9 Modi per Trovare Influencer Locali in una Città Specifica

Nota: Questo articolo è stato originariamente scritto in inglese e tradotto in italiano con l'aiuto dell'intelligenza artificiale (IA).

Trovare influencer locali può essere una sfida, soprattutto se non ti trovi fisicamente in quella città o se hai bisogno di raggiungere influencer con un pubblico in molte diverse città target su larga scala.

• I marketplace di influencer non hanno abbastanza talenti specifici per la tua città.
• Gli influencer locali di piccola scala spesso non cercano proattivamente collaborazioni con i brand.
• Il pubblico degli influencer raramente è interamente concentrato su una città precisa. Piuttosto, è spesso sparso in più località.

Con le tecniche e gli strumenti giusti, è possibile trovare i partner perfetti per promuovere il tuo brand con il marketing degli influencer locali. Ecco come fare.

9 metodi per trovare influencer locali

1. Usa uno strumento di ricerca di influencer

La tecnica più efficace è utilizzare uno strumento di ricerca di influencer. In particolare, ti mostrerò come trovare influencer locali usando Modash (Nota: il software è solo in inglese).

In breve, puoi cercare ogni influencer nel mondo in base a città e paesi target. Ad esempio, potresti dire: "Mostrami tutti gli influencer con 10k-100k follower, dove il 50%+ del pubblico è basato a Parigi".

Puoi anche vedere la suddivisione demografica del pubblico per ogni profilo. Ecco un esempio con Mari Maria, un account Instagram brasiliano con oltre 20 milioni di follower:

Puoi iniziare subito a cercare e analizzare influencer locali per città (gratuitamente), oppure continua a leggere per ulteriori dettagli e metodi.

Ecco come funziona, passo dopo passo.

Vai su Discovery, poi scegli una piattaforma e una posizione

Quando accedi alla dashboard di Modash, vedrai una schermata simile a questa:

La prima cosa che noterai sono le schede delle piattaforme. Questo processo funziona per trovare influencer locali su Instagram, YouTube e TikTok. Qui ti mostrerò come trovare influencer su Instagram, ma il processo è simile per gli altri canali.

Ovviamente, per gli influencer locali, il filtro più importante da applicare è la posizione. Puoi specificare dove si trova l'influencer o dove si trova la maggior parte del loro pubblico.

Naturalmente, non troverai mai un influencer che ha il 100% del suo pubblico in una sola città. Per questo motivo, una volta scelta una posizione, vedrai un secondo menu a tendina per la percentuale di granularità.

Nell'esempio sopra, stiamo dicendo che vogliamo vedere solo gli influencer che hanno almeno il 30% del loro pubblico a Parigi.

Esegui la tua ricerca

Ci sono molti altri filtri che puoi utilizzare in Modash per trovare un pubblico mirato con precisione. Prima di tutto, però, ti consiglio di eseguire la tua ricerca e dare un'occhiata rapida ai risultati.

Questa tecnica è nota come "layering" (stratificazione). Applica un filtro, controlla i risultati, poi applicane altri uno alla volta se hai ancora abbastanza profili. Se inizi con criteri troppo specifici, potresti escludere accidentalmente creatori che potrebbero essere perfetti per il tuo brand. La stratificazione lo previene.

Poiché stiamo cercando in una grande città, questa volta abbiamo ancora decine di migliaia di risultati:

Suggerimento! Per impostazione predefinita, la tua ricerca sarà ordinata per numero di follower. Utilizza il "sort by" per cambiare questo criterio in base alla posizione del pubblico se è critico per la tua ricerca. Vedrai rapidamente quali influencer hanno la percentuale più alta del loro pubblico nella posizione desiderata.

Restringi la ricerca con filtri aggiuntivi

Ora, proviamo a essere più specifici, trovando creatori che abbiano un pubblico rilevante per la nostra nicchia.

Ci sono molti filtri rilevanti tra cui puoi scegliere:

• Intervallo di follower (es. per trovare micro influencer)
• Parole chiave usate nelle bio degli influencer o nelle didascalie dei post
• Hashtag e menzioni utilizzati dagli influencer
• Tasso di coinvolgimento minimo
• Tasso di crescita minimo
• Genere, fascia d'età e lingue del pubblico
• Disponibilità dei contatti dell'influencer

Testare 1-2 di questi filtri alla volta restringerà la tua ricerca e ti aiuterà a identificare i creatori che sono i migliori possibili per il tuo brand.

