16 Esempi di Campagne di Marketing con Influencer [+ Punti Chiave]

Nota: Questo articolo è stato originariamente scritto in inglese e tradotto in italiano con l'aiuto dell'intelligenza artificiale (IA).

Ci sono tantissimi contenuti su come creare una strategia di marketing con influencer di successo, trovare i creatori giusti e gestire le relazioni con gli influencer. Ma è fondamentale vedere come altre marche applicano concretamente queste tattiche. Ecco 16 esempi reali di campagne di marketing con influencer per ispirarti.

1. Aumio

Tipo di campagna: Aumio ha un programma di affiliazione, ma il 60-70% delle sue iniziative di marketing con influencer sono campagne a tariffa fissa.

Piattaforma: Instagram

Aumio è un'app di sonno e rilassamento per bambini che collabora con affiliati e influencer per campagne a tariffa fissa. La maggior parte degli affiliati (60%) proviene da richieste inbound e i creatori a tariffa fissa sono principalmente trovati tramite agenzie di talenti (50%) e Modash (40%). La piattaforma scelta dall'azienda è Instagram, quindi trovano principalmente influencer su Instagram.

L'obiettivo di Aumio con il marketing degli influencer è aumentare le iscrizioni all'app. Praticano principalmente partnership a lungo termine con gli influencer. Quasi il 70% dei codici promozionali riscattati proviene da creatori che hanno già collaborato con Aumio più di 5 volte.

Tuttavia, poche collaborazioni con influencer durano più di tre mesi. Perché? Poiché Aumio ha un solo prodotto, il pubblico potrebbe stancarsi di vederlo apparire sul feed dello stesso influencer più e più volte. Inoltre, il team di Aumio vuole avere la possibilità di interrompere le collaborazioni con gli influencer per tenere conto di un calo delle vendite dovuto alla stagionalità.

Nel nostro episodio di podcast con Anna-Maria Klappenbach, Anna ha anche sottolineato come si concentri sul tasso di crescita di un influencer quando trova micro-influencer.

Questo la aiuta a trovare influencer che stanno crescendo rapidamente a un costo più accessibile e anche a raccogliere spunti dalle loro strategie sui social media da implementare con gli altri partner influencer. Anna sposta anche gli influencer in rapida crescita dal loro programma di affiliazione a quello a pagamento fisso se il creatore lo richiede o se la loro crescita lo giustifica come ricompensa.

Lo strumento di scoperta degli influencer di Modash ha un filtro "tasso di crescita" per rendere questo processo ancora più facile per Aumio.

Prova Modash gratuitamente per 14 giorni.

‍Statistiche della campagna

Il marketing degli influencer è il più grande canale di acquisizione di Aumio. E poiché l'azienda si concentra strategicamente sulla collaborazione con influencer in rapida crescita, ha avuto diversi casi in cui i creatori hanno generato risultati positivi per più di 12 mesi consecutivi.

Uno dei loro partner affiliati ha iniziato a lavorare con loro quando aveva circa 8.000 follower e in un anno ne aveva oltre 35.000! Continua a portare costantemente 20-30 riscatti di codici al mese per Aumio.

Punto chiave

Per le piccole imprese, può essere difficile collaborare con mega-influencer con una grande portata. Segui l'esempio di Aumio e collabora con micro-influencer rilevanti con un alto tasso di crescita. In questo modo, investi in creatori di contenuti accessibili che ti daranno una portata crescente a lungo termine.

2. NordVPN

Tipo di campagna: Post sponsorizzati

Piattaforma: YouTube

NordVPN, una rete privata virtuale, fa ampio uso del marketing con influencer su YouTube — l'85,3% del traffico social di NordVPN proviene da lì.

Con la campagna su YouTube, NordVPN si è concentrata sul programma macro-influencer e ha assicurato alcuni dei nomi più grandi come ambasciatori. Come nota e disclaimer, NordVPN utilizza Modash per trovare i creatori con cui collaborare.

Abbiamo parlato con Laura Garsdal, Influencer Marketing Manager, che ha sottolineato che il criterio più importante nella selezione degli influencer sono i dati demografici del pubblico.

Trovando i creatori giusti e utilizzando post sponsorizzati, sono riusciti a scalare il loro programma di marketing con influencer da 1 a 14 mercati globali, distribuiti su 23 verticali diversi — intrattenimento, tecnologia e gaming.

