagne konzentrierte sich darauf, das Gespräch darüber, wie Eltern ihre Babys ernähren, zu erweitern und zu normalisieren.

Da sich 64% der Eltern beurteilt fühlten, weil sie ihren Babys Folgemilch (z.B. aus Milchpulver) geben, wollte die Kampagne den Eltern versichern, dass ihr Bestes das Beste ist. Die Kampagne teilte Ashleys persönliche Geschichte mit ihren Zwillingen durch warme und leidenschaftlich gestaltete Inhalte.

Eines der kraftvollsten Kampagnenbilder wurde auf Plakatwänden in New York und Los Angeles platziert und zeigte, wie sie einem Zwilling eine Flasche gab und den anderen gleichzeitig stillte.

Kampagnenstatistiken: Die Kampagne half Eltern, sich durch die Plakatwände und Werbeinhalte auf Ashleys und Bobbies Social-Media-Kanälen gesehen zu fühlen. Das Kampagnenvideo auf Ashley Grahams Instagram erhielt über 5,8 Millionen Aufrufe, und die Kampagne erhielt Presseberichte in Vogue, AdWeek und anderen Medien.

Haupterkenntnis: Die Kampagne "Dein Bestes ist das Beste" war ein riesiger Erfolg, weil sie sich für Millionen weltweit relatable anfühlte. Das Thema Formula-Milch ist stigmatisierend, und Mütter fühlen sich beschämt zuzugeben, dass sie auf Formula angewiesen sind, um ihre Babys zu ernähren.

Diese Kampagne startete die Konversation darüber, sein Bestes zu tun, und versicherte Eltern, dass die Art und Weise, wie sie ihre Babys ernähren, der beste Weg ist.

10. Honey

Kampagnentyp: Gesponserte Beiträge, Markenbotschafter

Plattform: YouTube

Honey, eine Gutschein-Browsererweiterung, hat durch Influencer-Marketing, besonders auf YouTube, eine solide Präsenz in den sozialen Medien aufgebaut.

Im Jahr 2020 arbeitete Honey mit 56 Influencern zusammen und sponserte 63 Videos. Influencer hatten ihren eigenen „Join Honey“-Link, den die Zuschauer anklicken und sich kostenlos anmelden konnten.

Honey stach auch hervor, indem sie ihre ~60 Sekunden langen Werbespots strategisch in den Videos der Influencer integrierten – statt am Anfang oder Ende.

Schau dir dieses Video von Mr. Beast an, das mehr als 2 Millionen Aufrufe hat – es ist fesselnd und ermutigt das Publikum, Honey auszuprobieren.

Honey arbeitete mit Top-YouTube-Influencern zusammen, wie The Ace Family (18,8 Millionen Abonnenten) und MrBeast (100 Millionen Abonnenten). Ihr leistungsstärkstes gesponsertes Video war mit PewDiePie im September 2019, das 59 Millionen Aufrufe erreichte.

Kampagnenstatistiken: Insgesamt erschien die Marke in über 100 Podcasts und auf über 400 YouTube-Kanälen und zog insgesamt mehr als 60 Millionen Aufrufe auf YouTube an.

Haupterkenntnis: Statt aufdringlicher Werbung, denke dir kreative Wege aus, deine Marke zu präsentieren, sodass sie für dein Publikum nicht aufdringlich und nervig wirkt.

11. HelloFresh

Kampagnentyp: Gesponserte Beiträge, Promi-Kollaboration

Plattform: Instagram

HelloFresh, ein Abo-Service für Essenspakete zur Lieferung nach Hause, hat stark auf die Zusammenarbeit mit Prominenten und Makro-Influencern gesetzt, um ihre Marke vor ihr Zielpublikum zu bringen.

Die Kampagne Refresh with HelloFresh gewann die Influencer Marketing Awards 2020 für die beste Food- und Drink-Kampagne. Sie wurde 2019 gestartet, und das Gesicht der Kampagne war Davina McCall.

HelloFresh arbeitete mit 15 Mikro-Influencern zusammen, die an einer 21-Tage-Herausforderung teilnahmen, um gesunde Mahlzeiten von Grund auf zu kochen und verschiedene HelloFresh-Rezepte auszuprobieren.

Die Influencer posteten während der dreiwöchigen Kampagne eine Reihe von Kochvideos und -fotos mit dem Tag #RefreshWithHelloFresh.

