10 bewährte Methoden, YouTube-Influencer:innen zu finden (und zu überprüfen)

Hinweis: Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Englisch verfasst und mit Hilfe von KI ins Deutsche übersetzt.

Es war 2 Uhr morgens, und ich war absolut vertieft in ein YouTube-Video über die Organisation eines Homeoffice − auf der Suche nach Inspiration, um meinen Arbeitsbereich aufzupeppen.

Ich hatte eigentlich nicht vor, etwas zu kaufen, aber dann fing der Influencer an, über einen tollen Planer und all seine verschiedenen Funktionen zu sprechen … nach ein paar Sekunden hing ich an seinen Lippen und war an der Angel.

In der Videobeschreibung fand ich den Link zum Planer (es war eine bezahlte Werbeaktion). Ich bestellte ihn sofort und ging voller Vorfreude auf meinen neuen Planer endlich ins Bett.

Seitdem habe ich die Macht des Influencer-Marketings auf YouTube nie wieder infrage gestellt. Und heute zeige ich dir, wie du die richtigen YouTube-Influencer:innen für deine nächste Kampagne finden kannst. Also, los geht’s!

Warum du mit YouTube-Influencer:innen zusammenarbeiten solltest 

Mit ca. 2,4 Milliarden Nutzern auf der Plattform und 694 Stunden Videostreaming pro Minute ist YouTube der perfekte Ort, um mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten und dein Produkt zu vermarkten.

Wodurch unterscheidet sich YouTube von anderen Plattformen?

Nun, es ist die zweitgrößte Suchmaschine im Internet, und mit zwei Milliarden monatlicher Nutzer ist das Potenzial für dein Unternehmen, neue Zielgruppen zu erreichen, enorm. Auf YouTube werden jede Minute mehr als 500 Stunden an Inhalten hochgeladen – da ist für jede Branche etwas dabei.

Da es sich bei den meisten Videos um längere Videoinhalte handelt, eignet sich YouTube hervorragend für Influencer-Marketing mit Videos, die die Persönlichkeit von Influencer:innen zum Ausdruck bringen und Marken auf authentische Art und Weise präsentieren. 

Damit du die passendsten Influencer:innen auf YouTube findest und deine nächste Kampagne erfolgreich wird, zeige ich dir jetzt zehn verschiedene Möglichkeiten, relevante Influencer:innen für deine Marke zu finden.

10 Wege, YouTube-Influencer:innen zu finden

Am Anfang ist es das Wichtigste, dass du deine Zielgruppe genau kennst. Dadurch kannst du viel leichter feststellen, wen du für deine YouTube-Influencer-Marketing-Kampagne ansprechen musst. 

Nimm dir die Zeit und überlege genau, mit wem du zusammenarbeiten möchtest, da sich dies direkt auf dein Markenimage und Einnahmen auswirkt.

1. Verwende ein Influencer-Suchtool

Beginnen wir mit der zuverlässigsten Methode, YouTube-Influencer:innen zu finden – mit einem YouTube-Influencer-Suchtool wie Modash.

Mithilfe einer Software-Plattform wie Modash landest du schnell und einfach deine besten Treffer bei deiner Suche nach YouTube-Influencer:innen. 

Warum? 

Weil Modash dir viel bieten kann, unter anderem:

• Eine riesige Datenbank mit Influencer:innen: Suche und finde jede influencende Person der Welt auf Instagram, TikTok und YouTube. Allein die Datenbank für YouTube-Influencer:innen umfasst mehr als 7,5 Mio. Content gestaltende Personen.
• Erweiterte Filteroptionen: Wende verschiedene Filter an, um deine Suche einzugrenzen oder zu erweitern, zum Beispiel Bio-Keywords, demografische Merkmale des Publikums und Wachstumsraten.
• Benutzerfreundlich und zugänglich: Die meisten Plattformen für Influencer-Marketing bieten keine kostenlose Testversion an und erfordern Jahresverträge. Modash dagegen ist eine unkomplizierte Software, bei der du alle Funktionen zuerst kostenlos ausprobieren kannst.

