Come Verificare le Demografie del Pubblico di un Influencer in 30 Secondi

Nota: Questo articolo è stato originariamente scritto in inglese e tradotto in italiano con l'aiuto dell'intelligenza artificiale (IA).

Non importa quanti follower abbia un influencer, non porterà a vendite se il pubblico non è quello giusto.

Prima di dedicare tempo a trovare email e contattare, devi confermare che il creatore possa raggiungere il tuo mercato target.

Chiedere agli influencer uno per uno di condividere le loro demografie non funziona. È lento e frustrante. Ti costringe a investire tempo nel contattare influencer, il che potrebbe essere tempo sprecato. E sei limitato solo ai dati che la piattaforma fornisce ai loro creatori.

Ecco come puoi analizzare rapidamente le demografie di un influencer senza contattarli direttamente.

Come verificare le demografie dei follower di un influencer

Ti mostrerò come ottenere dati sul pubblico di un influencer usando Modash (Nota: il software è solo in inglese), uno strumento per trovare e analizzare influencer.

È veloce e facile. Puoi fare verifiche per un singolo influencer se hai già un profilo in mente, oppure puoi cercarne di nuovi in base ai tuoi criteri.

Ecco un riepilogo rapido:

Cerca un profilo (Instagram, YouTube o TikTok) e clicca una volta per aprire un riepilogo del profilo. È tutto qui. Ecco un esempio usando Mari Maria, un account Instagram brasiliano con oltre 20 milioni di follower.

C'è anche una quantità maggiore di dati disponibili di cui parlerò tra poco.

Continua a scorrere per ottenere maggiori dettagli, oppure prova una prova gratuita di 14 giorni. Non è richiesta la carta di credito.

Vediamo più nel dettaglio questi due scenari: controllare il pubblico di un influencer specifico o trovare nuovi influencer in base ai tuoi criteri di pubblico.

1. Controllare i dati demografici del pubblico di un influencer

Dopo esserti iscritto alla prova gratuita di Modash, accederai alla scheda Discovery. Si presenta così.

La prima cosa da fare è selezionare la piattaforma giusta (Instagram, YouTube o TikTok).

Successivamente, scorri verso il basso. Sotto i filtri, c'è una barra di ricerca dove puoi digitare o incollare direttamente il nome del profilo. Inserisci il nome utente e avvia la ricerca.

Nella sezione dei risultati vedrai il profilo che hai cercato. Sotto di esso, lo strumento di Modash suggerirà anche profili che hanno contenuti o pubblici simili.

Puoi vedere tre diversi livelli di dettaglio sui dati del pubblico di David Beckham.

Il range dei follower e il tasso di coinvolgimento saranno già visibili nei risultati della ricerca (vedi sopra).

Cliccando sul risultato, puoi aprire un riepilogo del profilo nella barra laterale.

Poi scorri verso il basso per vedere più dati. Nella maggior parte dei casi, troverai tutti i dati che desideri a questo punto. In particolare riguardo ai dati demografici, puoi vedere:

• Suddivisione per genere (es. 40% femmine, 60% maschi)
• Suddivisione per fasce di età (es. 50% di età compresa tra 18-24)
• Prime 5 località del pubblico per paese
• Prime 5 località del pubblico per città

Oltre ai dati demografici, sono disponibili anche molti altri punti dati:

• Mi piace medi per post
• Follower
• Tasso di coinvolgimento medio per post
• Interessi del pubblico
• Hashtag popolari utilizzati dagli influencer
• Post più apprezzati dell'account

Nel 90% dei casi, probabilmente ci sono già abbastanza dati per prendere una decisione.

Se hai bisogno di ulteriori dettagli, puoi continuare e aprire il rapporto completo per ottenere ogni dettaglio disponibile. Lì troverai extra come:

• Crescita dei follower nel tempo
• Tassi di coinvolgimento recenti giorno per giorno
• Dati del pubblico per chi mette "mi piace" (oltre che per i follower)
• Suddivisione etnica del pubblico
• Maggiori dettagli su paesi e città (più delle prime 3)
• Follower notevoli
• I loro post sponsorizzati passati

2. Trovare nuovi influencer in base ai criteri demografici del pubblico

Lo strumento di scoperta di influencer di Modash (Nota: il contenuto è in inglese) funziona come un motore di ricerca per influencer. Elenca ogni creatore al mondo con più di 1.000 follower su Instagram, YouTube e TikTok.

Ci sono filtri disponibili che puoi usare per restringere la ricerca e trovare i creatori più adatti.