Das Ziel der Kampagne war es, den britischen Markt anzusprechen, und mit einem Publikum, das zu 80 % aus Frauen besteht, hauptsächlich im Alter von 30 bis 50 Jahren, arbeitete HelloFresh strategisch mit Influencern zusammen, um beschäftigte Mütter und junge Berufstätige anzusprechen.

Jenna, eine Lifestyle-Bloggerin und Mutter von drei Kindern, teilte ihre Erfahrungen mit HelloFresh und ermutigte ihre Follower, es mit ihrem exklusiven Rabattcode auszuprobieren.

Kampagnenstatistiken: Mit 461 Influencer-Beiträgen erzeugte die Kampagne 5,5 Millionen Impressionen, und 20 % der Follower der Influencer erwähnten HelloFresh auf Instagram. Der markenspezifische Hashtag #HelloFreshPics hat über 260.000 Instagram-Beiträge generiert.

Haupterkenntnis: Dein Publikum und dessen Beweggründe zu verstehen, garantiert den Erfolg deiner Kampagne. Beachte die Schmerzpunkte deines Zielpublikums (gesundes Essen in kurzer Zeit zubereiten) und gestalte die Kampagne so, dass sie diesen Schmerzpunkt löst.

12. Daniel Wellington

Kampagnentyp: Influencer-Geschenke, von Nutzern generierter Inhalt

Plattform: Instagram

Daniel Wellington, eine globale Uhrenmarke, startete mit lediglich 20.000 Dollar in bar. Die Marke generierte innerhalb von nur drei Jahren 228 Millionen Dollar durch strategisches Influencer-Marketing und die Präsentation von Inhalten, die von Nutzern generiert wurden.

Daniel Wellington setzte auf Influencer-Marketing, bevor es überhaupt etabliert war. Im Jahr 2010, mit dem Start von Instagram, begann die Marke, Influencer zu kontaktieren und ihnen Uhren zu schenken. Das Unternehmen erreichte jeden mit einem engagierten Publikum — von Models über Künstler bis hin zu Malern.

Paula, eine in Warschau ansässige Creator, teilte ihre Liebe zu Daniel Wellington mit ihren 30,7K Followern.

DW setzte auch verstärkt auf Kampagnen mit von Nutzern generiertem Inhalt, die so beliebt wurden, dass Influencer anfingen, Uhren zu kaufen und mit #DWPickOfTheDay zu posten, um auf dem offiziellen Profil der Marke vorgestellt zu werden. Die Marke zeigte von Nutzern generierte Inhalte auf ihrer Website, um authentische Bilder von Kunden zu präsentieren.

Kampagnenstatistiken: #DWPickOfTheDay hat auf Instagram mehr als 61.000 Beiträge, während #DanielWellington mehr als 2 Millionen Beiträge hat. DWs Influencer-Marketing führte zu einem Wachstum von 4700 % und half ihnen, einen Meilenstein von einer Million verkauften Uhren pro Jahr zu erreichen.

Profi-Tipp: Beim Versenden von Influencer-Geschenken gibt es oft keine Garantie (es sei denn, man hat einen Vertrag unterzeichnet), wer posten wird und wer nicht. Selbst wenn einige Creator antworten, bleibt es schwierig, dies zu verfolgen. Das Einfachste ist, eine Kampagne mit einem Influencer-Monitoring-Tool in Modash einzurichten, mit deinen Ziel-Influencern & Hashtags. Wann immer Creator über dich posten, speichert das Tool dann automatisch den Beitrag, sammelt den Inhalt und berichtet über Reichweite/Engagement. Magisch!

13. Calvin Klein

Kampagnentyp: Promi-Kollaboration, von Nutzern generierter Inhalt

Plattform: Werbespot und Instagram

Calvin Klein war einer der Pioniere des Influencer-Marketings. Für die Kampagne #MyCalvins im Jahr 2014 arbeitete die Marke mit Justin Bieber zusammen. Der Popstar, der von Twitter als der am meisten getweetete Musikers des Jahres 2014 eingestuft wurde und mehr als 150 Millionen Follower auf Instagram hat, war ein großer Fang für die Marke.

Die Kampagne #MyCalvins wurde durch ein YouTube-Video gestartet; seitdem hat es über 10 Millionen Aufrufe gesammelt.