Hier eine kurze Zusammenfassung, wie du mit Modash ganz einfach YouTube-Influencer:innen findest.

Das Wichtigste zuerst: Gehe auf modash.io und starte eine kostenlose Testversion. Rufe das Discoverytool auf und wähle zunächst deine Plattform (YouTube) aus. Dir werden eine Vielzahl von Filtern angezeigt, mit denen du die Datenbank durchsuchen kannst.

Um deine perfekten YouTuber:innen zu finden, musst du nur die verschiedenen Filter austesten.

Unser Tipp: Beginne mit den zwei wichtigsten Filtern. Danach kannst du schrittweise weitere Filter hinzufügen. Suche zum Beispiel zuerst nach Influencer:innen, die eine bestimmte Followerzahl haben und füge dann weitere Filter hinzu, wie Standort, die Anzahl der Aufrufe, Geschlecht oder Sprache. So kannst du deine Suche peu à peu eingrenzen.

Nehmen wir an, ich suche nach Influencer:innen für Hautpflege. Ich gebe also einige dazu passende Keywords an und erhalte etwa 20.000 Profile.

Um deine Suche weiter zu verfeinern, hast du die Möglichkeit, eine Vielzahl von Filtern anzuwenden, darunter: 

• Follower-Reichweite,
• Keywords, die in der Biografie der Influencer:innen, in den Beschriftungen der Beiträge oder im Videoinhalt verwendet werden,
• minimale Engagement-Rate,
• demografische Daten der influencenden Person (Geschlecht, Altersgruppe, Standort und Sprache),
• demografische Daten des Publikums (Geschlecht, Altersgruppe, Ort und Sprache),
• von Influencer:innen verwendete Hashtags und Erwähnungen.

Teste jeweils ein bis zwei Filter und grenze auf diese Art deine Suche immer weiter ein, bis du einige Influencer:innen gefunden hast, die gut zu deiner Marke passen.

💡Kleiner Bonus-Tipp: mit der 14-tägigen kostenlosen Modash-Testversion kannst du alle Filter ausprobieren und live mitbekommen, wie einfach es ist, diese Software zu benutzen. Da sich jede einzelne influencende Person auf YouTube in der Modash-Datenbank befindet, bist du hier nur ein paar Klicks von deiner nächsten Kollaboration entfernt.

2. Verwende Google

Google ist eine der besten Suchmaschinen für alles, und das gilt auch für YouTube-Influencer:innen.

Tipp „deine Branche + YouTuber” ein und durchsuche die Ergebnisse. Wahrscheinlich werden dir viele verschiedene Artikel angezeigt, in denen dir die besten YouTuber:innen deiner Branche vorgestellt werden.

Vergiss nicht, den Video-Tab nach top Videos zu durchsuchen, da auch dort relevante Influencer:innen zu finden sind.

Wenn du Google benutzt, ist es wichtig so spezifisch wie möglich zu sein, denn die Suchergebnisse werden dir höchstwahrscheinlich alle großen Namen der Branche anzeigen. Um also diejenigen zu finden, die in dein Budget passen, solltest du versuchen, deine Suche so viel wie möglich einzugrenzen. Fang zum Beispiel nicht mit einer Suche nach „Beauty-Vloggern” an, sondern mit Keywords wie „beste Wimpern” oder „Hautpflege”.

✅Top-Tipp: Statt mit Makro-Influencer:innen oder einem Prominenten kannst du auch mit mehreren Mikro- und Nano-Influencer:innen zusammenarbeiten. Sie arbeiten oft mit günstigeren Tarife, haben eine höhere Engagement-Rate und sind leichter zu erreichen.

