Wie man in 30 Sekunden die Engagement-Raten von Influencer:innen prüft
February 10, 2023
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Ryan Prior
Hinweis: Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Englisch verfasst und mit Hilfe von KI ins Deutsche übersetzt.
Du hast eine influencende Person gefunden, die für dich als Markenbotschafter:innen gut geeignet wäre. Aber wie und woran erkennst du, dass ihre Zielgruppe angebissen hat? Dass sie daran interessiert ist, was diese:r Influencer:in zu sagen hat?
Die Antwort: Schau dir ihre Engagement-Raten an.
Im Influencer-Marketing wird die Engagement-Rate verwendet, um den Grad der Interaktion zu messen, den die Inhalte von Influencer:innen bei Follower:innen erzeugen.
Ich zeige dir, wie du die Engagement-Rate von Influencer:innen in nur 30 Sekunden überprüfen kannst, und das sogar in großem Maßstab.
Wie wird die Engagement-Rate von Influencer:innen berechnet?
Zur Berechnung der Engagement-Rate einer influencenden Person werden alle Likes, Kommentare usw. für alle Beiträge auf einem bestimmten Profil zusammengezählt, durch die Gesamtzahl der Follower:innen geteilt und dann mit 100 multipliziert.
Hier die Formel:
Durchschnittliche organische Engagement-Rate (%) = (Gesamtes Engagement / Gesamtzahl der Follower:innen) x 100
Mit dieser Formel kannst du das Engagement für das Profil einer influencenden Person insgesamt berechnen, aber du kannst sie auch für einzelne Beiträge verwenden.
Diese Rechnung ist zwar einfach, aber für größere Umrechnungen nicht sehr praktisch und möglicherweise sehr zeitaufwendig.
Die Verwendung eines Software-Tools kann diesen Schritt ganz einfach automatisieren, sodass du mit nur wenigen Klicks die Engagement-Raten für eine (oder mehrere) influencende Personen ermitteln kannst.
Mit Modash erhältst du die Engagement-Rate (und viele andere Daten) schnell und einfach. Hier schon mal ein kleiner Vorgeschmack, wie das aussehen würde!
Wie man die Engagement-Raten von mehreren Influencer:innen überprüft
Mit Modash kannst du dir die Engagement-Rate für jede beliebige influencende Person anzeigen lassen. In diesem Beispiel zeige ich dir das anhand eines Instagram-Profils, aber das Tool funktioniert auf die gleiche Weise für TikTok und YouTube.
Wir sehen uns zuerst an, wie du mit Modash nach den Engagement-Raten einzelner Profile suchen würdest, und anschließend, wie du eine lange Liste von Profilen auf einmal überprüfen kannst.
Wenn du noch kein Modash-Konto hast, kannst du dich kostenlos hier anmelden (keine Kreditkarte erforderlich).
Sobald du dich bei Modash eingeloggt hast, klicke auf „Entdecken“ und suche entweder mit den Filtern nach Influencer:innen oder gib den Benutzernamen einer influencenden Person ein, deren Profil du analysieren willst.
Wenn du willst, kannst du hier mehrere Profile hinzufügen und gleichzeitig überprüfen lassen, zum Beispiel @kyliejenner und @davidbeckham.
Starte deine Suche und dir werden die Daten zu den Profilen angezeigt.
In den Suchergebnissen kannst du bereits Details wie Anzahl der Follower:innen und Engagements sehen. Kylie Jenner hat zum Beispiel 318,9 Mio. Follower:innen und durchschnittlich 11,5 Mio. Interaktionen pro Beitrag.
Das bedeutet, dass ihre Engagement-Rate bei 3,6 % liegt.
Um weitere Informationen und Einblicke zu erhalten, klicke auf das Suchergebnis:
- Ein zusammenfassender Bericht wird auf der rechten Seite des Bildschirms angezeigt. Dieser bietet eine weitere Aufschlüsselung der Zielgruppe des Profils (% Fake-Follower:innen, Standort, Geschlecht und Altersverteilung).