Die Videobeschreibung ermutigte das Publikum, ihre Reise der Selbstexpression zu teilen, indem sie ihre eigene Passform mit dem Hashtag #MyCalvins zeigten. Seit ihrem Start hat die #MyCalvins-Kampagne eine Vielzahl von Prominenten, einschließlich Kendall Jenner, Shawn Mendes und A$AP Rocky, vorgestellt.

Jerrod La Rue teilte diesen gesponserten Beitrag — eine wunderschönes Beispiel, wie Kunst in ein Produkt einer Marke integriert werden kann.

Nach der Kampagne veröffentlichte die Marke auch eine Mikro-Website, auf der die besten von Nutzern generierten Inhalte anerkannt und vorgestellt werden.

Kampagnenstatistiken: Im Jahr nach der Kampagne erhöhte #MyCalvins die Facebook-Follower der Firma um 2,2 Millionen, Instagram um 1,8 Millionen und Twitter um 1 Million. Mit über 920.000 Beiträgen auf Instagram mit #MyCalvins generiert die Marke weiterhin Mundpropaganda durch diese authentischen Beiträge.

Haupterkenntnis: Verlasse dich nicht nur auf Promi- und Influencer-Kollaborationen, um deine Kampagne erfolgreich zu machen. Finde kreative Wege, um dein Publikum einzubinden, damit es auch an der Kampagne teilnehmen kann.

14. Brawl Stars

Kampagnentyp: Influencer-Kollaboration

Plattform: YouTube

Supercell, ein Entwickler von Handyspielen, setzte verstärkt auf Influencer-Marketing für den Start ihres Spiels Brawl Stars.

Für die Kampagne arbeiteten sie mit 10 YouTube-Mobilspiel-Influencern und Gamern zusammen. Ziel der Kampagne war es, die Anmeldungen vor dem Spielstart zu erhöhen.

Brawl Stars postete ein Bild in sozialen Medien, um Neugier zu wecken, ohne jegliche Erklärung oder Beschriftung. Plötzlich begann jeder darüber zu sprechen – was zu sozialen Beiträgen, Memes, Verschwörungstheorie-Videos, Online-Petitionen und einem trendigen Hashtag #DontKillBrawlStars führte.

Mit einem YouTube-Video mit mehr als 4 Millionen Aufrufen wurde angekündigt, dass Brawl Stars weltweit verfügbar wird. Die Kampagne beinhaltete eine Serie von Vorab-Gameplay-Livestreaming-Videos auf YouTube. Anstatt mit bekannten Gaming-Influencern mit Millionen von Abonnenten zu kollaborieren, konzentrierten sie sich auf Mikro-Influencer, die bereits andere Spiele von Supercell spielten.

Über 100 Creator wurden zum offiziellen Start des Spiels eingeladen. Sie verstärkten das Event und erzielten tausende von Shares und Interaktionen für Brawl Stars.

Kampagnenstatistiken: Die Kampagne half, innerhalb von acht Stunden 5 Millionen Vorregistrierungs-Anmeldungen zu erzielen, und ließ die sozialen Kanäle des Spiels exponentiell wachsen – von 188 % auf Instagram bis zu 194 % auf YouTube. Letztendlich wurde Brawl Stars in zweiunddreißig Ländern zur Nummer-eins-iPhone-App und verdiente in seiner ersten Woche über 10 Millionen Dollar.

Haupterkenntnis: Statt nur mit einem oder zwei Influencern zu kollaborieren, gehe Partnerschaften mit einer Vielzahl von relevanten Influencern gleichzeitig ein. Es hilft, dein Produkt vor mehr Leute zu bringen und dein Publikum den Hype darum bemerken zu lassen. Bevor du mit einem Influencer zusammenarbeitest, analysiere sein Profil, die Demografie der Follower und die Engagement-Rate über die Influencer-Analyseplattform Modash.

15. Balvenie

Kampagnentyp: Promi-Kollaboration, Produktplatzierung

Plattform: YouTube

The Balvenie, eine Whiskymarke, kollaborierte mit Questlove für die YouTube-Serie "Quest for Craft". Die Priorität der Kampagne war es, das Bewusstsein für den Single Malt Scotch Whisky als den am meisten handgefertigten Whisky zu steigern.

Die Kampagne richtet sich an aufstrebende Macher und Kreative, die sich auf persönliches und kulturelles Wachstum konzentrieren wollen.