3. Verwende YouTube

Kommen wir nun zur Plattform selbst. Suche „deine Branche + Influencer:innen/Expert:innen” und schau dir die Top-Ergebnisse an.

Du kannst deine Suche noch weiter eingrenzen, in dem du relevante Hashtags in deiner Suche verwendest. Influencer:innen fügen inzwischen wichtige Hashtags in ihre Videobeschreibungen und -titel ein, um ihre Inhalte besser auffindbar zu machen. So kannst du durch Hashtags Tausende von relevanten YouTuber:innen finden.

Wenn du ein Hautpflegeprodukt vermarktest, findest du allein mit dem Hashtag #Hautpflege 2,2k Videos und 532 Kanäle. Durchsuche diese Ergebnisse und finde die Influencer:innen, deren Inhalte und Markenidentität am besten zu deinen passen.

Wenn eine influencende Person einen Hashtag verwendet hat, der für dein Unternehmen relevant ist, zeigt dies, dass dein Produkt oder deine Dienstleistung höchstwahrscheinlich für ihr Publikum relevant ist. Eine Zusammenarbeit mit einer solchen influencenden Person verschafft deiner Influencer-Marketing-Kampagne mehr Authentizität und erzeugt Gespräche und Interesse an deiner Marke.

Suche auch nach Hashtags wie #Werbung, #Kooperation oder #Anzeige, denn diese Beiträge sind speziell auf die Vermarktung für ein Produkt zugeschnitten und werden in der Regel von Influencer:innen erstellt.

Ein großer Vorteil dieser Methode besteht darin, dass bereits andere Unternehmen entsprechend recherchiert hat, um diese Influencer:innen zu finden. Es ist anzunehmen, dass ihre Recherchen ihre Seriosität, gute Reichweiten und passende Zielgruppen bestätigen konnten. Durch eine Suche nach gesponserten Inhalten kannst du also zuverlässige Influencer:innen für eine langfristige Zusammenarbeit finden.

✅Pro-Tipp: Anstatt deine Suche nach Influencer:innen auf deine Nische zu begrenzen, weite sie auch auf alle Branchen aus, die sich mit deiner überschneiden.

Wenn du beispielsweise nach Influencer:innen suchst, um ein luxuriöses Handdesinfektionsmittel zu vermarkten, suche nicht direkt nach Influencer:innen für Handdesinfektionsmittel – wahrscheinlich gibt es kaum welche, die ausschließlich über Handdesinfektionsmittel sprechen. Erstelle stattdessen eine Liste aller Personen, die ein solches Produkt verwenden würden, z. B.: Promis, Personen des öffentlichen Lebens und Models. Suche dann nach Influencer:innen, die diese Personen auf dem Radar haben, und nehme Kontakt zu ihnen auf.

4. Erstelle ein Ambassador-Programm 

Ein Ambassador oder Markenbotschafter-Programm ist einer der effektivsten Möglichkeiten, mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten, die wirklich an deiner Marke interessiert sind. Mit einem solchen Programm kannst du langfristige Kooperationen mit Influencer:innen eingehen, die deine Produkte lieben.

Ziel ist es,ein Markenbotschafter-Programm zu entwickeln, das sich auf die Vorteile für die Botschafter:innen konzentriert und die Exklusivität des Programms hervorhebt. Es sollte auch ein wenig FOMO (die Angst davor etwas zu verpassen) erzeugen, damit sich relevante Influencer:innen für das Programm interessieren und bewerben.

Erstelle eine spezielle Landingpage für das Botschafterprogramm, sodass es schnell auffindbar ist und direkt in den Ergebnissen auftaucht, wenn jemand nach deinem Markennamen + Botschafternamen sucht. Ohne eine Landingpage könnte man annehmen, dass dein Unternehmen gar kein solches Programm anbietet, und du würdest gute Gelegenheiten verpassen, mit Influencer:innen eine Beziehung aufzubauen.