Ecco un breve video di 6 minuti con ulteriori suggerimenti che ti aiuteranno rapidamente a migliorare nella ricerca e filtraggio degli influencer per la tua specifica nicchia. I tuoi partner perfetti sono dentro Modash, devi solo sapere come trovarli.

Replicare i tuoi successi passati con influencer simili

Se stai già lavorando con alcuni creatori con successo, puoi provare a utilizzare lo strumento "lookalike" all'interno di Modash per trovare profili simili.

Tutto quello che devi fare è scorrere verso il basso fino alla barra di ricerca e digitare il loro username. Dopo aver eseguito la ricerca, il loro profilo apparirà di seguito:

Poi clicca sul profilo per visualizzare maggiori dettagli. Nella barra laterale, vedrai profili con interessi e pubblici simili.

Puoi quindi cliccare su uno di questi profili per analizzare il loro pubblico, i post recenti, i tassi di coinvolgimento e altro ancora.

Da qui, c'è un elemento di tentativi ed errori. Prova diversi filtri, affina la tua ricerca. Seleziona una lista di creatori, esporta i loro contatti e prova a raggiungerli per avviare una collaborazione.

Prova Modash, gratis per 14 giorni (Nota: il software è solo in inglese).

2. Cerca manualmente hashtag locali

Gli influencer che si concentrano su una specifica area spesso utilizzano hashtag locali popolari. Esempi di hashtag locali possono essere qualsiasi cosa, da #newyorkcity a #dogsofnewyork, fino a varie tendenze locali e tutto ciò che c'è in mezzo.

Guarda i post dei creatori locali

Se conosci già alcuni influencer locali, visita i loro profili. Esamina i loro contenuti migliori e vedi quali hashtag stanno utilizzando. Puoi cliccare su questi hashtag e trovare altri profili che li stanno usando. Poi segui il filo, e scopri quali altri hashtag stanno utilizzando quelle persone.

Semplicemente cerca parole chiave

Puoi trovare rapidamente idee per hashtag locali controllando i suggerimenti per il nome di una città, di una cittadina o di uno stato.

Non aver paura di essere il più specifico possibile, concentrandoti su zone più piccole anziché su un'intera città. Se sei un'azienda alimentare che cerca influencer locali a Londra, puoi provare hashtag come #LondonFoodBlogger. Questo hashtag da solo dà più di 371K risultati su Instagram.

Dopo aver trovato gli influencer, puoi utilizzare Modash per analizzare la suddivisione del loro pubblico. Controlla quale percentuale del loro pubblico si trova nella tua posizione target, verifica il loro tasso di coinvolgimento, controlla se hanno follower falsi e altro ancora.

3. Connettersi con la comunità locale

Infine, non dimentichiamo le basi. Questo non è facile da fare su larga scala se operi in più città. Tuttavia, se sei una piccola impresa locale concentrata su una sola posizione, puoi ottenere enormi benefici attraverso il networking e costruendo relazioni nella comunità locale.

Di Persona

Se ti trovi fisicamente nell'area che stai targetizzando, ricerca e partecipa agli eventi. Potrebbe trattarsi di un evento di networking specifico, una fiera locale o qualsiasi altra cosa. Potresti persino fare un passo ulteriore e coinvolgerti come volontario o organizzatore in eventi locali.

Online

Il networking può assolutamente essere fatto online. Interagisci con quanti più profili locali possibile. Seguili, condividi i loro post e lascia commenti. Trova modi per offrire valore a loro, e presto inizierai a costruire relazioni.

4. Cerca su Google

Google è un ottimo modo per trovare influencer locali in una particolare regione e in qualsiasi nicchia.

Digita "la tua industria + influencer a X città" e otterrai centinaia di risultati di ricerca. Vedrai anche alcuni articoli con liste dei migliori influencer in quella regione.

Cerca di essere il più specifico possibile per la tua nicchia. Se sei un'azienda cosmetica, puoi essere più specifico digitando "influencer skincare a Chicago" o "influencer acne a New York City".

Inoltre, dai un'occhiata alla scheda Video e passa in rassegna i video principali che Google trova per scoprire gli influencer locali nel tuo settore.

Ricorda però che molti degli influencer che finiscono su queste liste sono ben noti e hanno un grande seguito, quindi potrebbe essere difficile trovare quei creatori più piccoli e poco conosciuti.

5. Crea un programma di brand ambassador

Un programma di brand ambassador (Nota: il contenuto è in inglese) è un ottimo modo per generare interesse verso il tuo brand. Puoi anche costruire relazioni a lungo termine con i tuoi brand ambassador e fare affidamento su di loro per campagne future.