Mayuko Inoue, che si concentra sulla creazione di tecnologia con empatia e compassione, ha condiviso una giornata nella sua vita integrando senza sforzo NordVPN nel video.

NordVPN ha eseguito esclusivamente campagne a "offerta limitata" con un link diretto alla pagina di acquisto accessibile dalla descrizione del video dell'influencer. Gli influencer hanno creato dilemmi in stile storia e costruito un arco narrativo intorno al marchio nella loro integrazione, aumentando l'engagement.

Guarda il video di PewDiePie, sponsorizzato da NordVPN — ha oltre 4 milioni di visualizzazioni e più di 11.000 commenti.

‍Statistiche della campagna

‍NordVPN ha sponsorizzato 598 video e ha ricevuto 5,7 milioni di like, 91,5 milioni di visualizzazioni e una portata di 2,2 miliardi.

Punto chiave

‍✅Lascia che i tuoi influencer parlino del marchio in modo naturale e spontaneo. Se fornisci un brief della campagna agli influencer, assicurati di permettere la massima libertà creativa. In questo modo, gli influencer non si sentiranno come un microfono brandizzato che legge da un copione. Utilizzare un linguaggio semplice e naturale rende il messaggio del marchio autentico e comprensibile.

3. Gymshark

Tipo di campagna: Sfida / concorso

Piattaforme: TikTok e Instagram

Gymshark è uno dei marchi di abbigliamento sportivo più attivi nell'uso del marketing con influencer negli ultimi anni. La loro campagna — 66 Days: Change Your Life challenge — è stata un grande successo su TikTok e Instagram.

L'idea dietro #Gymshark66 era più di una semplice tendenza. Era costruita per coinvolgere la comunità nel modo più significativo possibile.

La campagna chiedeva al pubblico di sfidare se stessi per 66 giorni attraverso abitudini positive e uno stile di vita attivo. Cosa avrebbero ottenuto in cambio? Una fornitura annuale di abbigliamento Gymshark.

Per questa campagna, Gymshark ha collaborato con sei influencer sportivi e atleti con una forte presenza su TikTok e Instagram per aumentare la consapevolezza della sfida. Gli influencer Twin Melody hanno condiviso il seguente video promuovendo l'abbigliamento attivo di Gymshark con #Gymshark66 — il video ha ottenuto oltre 751.000 like e 4.950 condivisioni.

Oltre a TikTok, Gymshark ha utilizzato IGTV di Instagram per la serie di video "Stories of the 66" che evidenziava individui e la loro esperienza di adozione di abitudini più sane in 66 giorni.

Statistiche della campagna

‍Con un focus sui contenuti video, #Gymshark66 ha ottenuto 252,6 milioni di visualizzazioni su TikTok e oltre 785.000 post su Instagram.

Punto chiave

‍✅ Durante tutta la sfida, Gymshark ha continuato a condividere risorse utili e consigli per incoraggiare i partecipanti. Con una campagna di sfida, è fondamentale concentrarsi sull'aumento della partecipazione del pubblico, fornendo loro risorse utili lungo il percorso. Questo li aiuterà a rimanere motivati a completare la sfida.

4. Deeper Sonars

Tipo di campagna: Programma di ambasciatori e partnership pagate

Piattaforme: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e siti web di nicchia

Deeper Sonars vende ecoscandagli portatili ed è leader nel mondo della pesca. Hanno un programma di ambasciatori che riceve il 70% del loro budget totale di marketing.

Il programma di ambasciatori di Deeper Sonars ha tre livelli:

• Deeper Squad è una comunità aperta a qualsiasi appassionato di pesca e/o fan di Deeper.
• Deeper Heroes sono i professionisti che utilizzano gli ecoscandagli Deeper.
• Partnership pagate sono influencer con cui Deeper ha negoziato un accordo a lungo termine.

Il maggior numero di ambasciatori si trova nel livello Squad, seguito dagli Heroes, e le partnership pagate sono le meno numerose. Quasi tutti gli ambasciatori dello Squad e il 90% degli Heroes provengono da metodi inbound. Per le partnership pagate, il 90% viene reclutato tramite una strategia di reclutamento outbound utilizzando Modash.

Gli influencer inbound si uniscono al programma di ambasciatori self-service, riducendo il carico amministrativo dell'azienda. Le partnership pagate sono generalmente collaborazioni con creatori più grandi, che comportano un'attenta selezione, negoziazione e briefing.