Gymshark hat eines der begehrtesten Botschafterprogramme, und jeder kann sich als „Gymshark-Athlet“ bewerben. Das Botschafterprogramm ist darauf ausgerichtet, in Menschen zu investieren, die die Produkte von Gymshark lieben, unabhängig davon, wie viele Follower:innen sie haben. Das Ergebnis ist ein Umsatzwachstum von 68 % auf 437,6 Mio. GBP im Vergleich zu 260,7 Mio. GBP im Jahr 2020.

Anna Engelschall erstellt digitale Inhalte und ist eine Gymshark-Sportlerin mit 643.000 Follower:innen. Als Markenbotschafterin postet sie oft Bilder und Trainingsvideos in Gymshark-Kleidung.

5. Finde Influencer-Lookalikes

Angenommen, du hattest bereits Erfolg mit früheren YouTube-Kampagnen und möchtest mit weiteren ähnlichen Influencer:innen zusammenarbeiten. In diesem Fall kannst du das Influencer-Lookalike-Tool in Modash verwenden, um ähnliche Influencer:innen zu finden.

Um einen guten Doppelgänger:in für deinen oder deine Lieblingsinfluencer:in zu finden, musst du nur die URL des jeweiligen Kanals in das Discoverytool von Modash eingeben. Mit ein paar Klicks erhältst du eine Liste von Kanälen, die ähnliche Inhalte erstellen und ähnliche Zielgruppen erreichen. Nehmen wir zum Beispiel an, du möchtest Fußballfans erreichen und hast gerade erfolgreich mit diesem Kanal zusammengearbeitet: https://www.youtube.com/c/7mlc. Wenn ich dieses Profil in Modash eingebe, sehe ich auf Anhieb über 4.000 ähnliche YouTuber:innen:

Um deine Suche zu verfeinern, kannst du auch noch weitere Filter wie Followerzahlen, Sprache, Standort usw. hinzufügen.

6. Nutze eine YouTube-Influencer-Marketing-Agentur

Wenn dir die Zeit davonläuft und du noch immer keine passenden Influencer:innen für deine Marke gefunden hast, ist die beste Option eine Marketing-Agentur, um YouTube-Influencer:innen für dich anzusprechen. Solche Agenturen unterstützen dich dabei, die besten Influencer:innen gemäß deiner Kriterien zu finden, und du hast dadurch mehr Zeit, dich auf andere Aspekte deiner Kampagne zu konzentrieren.

Je nach deinen Zielen und deinem Budget kann eine Influencer-Marketing-Agentur dir bei vielem helfen, einschließlich:

• Zielgruppe-Recherchen,
• Suche nach passenden Influencer:innen,
• Erstellung und Verwaltung von Inhalten,
• Verfolgung relevanter Metriken, einschließlich ROI,
• Kampagnen-Analysen.

7. Bitte um Empfehlungen

Die Welt ist klein, und die Welt der Influencer:innen ist oft noch etwas kleiner. Viele Influencer:innen kennen andere Influencer:innen, und manchmal arbeiten sie zusammen und stellen sich in ihren Videos gegenseitig vor.

Wenn du also einen Influencer oder eine Influencerin gefunden hast, an dem du interessiert bist, oder ihr in der Vergangenheit zusammengearbeitet habt, bitte sie um Influencer-Empfehlungen.

Eine weitere Möglichkeit, das Netzwerk von Influencer:innenn zu nutzen, besteht darin, sich ihre älteren Videos und andere Inhalte anzusehen und zu prüfen, mit welchen anderen Influencer:innen sie bereits zusammengearbeitet haben.

8. Behalte „YouTube Entdecken” im Blick

Der YouTube-Tab „Entdecken" bietet dir eine weitere Möglichkeit, YouTube-Influencer:innen und relevante Creators zu finden. Hier findest du die aktuellsten Videos, die in verschiedene Kategorien wie Musik, Spiele, Nachrichten, Sport usw. unterteilt sind.