- Um noch mehr Daten zu erhalten, klicke auf „Vollständiger Detailbericht“. Hier erhältst du Informationen über Follower-Wachstum, Markenaffinität und mehr.
Wie man die Engagement-Raten mehrerer Influencer:innen auf einmal überprüfen kann
Unter „Influencer-Listen“ kannst du eine Liste importieren und so die Engagement-Raten einer ganzen Gruppe von Influencer:innen überprüfen.
Wähle den entsprechenden Kanal aus und importiere deine CSV-Datei mit den Namen der Profile, die du analysieren möchtest.
Sobald du deine Datei hochgeladen hast, musst du eine Liste auswählen (entweder eine neue Liste erstellen oder Influencer:innen zu einer bestehenden Liste hinzufügen).
Die Influencer:innen aus deiner Liste werden dir dann zusammen mit ihren jeweiligen Profilmetriken angezeigt. Jetzt hast du die Möglichkeit, diese Daten (die Engagement-Rate, Follower:innen und eine Reihe anderer nützlicher Daten) als CSV-Datei zu exportieren.
Woran erkennt man eine gute Engagement-Rate?
Die Berechnung der Engagement-Rate allein ist nicht sehr hilfreich, wenn du keinen Richtwert zum Vergleich hast.
Im Folgenden findest du einige Standardrichtwerte, mit denen du allgemein einschätzen kannst, ob deine Ergebnisse ein hohes oder ein niedriges Engagement bedeuten:
- Weniger als 1 % = geringe Engagement-Rate
- Zwischen 1 % und 3,5 % = durchschnittliche oder gute Engagement-Rate
- Zwischen 3,5 % und 6 % = hohe Engagement-Rate
- Über 6 % = sehr hohe Engagement-Rate
Insgesamt gilt eine Instagram-Engagement-Rate von 1 % bis 3 % als Standard und ist in aller Regel das, was du auf der Seite einer influencenden Person vorfinden wirst. Wenn die Engagement-Rate über 3 % liegt, ist das Publikum sehr engagiert. Im Gegensatz dazu zeigt eine Rate von weniger als 1 % an, dass sich das Publikum nicht sehr stark mit den Inhalten beschäftigt.
Schließlich ist bei der Bewertung der Engagement-Rate nicht zu vergessen, dass bei ihrer Berechnung eine Vielzahl von Faktoren eine Rolle spielt, zum Beispiel die Anzahl der Follower:innen, der Zeitpunkt und die Häufigkeit der Beiträge, die Inhalte und das Messaging sowie die jeweiligen Algorithmen der verschiedenen Plattformen.
Das Engagement variiert je nach Branche/Nische
Je nach Nische fällt es manchen Influencer:innen leichter als anderen, mit ihrem Publikum zu kommunizieren und interagieren.
Einfach ausgedrückt: Ein spezialisiertes Branchenpublikum kann je nach Angebot des Unternehmens in den sozialen Medien mehr oder weniger empfänglich und interaktiv sein.
Um das Potenzial der einzelnen Branchen-Benchmarks auf Instagram, Twitter und YouTube einschätzen zu können, muss man die durchschnittlichen Engagement-Raten für jeden Beitrag untersuchen.
Obwohl TikTok das jüngste Social-Media-Netzwerk ist, hat es zahlenmäßig genug Gewicht, um Unternehmen dafür zu interessieren, mit Inhalten auf der Seite zu experimentieren. Wie die Social-Media-Statistiken nahelegen, ist TikTok mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 5,96 % derzeit die aktivste Social-Media-Plattform und liegt damit weit über allen anderen Netzwerken.
Die Anzahl der Follower:innen beeinflusst die Engagement-Rate
Wie wirkt sich die Anzahl der Follower:innen auf die Engagement-Raten aus? Laut einer von Later und Fohr durchgeführten Untersuchung sinkt die durchschnittliche Engagement-Rate allmählich, wenn die Anzahl der Follower:innen eines Accounts steigt.