Statistiche della campagna

‍Deeper Sonars recluta oltre 7.000 ambasciatori da più di 30 paesi, nonostante abbia solo un totale di 5 marketer nel team.

Punti chiave

‍Deeper Sonars è un eccellente esempio di come costruire programmi di ambasciatori (Nota: il contenuto è in inglese) su larga scala.

La lezione cruciale che puoi imitare dal loro approccio è creare un programma self-service che continui a funzionare come una macchina ben oliata senza carico amministrativo. Impostare e affinare un programma di ambasciatori di questo tipo potrebbe richiedere del tempo, ma i risultati composti ne valgono la pena.

5. Last Crumb

Tipo di campagna: Distribuzione di prodotti a influencer

Piattaforma: TikTok

Last Crumb è un marchio di biscotti di lusso con sede a Los Angeles. Il loro modello di business consiste nel far iscrivere i clienti alla lista d'attesa per acquistare i biscotti tramite email o SMS. I biscotti si esauriscono in pochi minuti in lotti esclusivi venduti alle persone che si sono iscritte. Hanno utilizzato una strategia di distribuzione di prodotti a influencer per mettere i biscotti Last Crumb nelle mani di ogni influencer di cibo su TikTok.

È cruciale per Last Crumb giustificare il loro prezzo e mantenere l'immagine di "lusso" che è fondamentale per l'azienda. Per raggiungere questo obiettivo, pubblicano costantemente contenuti di alta qualità sul proprio canale TikTok, che sfruttano le tendenze e si adattano al tema generale del loro marchio.

Statistiche della campagna

‍Molte recensioni di Last Crumb su TikTok hanno superato un milione di visualizzazioni. La parola chiave “Last crumb review” su TikTok genera centinaia di video da parte di influencer di cibo — ogni creatore elogia il gusto. Dopo aver lanciato il proprio account TikTok e collaborato con influencer su di esso, Last Crumb è diventato uno dei principali marchi di biscotti del fenomeno “TikTok made me buy it”. TikTok è diventato anche la principale fonte di generazione di lead per Last Crumb.

Punti chiave

‍Puoi modellare il tuo programma di distribuzione di prodotti a influencer seguendo l'esempio di Last Crumb, spedendo il tuo prodotto a creatori di nicchia e rilevanti per una recensione onesta. Il miglior vantaggio è che l'unico costo che sosterresti è il tuo costo di produzione. Last Crumb mostra anche come integrare contemporaneamente una strategia di marketing su TikTok e con influencer per crescere rapidamente.

6. ABSOLUT

Tipo di campagna: Organizzazione di eventi

Piattaforme: Instagram e Twitter

ABSOLUT, un marchio di vodka, ha creato questa campagna per pianificare una serie di attivazioni di influencer incentrate sulle persone e sul pianeta. La campagna è stata un enorme successo ed è stata la vincitrice del Gold Award per la Miglior Campagna Food and Drink agli Influencer Marketing Awards 2020.

La campagna è durata più di otto mesi e ha collaborato con influencer che erano campioni di sostenibilità ecologica, sostenitori LGBTQIA e alleati. ABSOLUT si è concentrata su influencer con gusti audaci, appassionati della protezione del pianeta e delle persone.

L'obiettivo principale della campagna era generare buzz, consapevolezza e coinvolgimento sociale per ABSOLUT, innescando conversazioni online.

Jess Bowen ha condiviso il seguente post celebrando il Pride e ABSOLUT.

La campagna "Planet Earth's Favorite Vodka" ha preso vita con eventi esperienziali — creando una connessione emotiva tra ABSOLUT e i partecipanti. Gli eventi hanno mostrato l'impegno di ABSOLUT per la Terra, la sostenibilità e le persone.

Gli eventi includevano un'immersione di quattro giorni nella dedizione di ABSOLUT alla sostenibilità presso la sua struttura di produzione svedese. L'evento ha anche avuto un servizio fotografico che ricreava la storica marcia a Stonewall con il rinomato artista e sostenitore David Lachapelle.

John-David Brown ha condiviso questo post dalla Climate Week NYC — evidenziando l'impegno di ABSOLUT per il clima.