In der linken Symbolleiste findest du den Abschnitten „Entdecken" und siehst, was auf YouTube gerade angesagt ist. Wenn Influencer:innen unter „Trends" auftauchen, kannst du daraus schließen, dass sie ein breites Publikum erreichen und in ihrer Nische beliebt sind. 

✅Top-Tipp: Denke daran, dass die Influencer:innen, die heute im Trend liegen, morgen auch wieder in der Bedeutungslosigkeit verschwinden können. Setze dich also eingehend mit den Inhalten der jeweiligen influencenden Person auseinander, bevor du sie für eine Zusammenarbeit auswählst.

9. Erkunde andere Plattformen 

Nur weil du auf der Suche nach YouTube-Influencer:innen bist, heißt das nicht, dass du dich auf eine einzige Plattform beschränken musst, um passende Ergebnisse zu erhalten.

Gewöhnlich haben Influencer:innen Konten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Jemand, der auf YouTube eine große Fangemeinde hat, muss zwar nicht unbedingt die gleiche Anzahl von Follower:innen auf Instagram oder Twitter haben. Aber sie werden dort doch eine engagierte Follower-Community haben.

Viele Influenceri:innen haben einen eigenen Blog, in dem sie ausführlich über ihre Arbeit berichten, während sie gleichzeitig Videos auf YouTube veröffentlichen. Ein Beispiel ist die Bloggerin Tanesha, die den Blog Girl With Curves betreibt, auf dem sie Tipps und Empfehlungen für Mode, Schönheit und Wellness gibt. Sie betreibt auch einen YouTube-Kanal mit demselben Namen und hat dort 12,2k Follower:innen.

Auch auf anderen Plattformen wie Instagram kannst du nachsehen, ob Influencer:innen, die dir gefallen, erfolgreiche YouTube Kanäle haben. Holly Gabrielle, die auf Instagram ca. 90k Follower:innen hat, zeigt ihr tägliches Leben in tollen VLogs auf ihrem YouTube-Kanal mit 436k Abonnenten.

10. Durchsuche Rednerlisten für Branchenkonferenzen

Dies ist vielleicht eine der weniger beliebte Methoden, um Influencer:innen zu finden, aber sie funktioniert wirklich gut – insbesondere für B2B-Unternehmen.

Das Durchforsten der Rednerlisten von Konferenzen und Tagungen in deiner Branche ist eine großartige Möglichkeit, um potenzielle Influencer:innen zu finden, die für deine Zielgruppe relevant sind. Diese Redner:innen produzieren bereits die Art von Inhalten, die für dein Unternehmen von Bedeutung sind, und haben wahrscheinlich auch die Reichweite, die du brauchst.

Denke daran, dass die Kontaktaufnahme mit diesen Redner:innen keine Garantie dafür ist, dass sie mit deinem Unternehmen zusammenarbeiten möchten. Aber es ist eine große Chance, deine Kollaborations-Möglichkeiten zu diversifizieren und einen größeren Pool an Influencer:innen aufzubauen.

Wie man YouTube-Influencer:innen überprüft

Mit diesen zehn einfachen Methoden bist du auf dem besten Weg, deine nächsten Influencer:innen für eine Zusammenarbeit zu finden.

Und wie geht es danach weiter?

Natürlich reicht es nicht aus, Influencer:innen mit Tausenden oder Millionen von Follower:innen zu finden. Du musst auch sicherstellen, dass ihre Werte mit denen deiner Marke übereinstimmen.

Hier sind ein paar Dinge, die du vor einer Zusammenarbeit mit Influencer:innen beachten solltest.

1. Aussagekräftige Inhalte?

Vor dem Beginn eurer Zusammenarbeit, solltest du dir die Art der Inhalte ansehen, die die Influencer:innen erstellen. Scrolle durch ihren Social-Media-Feed (am besten alle Plattformen, auf denen sie vertreten sind), um ein Gefühl für ihre Markenidentität zu bekommen und ihre Werte besser zu verstehen.