Ecco un esempio. Supponiamo che io voglia trovare influencer su TikTok e che il mio mercato target sia costituito da giovani maschi in Sudafrica.

Posso applicare filtri per il pubblico riguardanti:

• Località
• Genere
• Età
• Lingua

Ogni filtro può essere controllato anche con una percentuale. Per esempio, pochissimi creatori avranno il 100% dei follower in Sudafrica. Quindi, per ampliare la mia ricerca, potrei specificare che i risultati dovrebbero avere almeno X% di follower nel mio paese target.

Ci sono filtri aggiuntivi disponibili basati sull'influencer, piuttosto che sul pubblico. Ad esempio:

• Località dell'influencer
• Tasso minimo di coinvolgimento
• Se è disponibile un'email di contatto
• Parole chiave usate nelle biografie / nei post
• Tasso minimo di crescita dei follower

Dopo di che, si tratta di iterazione. Esegui la ricerca e controlla i risultati. Analizza alcuni profili (come sopra) e aggiungili a una lista ristretta. Modifica la ricerca e ripeti il processo quanto necessario.

Come controllare le demografie del pubblico di un influencer?

Se non hai a disposizione uno strumento di analisi degli influencer per utilizzare il metodo sopra descritto, potrebbe comunque essere possibile ottenere alcuni dati per prendere decisioni.

Chiedere all'influencer di inviare screenshot

A seconda della piattaforma e del tipo di account, gli influencer hanno accesso ad alcuni dati demografici del pubblico. Durante il processo di contatto e negoziazione, puoi richiedere che inviino queste informazioni manualmente.

Il grande svantaggio è che devi spendere tempo nel contattare prima di confermare che l'influencer raggiunga il tuo pubblico target. Inoltre, sei limitato ai dati che la piattaforma fornisce ai creatori. Tuttavia, è meglio che andare alla cieca.

Instagram

Per gli account Business e Creator, Instagram Account Insights sono disponibili nell'app mobile. Questo include le principali località e fasce d'età.

TikTok

Nelle analisi di TikTok, c'è una scheda "Followers" dove i creatori possono conoscere il loro pubblico. Lì puoi trovare dati sui principali paesi e generi che seguono l'account (tra altre statistiche).

YouTube

In YouTube Studio, c'è una sezione Analytics. Nel menu superiore, puoi selezionare "Audience". Lì puoi vedere le età, i generi e le località del pubblico (tra altre statistiche).

Revisionare manualmente il loro coinvolgimento

Non è altrettanto efficace come avere dati quantitativi, ma puoi farti un'idea semplicemente guardando manualmente i like e i commenti.

Dai un'occhiata a un certo numero di post recenti per influencer. Scorri tra i loro commenti e like. Apri alcuni profili di coloro che interagiscono con i loro post.

Qual è la tua reazione istintiva? Queste persone sembrano far parte del tuo mercato target?

Fare un controllo rapido come questo richiede comunque tempo, ma è ancora meglio che andare completamente alla cieca.

Ottenere dati demografici degli influencer tramite API

Se vuoi ottenere dati sul pubblico su larga scala, o integrarli in un prodotto o in un altro set di dati, puoi usare l'API di marketing degli influencer di Modash (Nota: il contenuto è in inglese).

Praticamente tutti i dati disponibili sulla piattaforma Modash, inclusi i dati demografici del pubblico, possono essere richiesti tramite API. Ciò significa che puoi arricchire il tuo set di dati, potenziare un prodotto o un marketplace, o automatizzare alcuni flussi di lavoro esistenti.

Se sei un utente tecnico, puoi consultare la documentazione (Nota: il contenuto è in inglese) per saperne di più. Se non lo sei, non ti annoierò con il gergo degli sviluppatori che non ti interessa.

Guarda il video

Concludendo

Senza dubbio, utilizzare uno strumento di analisi del pubblico è il modo più rapido e scalabile per controllare le demografie del pubblico.

Detto ciò, se sei agli inizi, non è l'unico modo. Puoi (e dovresti) fare cose non scalabili se hai un budget limitato e stai cercando di dimostrare che il marketing con gli influencer può funzionare per il tuo brand. Ciò potrebbe significare chiedere agli influencer di inviare screenshot o basarti sull'istinto.

In entrambi i casi, se questo è il tuo caso, potresti trovare utile questo post: Come dimostrare il ROI del marketing con gli influencer (Nota: il contenuto è in inglese).

È tutto su come dimostrare il ROI del marketing con gli influencer, pronto per ottenere più risorse e scalare.

Buona fortuna!