Statistiche della campagna

‍Nel corso di oltre 8 mesi, 95 influencer hanno creato 612 post. La campagna ha generato 68,4 milioni di impressioni totali, 7,714 milioni di engagement passivi e 739.500 engagement attivi (commenti, like, condivisioni). Con un tasso di engagement del 15,16%, le impressioni totali della campagna sono state di 8,6 milioni.

Punti chiave

‍✅ Rendi la tua prossima campagna un enorme successo collaborando non solo con influencer che sono adatti al tuo pubblico di riferimento, ma anche pianificando eventi, esperienze immersive e sfide che siano interessanti per loro (e che siano proprio ciò che amano fare).

7. Touchland

Tipo di campagna: Regalo a influencer

Piattaforma: Instagram

Invece di spendere il loro budget di marketing in collaborazioni pagate con celebrità e mega-influencer, Touchland ha fatto qualcosa di diverso. Il marchio ha regalato i suoi prodotti a celebrità, tra cui Kris Jenner, Rosie Huntington-Whiteley e Naomi Campbell.

E non hanno dovuto spendere un centesimo per collaborazioni pagate.

La strategia di Touchland ha funzionato a meraviglia perché non hanno inviato i loro prodotti a celebrità casuali. Con la routine di sanificazione dell'aereo di Naomi Campbell diventata virale un paio di anni fa, i lussuosi disinfettanti per le mani di Touchland erano esattamente il tipo di prodotto adatto a lei.

Oltre a queste mega-celebrità, il marchio ha mirato a nano e micro-influencer che fanno capelli e trucco e lavorano direttamente con le celebrità — raggiungendo un pubblico più ampio e diversificato.

Negli ultimi due anni, Touchland ha donato oltre 5000 disinfettanti per le mani a ospedali, operatori sanitari e scuole pubbliche. Il marchio è cresciuto attraverso il passaparola e ha avuto 34.000 persone in lista d'attesa a un certo punto.

La campagna si è concentrata molto sul fornire un'esperienza personalizzata con un'ottima esperienza di unboxing. La strategia di Touchland è sempre stata quella di contattare gli influencer, educarli sul marchio e sperare che apprezzino il prodotto abbastanza da condividerlo con altri.

Statistiche della campagna

‍La strategia di regalo ha portato a oltre 2000 richieste di collaborazione in un solo anno. Dopo aver analizzato le conversioni sui social media per determinare gli effetti di rete, il coefficiente di passaparola ha prodotto uno dei loro migliori tassi di conversione del canale, con oltre il 5%.

Punti chiave

‍✅ Per assicurarti che le persone mostrino i tuoi regali, offri un'esperienza di unboxing straordinaria. Poiché non è una strategia a pagamento, utilizza scatole personalizzate con il marchio per informare i destinatari del tuo marchio e includi una carta personalizzata con una o due righe su chi è la tua azienda, cosa crei e i valori che rappresenti.

✅ Per ottenere il massimo impatto, trova i giusti influencer sui social media. Un modo per assicurarti di essere sulla strada giusta è chiederti: "Il pubblico dell'influencer è interessato a vedere prodotti come il mio?"

Puoi utilizzare uno strumento di scoperta degli influencer — come Modash — per trovare influencer con il pubblico giusto per il tuo target. Filtra il database di oltre 200 milioni di influencer e creatori di contenuti e vedi di chi è il pubblico rilevante per la tua attività. Con filtri aggiuntivi come il tasso di engagement, il numero di follower, ecc., puoi affinare la tua ricerca e trovare i migliori influencer per la tua campagna.

8. Animalhouse Fitness

Tipo di campagna: Regalo a influencer

Piattaforme: TikTok e Instagram

Animalhouse Fitness è un'azienda di salute e fitness che sviluppa prodotti innovativi per aiutare atleti e appassionati di fitness a raggiungere i loro obiettivi.

Quando hanno lanciato il prodotto MonkeyFeet, il marchio ha investito nella costruzione di relazioni significative con gli influencer. Gli obiettivi della campagna erano creare entusiasmo e consapevolezza intorno al nuovo lancio del prodotto e raggiungere il pubblico target.

Noah J. Richter ha condiviso la flessibilità dell'uso di MonkeyFeet con i suoi 66.4K follower.

Per la campagna, AnimalHouse Fitness ha inviato MonkeyFeet come regalo a oltre 100 influencer del settore fitness. Il marchio ha incorporato i contenuti generati dagli utenti nei suoi annunci, aumentando la consapevolezza del marchio e le vendite attraverso di essi.