Un programma di brand ambassador attira l'attenzione delle persone che sono veramente interessate al tuo brand e che vogliono creare contenuti nella tua nicchia. Potresti mirare a reclutare almeno un ambasciatore in ciascuna delle tue principali città target come punto di partenza.

Sephora ha un ottimo programma di brand ambassador, il #SephoraSquad, che collabora con influencer di varie città e paesi. Il loro programma si concentra su un "gruppo unico e ispiratore di narratori con un'ampia gamma di follower, punti di vista e interessi."

Guarda questo post di Kristina Rodulfo, che annuncia la sua collaborazione annuale con Sephora.

6. Analizza le campagne dei tuoi concorrenti

Tieni d'occhio i tuoi concorrenti e il tipo di campagne che stanno eseguendo. Può essere estremamente utile trovare influencer per le tue campagne, vedere i contenuti che stanno creando e analizzare cosa funziona per loro e cosa no.

Puoi dare un'occhiata agli influencer con cui stanno lavorando i tuoi concorrenti e trovare influencer simili per il tuo brand tramite lo strumento lookalike in Modash.

Ciò ridurrà anche il tempo di ricerca poiché puoi vedere che tipo di influencer stanno ottenendo risultati per i tuoi concorrenti e collaborare con lo stesso tipo di influencer.

Osservare i tuoi concorrenti ti offre anche idee uniche sulla creazione di contenuti e sui diversi tipi di campagne che puoi eseguire per distinguerti dalla concorrenza.

7. Chiedi raccomandazioni

La cosa più semplice che puoi fare è chiedere raccomandazioni.

Se hai già lavorato con influencer in passato, chiedi se conoscono alcuni influencer locali in una particolare città o area con cui puoi collaborare. Puoi anche guardare i video passati di un influencer e vedere con quali altri influencer hanno lavorato.

L'unico svantaggio di questo metodo è che non c'è garanzia che le raccomandazioni che ricevi siano valide.

8. Cerca tra i tuoi follower sui social media

I tuoi follower sui social media sono quelli che apprezzano i tuoi contenuti e sono interessati al tuo business.

E se sei un'azienda locale, dare un'occhiata ai tuoi follower sui social media e scoprire gli influencer tra loro può essere una grande idea.

Supponiamo che tu non sia un'azienda locale e stia cercando di lanciare in una particolare regione. In tal caso, può essere piuttosto difficile trovare influencer locali, specialmente se hai molti follower sui social media. Tuttavia, questa è un'ottima idea da provare.

Chi lo sa, il tuo influencer ideale potrebbe già essere un grande fan del tuo brand e non vede l'ora di collaborare con te.

9. Utilizza un'agenzia di influencer marketing locale

Un'agenzia di influencer marketing può essere di grande aiuto non solo per trovare gli influencer locali giusti per te, ma anche per creare ed eseguire le tue campagne.

Collaborare con un'agenzia è una buona opzione se hai il budget, poiché ti consente di dedicare più tempo ad altri aspetti del tuo business. Un'agenzia di influencer marketing può aiutarti con tutto, inclusi:

• Ricerca del tuo pubblico target
• Trovare l'influencer giusto per le tue campagne
• Creazione di contenuti
• Monitoraggio dei metrici rilevanti, incluso il ROI
• Analisi delle campagne

Importante, è probabile che abbiano già rapporti esistenti con influencer locali da poter sfruttare rapidamente.

Le agenzie di influencer marketing offrono un'esperienza olistica ai loro clienti, che include il reclutamento degli influencer, la strategia dei contenuti e l'ideazione, l'esecuzione delle campagne e il monitoraggio dei contenuti (Nota: il contenuto è in inglese).

3 passaggi per azzeccare le tue campagne di influencer marketing locale

Seguendo i passaggi menzionati sopra, troverai con successo gli influencer più rilevanti per il tuo brand. Quindi, per assicurarti che la tua campagna di influencer marketing sia un grande successo, vediamo alcune delle cose critiche per eseguire una campagna.

1. Come valutare gli influencer locali

A questo punto, dovresti avere una lista di influencer locali con cui sei entusiasta di lavorare. Quindi, come fai a sapere qual è il miglior abbinamento per il tuo brand?

Ecco alcune cose che dovresti considerare prima di procedere con un influencer.