Regen ihre Inhalte die Gespräche unter ihren Follower:innen an? Welche Art von Engagement erhalten sie für ihre Beiträge? Gehen sie auf ihre Follower:innen ein und reagieren sie auf die Kommentare?

⚡Zum Beispiel: Jessica McCabe ist eine Influencerin für psychische Gesundheit und betreibt den Kanal How to ADHD. Sie hat eine tolle Energie, ist transparent und freundlich, und ihre Gespräche mit ihren Follower:innen sind immer sehr einnehmend und einladend.

2. Glaubwürdigkeit?

Influencer:innen müssen innerhalb ihrer jeweiligen Branche glaubwürdig sein und zeigen, dass sie über Fachwissen zu den relevanten Themen verfügen. Prüfe, ob sie ausreichend Autorität bei den Themen haben, die für deine Marke am wichtigsten sind.

Frage dich, ob ihre Beiträge und Kommentare sachkundig klingen und zeigen, dass sie wissen, wovon sie reden.

⚡Zum Beispiel: Die Reise-Influencer Jason und Nikki Wynn betreiben den Kanal Gone with the Wynns auf YouTube. Sie haben mehrere Jahre Erfahrung im Segeln und Reisen und kennen sich in der Welt des Reisens ziemlich gut aus.

3. Relevantes Publikum?

Die von dir ausgewählten Influencer:innen sollten in der Lage sein, deine Zielgruppe authentisch zu erreichen. Das Ziel des Influencer-Marketings ist es, deine Marke mit Menschen in Kontakt zu bringen, die bereit sind, mehr über deine Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren.

Du kannst das Influencer-Publikum anhand von Daten (quantitativ) sowie Engagement und Kommentaren (qualitativ) überprüfen.

Um quantitative Daten zu erhalten (z. B. eine Aufschlüsselung der Zuschauerzahlen eines YouTubers), verwende das Influencer-Analyse-Tool von Modash. Damit kannst du Folgendes überprüfen: 

• Standort des Publikums (Land oder Stadt),
• demografische Merkmale des Publikums (Alter, Geschlecht) und Sprache,
• die Wachstumsrate des Publikums
• ... und vieles mehr

⚡Zum Beispiel: Jess Owens macht auf YouTube Videos über ihre Lieblingsbücher, teilt die am meisten erwarteten Buchveröffentlichungen und kommentiert die Ereignisse in der Bücher-Community. Sie hat 38,3k Follower:innen und ihr Publikum besteht hauptsächlich aus Frauen (89,91 %) in den Vereinigten Staaten im Alter von 18 bis 24 Jahren, die sich für Bücher interessieren.

Für qualitative Daten, kannst du auch selbst einen Blick auf die Kommentare werfen und sehen, welche Art von Interaktionen dort stattfinden. Wenn die meisten Kommentare negativ sind oder sich über die Inhalte der influencenden Person lustig machen, könnte dies darauf hindeuten, dass die Influencer:innen die Vorlieben ihres Publikums nicht kennen.

Du hast die perfekten Influencer:innen gefunden.
Wie geht es weiter? 

Mithilfe der zehn oben genannten Schritte hast du die perfekten Influencer:innen gefunden, die deine Markenwerte teilen und eine engagierte Fangemeinde haben.

Nun möchtest du sicherstellen, dass die Zusammenarbeit reibungslos verläuft. Lies dir hier unseren detaillierten Leitfaden für einen reibungslosen Rekrutierungsprozess durch.

Und um sicherzustellen, dass dann auch deine Kampagnen problemlos ablaufen, melde dich bei Modash an, der all umfassenden Influencer-Marketing-Plattform, die dich bei der Suche nach Influencer:innen unterstützt, deine Zusammenarbeit mit ihnen verwaltet und deine Kampagnen überwacht und analysiert. 

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