Uno degli influencer, Ben Patrick, ha condiviso il prodotto, che alla fine ha attirato l'attenzione di Joe Rogan. MonkeyFeet è stato menzionato quattro volte nel podcast Joe Rogan Experience — un podcast con un pubblico di circa 11 milioni di persone in tutto il mondo.

Statistiche della campagna

‍In totale, 1471 influencer hanno pubblicato post su MonkeyFeet e sono stati condivisi circa 3710 post (immagini e video). Grazie a questa campagna, AnimalHouse Fitness ha aumentato il fatturato di 7 milioni di dollari ed è diventata una delle aziende in più rapida crescita su Shopify, collocandosi tra l'1% più alto.

Punti chiave

‍✅Concentrati sulla costruzione di relazioni con gli influencer dando, non chiedendo. Fornendo prodotti gratuiti agli influencer rilevanti, puoi ottenere contenuti generati dagli utenti che puoi utilizzare nei tuoi annunci di marketing, post sui social media e altri materiali. È una situazione vantaggiosa sia per te che per l'influencer.

9. Bobbie

Tipo di campagna: Collaborazione con celebrità

Piattaforme: Instagram, pubblicità all'aperto (cartelloni pubblicitari)

Bobbie, un'azienda americana di latte artificiale biologico per neonati, ha collaborato con la modella Ashley Graham per la campagna "Your Best is Best". La campagna si è concentrata sull'espansione e la normalizzazione della conversazione su come i genitori scelgono di nutrire i loro bambini.

Con il 64% dei genitori che si sente giudicato per l'uso del latte artificiale, la campagna voleva rassicurare i genitori che il loro meglio è il meglio. La campagna ha condiviso la storia personale di Ashley con i suoi gemelli attraverso contenuti caldi e pieni di passione.

Una delle immagini più potenti della campagna è stata posizionata su cartelloni pubblicitari a New York e Los Angeles e mostrava Ashley che allattava un gemello con il biberon e l'altro al seno contemporaneamente.

Statistiche della campagna

‍La campagna ha aiutato i genitori a sentirsi visti attraverso i cartelloni pubblicitari e i contenuti promozionali sui social di Ashley e Bobbie. Il video della campagna sull'account Instagram di Ashley Graham ha ricevuto oltre 5,8 milioni di visualizzazioni, e la campagna ha ricevuto articoli su Vogue, AdWeek e altri media.

Punto chiave

‍La campagna "Your Best is Best" è stata un enorme successo perché è risultata relazionabile per milioni di persone in tutto il mondo. Il tema del latte artificiale è stigmatizzato, e le madri si sentono imbarazzate ad ammettere di dover fare affidamento sul latte artificiale per nutrire i loro bambini.

Questa campagna ha avviato la conversazione su fare del proprio meglio e ha rassicurato i genitori che il modo in cui scelgono di nutrire i loro bambini è il migliore.

10. Honey

Tipo di campagna: Post sponsorizzati, ambasciatori del marchio

Piattaforma: YouTube

Honey, un'estensione del browser per coupon, ha costruito una solida presenza sui social media attraverso il marketing con influencer, specialmente su YouTube.

Nel 2020, Honey ha collaborato con 56 influencer e sponsorizzato 63 video. Gli influencer avevano il proprio link "Join Honey" per far iscrivere gratuitamente gli spettatori. Honey si è distinta integrando strategicamente i loro annunci di ~60 secondi nei video degli influencer, piuttosto che all'inizio o alla fine.

Guarda questo video di Mr. Beast, che ha oltre 2 milioni di visualizzazioni — è coinvolgente e incoraggia il pubblico a provare Honey.

Honey ha collaborato con i principali influencer di YouTube come The Ace Family (18,8 milioni di iscritti) e MrBeast (100 milioni di iscritti). Il loro video sponsorizzato di maggior successo è stato con PewDiePie a settembre 2019, che ha attirato 59 milioni di visualizzazioni.

Statistiche della campagnaIn totale, il marchio è apparso in oltre 100 podcast e su oltre 400 canali YouTube, ottenendo più di 60 milioni di visualizzazioni totali su YouTube.

Punto chiave✅Invece di annunci invadenti, trova modi creativi per mostrare il tuo marchio in modo che non sembri intrusivo e fastidioso per il tuo pubblico.