Durch Questloves Kreativität erkundet die digitale Serie "Quest for Craft" die menschlichen Attribute derjenigen, die sich auf der nie endenden Reise befinden, etwas von Großartig zu etwas Außergewöhnlichem zu machen.

Die Serie ist nun in ihrer zweiten Staffel und setzt die Zusammenarbeit mit Persönlichkeiten wie u.A. Fran Lebowitz, Kenan Thompson und Patti Smith fort.

Kampagnenstatistiken: Trotz Lieferherausforderungen lagen die Verkäufe 2022 um +5 % höher als im Vorjahr. Die Serie erreichte über 43 Millionen einzigartige Konsumenten, hat auf YouTube mehr als 27 Millionen Aufrufe gesammelt und dem Kanal über 2.100 neue Abonnenten hinzugefügt, was dafür spricht, dass die Kampagne erfolgreich neue Konsumenten für die Marke gewinnt.

Haupterkenntnisse: Die Vision von The Balvenie ist es, der führende anspruchsvolle Luxus-Single-Malt zu sein. Mit dieser Kampagne wollte das Unternehmen sich als den ultimativen Handwerker in allem, was sie tun, präsentieren. Die digitale Serie Quest for Craft hebt das menschliche Bedürfnis nach neuen Perspektiven hervor und trifft genau den Nerv des Publikums, das die Mischung aus Kreativität, Leidenschaft und Perfektion erkunden möchte.

16. Care/of

Kampagnentyp: Affiliate-Marketing.

Plattformen: Instagram, YouTube und TikTok.

Care/of ist ein Unternehmen für Nahrungsergänzungsmittel, das personalisierte Vitamine verkauft, basierend auf deinen Bedürfnissen (nachdem du ein Quiz absolviert hast).

Sie sind weit verbreitet auf Instagram, TikTok und YouTube unter einer Vielzahl von Influencern vertreten — ob es nun Mama-Influencer, Lifestyle-Creator oder ein Kultur-/Internetkommentar-YouTuber wie Tiffany Ferg sind.

Das Beste an den Influencer-Kampagnen von Care/of ist, dass sie sich nicht nur auf gesundheitsbewusste Influencer beschränken. Mit einem weiten Netz sind viele #careofpartners Mütter, weibliche Creator und Wellness-Creator. Der individuelle Code macht auch das Tracking des ROI des Influencer-Marketings einfach (englischer Inhalt), und der Code, der satte 50 % Rabatt bietet, ist ein großzügiges Angebot, das den Konsumenten hilft, Care/of auszuprobieren.

Die Creatorvideos haben auch eine große Vielfalt — einige sprechen direkt über das Produkt und seine Vorteile, während andere zeigen, wie sie Care/of-Ergänzungsmittel in ihren Tag einbauen.

Kampagnenstatistiken: Der Hashtag #careofpartner hat Tausende von Videos von Influencern auf Instagram, YouTube und TikTok. Viele dieser Kollaborationen mit Creator erzielen Millionen von Aufrufen (eines hat über 24 Millionen Aufrufe und zählt weiter).

Haupterkenntnisse: Wenn dein Produkt keine Branchenautorität erfordert, erwäge, mit verschiedenen Arten von Influencern (hinsichtlich Nische und Größe) zu experimentieren, um zu sehen, welche Art von Creator dir den besten ROI liefert.  Wenn deine Gewinnmargen es zulassen, erwäge, einen stattlichen Rabatt über Influencer-Rabattcodes zu geben, um mehr Menschen dazu zu bringen, es auszuprobieren.

Mix-and-match für deinen eigenen Einsatz

Obwohl die Praktiken des Influencer-Marketings jeder Firma unterschiedlich sind, hoffe ich, dass diese Beispiele für Influencer-Marketing-Kampagnen einige Ideen entfacht haben, was du in deine eigenen Kampagnen einbauen kannst.

Jede erfolgreiche Creatorkampagne braucht ein Zuhause — um Influencer zu finden, Outreach zu verfolgen und die Leistung zu messen. Baue deines in Modash auf — es ist ein All-in-One-Influencer-Marketing-Tool, das dir hilft, Influencer zu entdecken, ihre Profile zu analysieren, sie zu kontaktieren und ihren Fortschritt zu verfolgen. Melde dich heute kostenlos an und sieh selbst. Die ersten 14 Tage gehen auf uns!