Nano-Influencer:innen (Influencer:innen mit weniger als 10.000 Follower:innen) hatten die höchste durchschnittliche Engagement-Rate von 4 % über alle Feeds und gesponserten Beiträge hinweg.
Makro-Influencer:innen (Influencer:innen mit 500.000 bis 1 Million Follower:innen) haben dagegen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,3 %, die dreimal niedriger ist als die der Nano-Influencer:innen. Man könnte meinen, dass Nano-Influencer:innen aufgrund ihrer hohen Engagement-Rate die offensichtliche Wahl sind.
Nicht ganz!
Der wahre Wert dieser Maßnahme wird durch die Gesamtzahl der Follower:innen eines Accounts bestimmt. Mit einer Quote von 4 % können Nano-Influencer:innen allen anderen die Show stehlen, aber selbst mit 10.000 Follower:innen sind das nur 400 Personen.
Im Vergleich dazu kann eine(e) Makro-Influencer:in je nach Followerzahl zwischen 6.500 und 13.000 Personen für sich gewinnen.
Wenn dein Ziel also darin besteht, ein großes Publikum anzusprechen (und du nur mit einer kleinen Anzahl von Influencer:innen zusammenarbeiten möchtest), sind Influencer:innen der höheren Stufe wahrscheinlich die beste Wahl. Nano-Influencer:innen können eine ausgezeichnete Wahl für das Influencer-Marketing sein, aber es hängt von deinen spezifischen Anforderungen ab.
Wenn du eine influencende Person für die Zusammenarbeit ausgewählt hast oder eine Gruppe von Influencer:innen vergleichst, bietet dir die Engagement-Rate definitiv wertvolle Einblicke. Du solltest sie also im Auge behalten, wobei jedoch deine Bewertung ganzheitlich sein und alle Variablen berücksichtigen sollte.
Eine gute Engagement-Rate allein ist nicht genug!
In diesem Artikel haben wir dir gezeigt, wie man die Engagement-Rate von Influencer:innen sowohl manuell als auch mithilfe der Modash-Plattform ermitteln kann. Es muss jedoch betont werden, dass eine gute Engagement-Rate zwar ein ermutigendes und positives Zeichen ist, es aber auch verschiedene Branchen-Benchmarks und noch andere Faktoren gibt, die bei einer Analyse nicht ignoriert werden sollten. Die Engagement-Raten können zum Beispiel je nach Größe und Branche variieren.
Die Engagement-Rate gibt zwar Aufschluss über die Authentizität einer influencenden Person, ist aber nicht der Weisheit letzter Schluss. Denn, um ihre Engagement-Rate zu erhöhen, haben sich einige Fake-Influencer:innen auf den Kauf von Fake-Engagements oder die Bildung von Engagement-Pods verlegt. Damit kommen viele Fake-Influencer:innen durchaus durch ein erstes Screening.
Die Qualität der Follower:innen einer influencenden Person kann viel darüber verraten, ob ihr Einfluss echt ist. Deshalb ist eine Analyse der Publikumsqualität entscheidend für die Identifizierung von Fake-Influencer:innen.
Mithilfe der Modash-Plattform kannst du das ganz einfach herausfinden und Follower-Profile von Influencer:innen aus aller Welt analysieren. Durch die Unterscheidung zwischen Bots und echten Accounts kann dieses Tool feststellen, wie viele der Follower:innen eines Influencers gefälscht sind.
Wenn du weißt, wie du die für deine Marke am besten geeigneten Influencer:innen identifizieren kannst, kann dies den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Marketingkooperation und einer unpopulär bleibenden Kampagne ausmachen. Du kannst zwar nicht jeden Post der Influencer:innen kontrollieren, mit denen du zusammenarbeitest, aber du kannst ein Gefühl dafür bekommen, was du von ihnen erwarten kannst, wenn du vorher ihre Social-Media-Profile analysierst.
Mit dem richtigen Toolkit und einer Auswahlliste potenzieller Kooperationspartner kannst du in die Welt der Social-Media-Kennzahlen eintauchen und die idealen Influencer:innen für deine Marke finden.
