Come Controllare Il Tasso Di Coinvolgimento Di Un Influencer In 30 Secondi

Nota: Questo articolo è stato originariamente scritto in inglese e tradotto in italiano con l'aiuto dell'intelligenza artificiale (IA).

Hai trovato qualcuno che potrebbe essere perfetto per promuovere il tuo brand e diventare un ambasciatore. Come puoi sapere se il suo pubblico è coinvolto? Se a loro interessa ciò che questa persona ha da dire?

La risposta: Guarda il suo tasso di coinvolgimento.

Nel marketing degli influencer, il tasso di coinvolgimento viene utilizzato per misurare il grado di interazione che il contenuto di un influencer genera.

Ti mostrerò come controllare il tasso di coinvolgimento di un influencer in soli 30 secondi (anche in massa).

Come si calcola il tasso di coinvolgimento di un influencer?

Per calcolare il tasso di coinvolgimento di un influencer, somma tutti i coinvolgimenti (like, commenti, ecc.) di tutti i post di un determinato profilo, dividi per il numero totale di follower e poi moltiplica per 100.

Ecco la formula:

Tasso Medio di Coinvolgimento Organico (%) = Totale Coinvolgimenti / Numero Totale di Follower x 100

Utilizzando questa formula, potrai vedere il totale complessivo dei coinvolgimenti per il profilo di un influencer. Puoi anche applicarla a un singolo post.

Sebbene questo calcolo sia abbastanza semplice, può diventare un processo noioso. Su larga scala, non è un approccio praticabile.

L'utilizzo di un software automatizza questo passaggio nel tuo flusso di lavoro. Puoi ottenere i tassi di coinvolgimento per uno (o molti) influencer con pochi clic, senza calcoli manuali.

Ecco come ottenere i dati sul tasso di coinvolgimento (e molti altri dati) con Modash (Nota: il software è solo in inglese). Ecco un'anteprima di come apparirà!

Come controllare i tassi di coinvolgimento degli influencer

Con Modash, puoi controllare i tassi di coinvolgimento di qualsiasi influencer. In questo esempio, utilizzeremo un profilo Instagram, ma lo strumento funziona allo stesso modo per TikTok e YouTube.

Ecco come cercare i tassi di coinvolgimento per un singolo influencer. Tra poco vedremo come controllare in massa una lista.

Se non hai ancora un account Modash, puoi iscriverti gratuitamente (non è necessaria una carta di credito).

Una volta entrato in Modash, vai alla scheda "Discovery" e cerca utilizzando i filtri o digita il nome utente di un influencer che vuoi controllare. Clicca sul pulsante per cercare.

Puoi aggiungere più nomi, se lo desideri. Ad esempio, @kyliejenner e @davidbeckham.

Clicca sul pulsante per cercare e troverai i dati sui profili qui sotto.

Nei risultati di ricerca, potrai già vedere dettagli come follower e coinvolgimenti. Ad esempio, Kylie Jenner ha 318,9M follower e una media di 11,5M coinvolgimenti per post.

Ciò significa che il suo tasso di coinvolgimento è del 3,6%.

Per ottenere maggiori informazioni e approfondimenti, clicca sul risultato della ricerca.

• Un rapporto riepilogativo apparirà sul lato destro dello schermo. Questo fornisce un'ulteriore suddivisione del pubblico del profilo (% di follower falsi, posizione, genere e fascia di età).
• Per ottenere ancora più dati, clicca su "rapporto dettagliato completo". Qui otterrai informazioni sulla crescita dei follower nel tempo, affinità con i brand e altro ancora.

Come controllare in massa i tassi di coinvolgimento di più influencer contemporaneamente

Utilizzando la scheda "Influencer Lists", puoi controllare i tassi di coinvolgimento di un gruppo di influencer importando una lista.

Seleziona il canale applicabile e importa il tuo file .csv contenente i nomi dei profili che vuoi controllare.

Una volta caricato il file, dovrai scegliere una lista (crea una nuova lista o aggiungi influencer a una lista esistente). Clicca sul pulsante per continuare.

La tua lista di influencer e le rispettive metriche del profilo appariranno. Avrai poi la possibilità di esportare questi dati (che includono tasso di coinvolgimento, follower e molti altri dati utili) come file CSV.

Benchmark: Qual è un buon tasso di coinvolgimento per gli influencer?

Utilizzare solo un calcolatore di tassi di coinvolgimento (Nota: il contenuto è in inglese) non è utile se non sai cosa è considerato buono o meno.

Una volta verificati i tassi di coinvolgimento, puoi iniziare a esaminare cosa rappresenta la cifra e se denota un coinvolgimento alto o basso.

Di seguito è riportata una guida standard del settore per aiutarti a valutare i tuoi risultati:

• Meno dell'1% = tasso di coinvolgimento basso
• Tra l'1% e il 3,5% = tasso di coinvolgimento medio o buono
• Tra il 3,5% e il 6% = tasso di coinvolgimento alto
• Oltre il 6% = tasso di coinvolgimento molto alto

In generale, un tasso di coinvolgimento su Instagram tra l'1% e il 3% è considerato la norma del settore, e questo è tipicamente ciò che vediamo sulla pagina di un influencer. Se il tasso di coinvolgimento è superiore al 3%, il loro pubblico è molto coinvolto con i loro contenuti. Al contrario, un tasso inferiore all'1% indica che il loro pubblico non è molto coinvolto con i loro contenuti.