Contenuti significativi

Controlla il tipo di contenuto che stanno creando. Si allinea con i valori del tuo brand? I loro contenuti sono rilevanti per l'ambiente socio-politico odierno?

Le persone interagiscono con i loro contenuti in modo costruttivo? Ispirano conversazioni tra il tuo pubblico target? Che tipo di engagement ricevono sui loro contenuti?

Adrienne Mishler è un'influencer di yoga che crea contenuti significativi riguardanti sessioni di yoga e fornisce incoraggiamento ai principianti. I suoi video sono sempre motivazionali e incoraggianti e ispirano amore e gentilezza.

Credibilità nel settore

Gli influencer devono avere una certa credibilità nel settore in cui creano contenuti. Se sei un brand di prodotti per l'infanzia e collabori con un influencer che non ha molta esperienza in questo campo, il tuo messaggio non avrà effetto.

Lavora con influencer che sanno di cosa parlano e che sono almeno un po' competenti nel tuo settore.

Kelsey Heenan, un'influencer di fitness, crea contenuti riguardanti esercizi e fitness, assicurandosi che il suo pubblico conosca l'importanza di uno stile di vita sano ed equilibrato. Guarda il suo post su Instagram, dove parla dell'impatto dei nutrienti sul corpo.

Follower falsi

Le persone fanno di tutto per sembrare famose e una di queste cose è comprare follower.

Se un influencer ha molti follower falsi, non vorresti collaborare con loro. Modash ti fornisce la percentuale di follower falsi di un account in meno di un secondo.

Più del 25% di follower falsi è generalmente considerato un segno di frode.

Controlla le posizioni del pubblico

Ultimo ma non meno importante, se stai cercando un influencer specifico di una città, devi assicurarti che i loro follower siano nelle posizioni giuste. Modash può anche aiutarti a controllare la demografia e le posizioni del pubblico.

Ecco un esempio. L'influencer di viaggi Penny Roumeliotis crea contenuti sui suoi vari viaggi in tutto il mondo. Analizzando il suo profilo su Modash, puoi facilmente vedere in quali città si trovano i suoi follower, nonché i follower falsi, il tasso di coinvolgimento, il genere del pubblico, le fasce d'età e altro ancora.

2. Come contattare gli influencer locali

Dopo aver selezionato alcuni influencer con cui ti piacerebbe collaborare, è il momento di contattarli.

Innanzitutto, hai bisogno dei loro dettagli di contatto. La maggior parte degli influencer ha il proprio indirizzo email nella bio. Puoi anche trovare i dettagli di contatto degli influencer selezionati su Modash.

Una volta sbloccato un indirizzo email, puoi inviare un'email direttamente a quel creatore dalla tua lista.

Scrivi un messaggio personalizzato che mostri quanto ti piace il loro contenuto, come i valori del loro brand siano simili ai tuoi e cosa significherebbe per la tua azienda collaborare con loro.

3. Crea un brief per gli influencer

Ora arriva la parte più importante della tua collaborazione con influencer locali: il brief per gli influencer.

Avere un brief per gli influencer è fondamentale poiché migliora la qualità dei contenuti, assicura che tutte le parti siano sulla stessa lunghezza d'onda, dimostra che sei professionale e organizzato e rende l'intero processo più semplice.

Un brief per gli influencer dovrebbe includere i seguenti elementi:

• Panoramica dell'azienda e del prodotto: il team, cos'è il prodotto e a chi è destinato.
• Panoramica della campagna: lo scopo della campagna, quando inizierà, il pubblico target.
• Obiettivi e KPI: il fine della campagna, metriche/KPI per determinare il successo.
• Deliverables: cosa ti aspetti dai creatori e entro quando.
• Linee guida per le didascalie: il tono di voce del brand e altre specifiche per la didascalia.
• Linee guida visive: un tema specifico (se applicabile), il logo dell'azienda, ecc.
• Dettagli di fatturazione: aggiungi qualsiasi dettaglio importante per la fatturazione dell'influencer.

Inizia a collaborare con influencer locali oggi stesso!

Con i passaggi sopra menzionati, sei sulla strada giusta per collaborare con gli influencer più adatti e rilevanti per il tuo brand.

Quello che ti resta da fare è tracciare gli influencer locali che contatti, gestire tutti i tuoi influencer e le campagne, e misurare le performance delle tue campagne. Iscriviti per ottenere una prova gratuita di 14 giorni (Nota: il software è solo in inglese) di Modash per potenziare i tuoi sforzi di marketing con influencer locali.