È importante ricordare che una varietà di fattori, come il numero di follower, la tempistica e la frequenza dei post, i contenuti e i messaggi, e gli algoritmi delle varie piattaforme, giocano un ruolo nel determinare il tasso di coinvolgimento.

Il coinvolgimento varia per settore/nicchia

A seconda della loro nicchia, alcuni influencer hanno una comunicazione e un coinvolgimento più facili con il loro pubblico rispetto ad altri.

In parole semplici, i pubblici delle industrie specializzate possono essere più o meno reattivi e coinvolgenti sui social media a seconda dell'offerta dell'azienda.

Per apprezzare il potenziale di ciascun benchmark del settore su Instagram, Twitter e YouTube, è necessario esaminare i tassi di coinvolgimento medi per ogni post.

Nonostante sia il social network più recente, TikTok ha il vantaggio numerico per coinvolgere le aziende e iniziare a sperimentare con i contenuti sul sito. Come suggeriscono le statistiche sui social media, TikTok è attualmente la piattaforma social più coinvolgente, con un tasso di coinvolgimento medio del 5,96%, che è molto al di sopra di ogni altra rete.

Il numero di follower influisce sul tasso di coinvolgimento

Come influisce il numero di follower sui tassi di coinvolgimento? Secondo una ricerca condotta da Later e Fohr, il tasso di coinvolgimento medio diminuisce gradualmente man mano che aumenta il numero di follower di un influencer.

Gli influencer nano, definiti come quelli con meno di 10.000 follower, hanno avuto il tasso di coinvolgimento medio più alto del 4% su tutti i post nel feed e sponsorizzati.

D'altra parte, i macro influencer, che si riferiscono a quelli con tra 500.000 e 1 milione di follower, hanno un tasso di coinvolgimento medio dell'1,3%, che è tre volte inferiore a quello degli influencer nano. Potresti pensare che gli influencer nano siano la scelta ovvia a causa del loro alto tasso di coinvolgimento.

Non proprio!

Il vero valore di questa misura è determinato dal numero totale di follower di un influencer. Con un tasso del 4%, gli influencer nano possono rubare la scena, ma anche con un massimo di 10.000 follower, sono solo 400 persone.

In confronto, un macro influencer può ricevere il coinvolgimento di tra 6.500 e 13.000 persone, a seconda delle dimensioni del loro seguito.

Di conseguenza, se il tuo obiettivo è coinvolgere un vasto pubblico (e sei interessato a lavorare con un numero ridotto di influencer), gli influencer di fascia alta sono probabilmente la scelta migliore. Gli influencer nano possono essere una scelta eccellente per il marketing degli influencer, ma dipende dalle tue specifiche esigenze.

Quando scegli un influencer con cui lavorare o confronti un gruppo di influencer, tieni presente il tasso di coinvolgimento. Sebbene fornisca informazioni preziose, la tua valutazione deve essere olistica e considerare tutte le variabili.

Un buon tasso di coinvolgimento da solo non basta!

Questo articolo mostra come trovare il tasso di coinvolgimento di un influencer sia manualmente che utilizzando la piattaforma Modash. Tuttavia, è importante sottolineare che, sebbene un buon tasso di coinvolgimento sia un segno incoraggiante e positivo, ci sono vari parametri di riferimento del settore e altri fattori che non dovrebbero essere ignorati. Ad esempio, i tassi di coinvolgimento possono variare in base al numero di follower e all'industria.

Sebbene il tasso di coinvolgimento offra una panoramica sull'autenticità di un influencer, non è un metodo infallibile. Per aumentare il loro tasso di coinvolgimento, alcuni falsi influencer hanno ricorso all'acquisto di coinvolgimento falso o all'uso di gruppi di coinvolgimento. Di conseguenza, molti falsi influencer possono ancora superare lo screening iniziale.

La qualità dei follower di un influencer può rivelare molto sulla genuinità della loro influenza. Ecco perché è cruciale fare un'analisi della qualità del pubblico per identificare i falsi influencer.

Questo può essere realizzato con l'aiuto della piattaforma Modash, che analizza i profili dei follower degli influencer di tutto il mondo. Distinguendo tra bot e account reali, questo strumento può determinare quanti follower di un influencer sono falsi.

Sapere come identificare gli influencer più appropriati per il tuo brand può fare la differenza tra una collaborazione di marketing di successo e una campagna che non riesce a connettersi con il tuo pubblico. Anche se non potrai controllare ogni post fatto da un influencer una volta iniziata la collaborazione, puoi avere un'idea di cosa aspettarti analizzando come usano già i social media. Armato degli strumenti giusti e di una lista di potenziali collaboratori, puoi immergerti nel mondo delle metriche dei social media e trovare l'influencer ideale per il tuo brand.

Guarda il video