11. HelloFresh

Tipo di campagna: Post sponsorizzati, collaborazione con celebrità

Piattaforma: Instagram

HelloFresh, un servizio di abbonamento per kit di pasti a domicilio, si è affidato fortemente alla collaborazione con celebrità e macro-influencer per portare il loro marchio davanti al pubblico target.

La campagna "Refresh with HelloFresh" ha vinto il premio per la Miglior Campagna Food and Drink agli Influencer Marketing Awards 2020. È stata lanciata nel 2019 e il volto della campagna era Davina McCall.

HelloFresh ha collaborato con 15 micro-influencer per partecipare a una sfida di 21 giorni per cucinare pasti sani da zero e provare varie ricette di HelloFresh.

Gli influencer hanno pubblicato una serie di video e foto di cucina durante le tre settimane della campagna con il tag #RefreshWithHelloFresh. L'obiettivo della campagna era rivolgersi al mercato del Regno Unito e, con un pubblico costituito per l'80% da donne, principalmente tra i 30 e i 50 anni, HelloFresh ha collaborato strategicamente con influencer per rivolgersi a mamme occupate e giovani professionisti.

Jenna, una blogger di lifestyle e mamma di tre figli, ha condiviso la sua esperienza con HelloFresh e ha incoraggiato i suoi follower a provarlo utilizzando il suo codice sconto esclusivo.

‍Statistiche della campagna

‍Con 461 post di influencer, la campagna ha generato 5,5 milioni di impressioni e il 20% dei follower degli influencer ha menzionato HelloFresh su Instagram. L'hashtag del marchio #HelloFreshPics ha generato oltre 260.000 post su Instagram.

Punto chiave‍

✅Capire il proprio pubblico e cosa lo motiva garantisce il successo della campagna. Prendi nota dei punti dolenti del tuo pubblico target (preparare cibo sano in poco tempo) e costruisci la campagna intorno alla soluzione di quei problemi.

12. Daniel Wellington

Tipo di campagna: Regalo a influencer, contenuti generati dagli utenti

Piattaforma: Instagram

Daniel Wellington, un marchio globale di orologi, ha iniziato con un modesto capitale di $20.000. Il marchio ha generato $228 milioni in soli tre anni grazie a una strategia di marketing con influencer e alla promozione di contenuti generati dagli utenti.

Daniel Wellington ha utilizzato il marketing con influencer prima che diventasse una tendenza. Nel 2010, con il lancio di Instagram, il marchio ha iniziato a contattare influencer e regalare loro orologi. L'azienda ha contattato tutti coloro che avevano un pubblico coinvolto, dai modelli agli artisti e pittori.

Paula, una content creator di Varsavia, ha condiviso il suo amore per Daniel Wellington con i suoi 30.7K follower.

DW ha anche puntato molto sulle campagne UGC (contenuti generati dagli utenti), che sono diventate così popolari che gli influencer hanno iniziato a comprare orologi e postare con l'hashtag #DWPickOfTheDay per essere presentati sul profilo ufficiale del marchio. Il brand ha mostrato i contenuti generati dagli utenti sul suo sito web per mostrare immagini autentiche dai clienti.

‍Statistiche della campagna

‍#DWPickOfTheDay ha oltre 61.000 post su Instagram, mentre #DanielWellington ha più di 2 milioni di post. Il marketing con influencer di DW ha portato a una crescita del 4700% e ha aiutato a raggiungere il traguardo di un milione di orologi venduti annualmente.

Pro tip

‍Quando invii regali agli influencer, non c'è spesso garanzia (a meno che non firmi un contratto) di chi pubblicherà e chi no. Anche se alcuni creatori rispondono per dirti che lo faranno, è comunque difficile tenerne traccia. La cosa più semplice da fare è impostare una campagna utilizzando uno strumento di monitoraggio degli influencer (Nota: il software è solo in inglese) come Modash con i tuoi influencer e hashtag target. Quindi, se/quando i creatori pubblicano su di te, lo strumento salverà automaticamente il post, raccoglierà il contenuto e riporterà la portata/engagement. Magico!

13. Calvin Klein

Tipo di campagna: Collaborazione con celebrità, contenuti generati dagli utenti

Piattaforma: Spot pubblicitario e Instagram

Calvin Klein è stato uno dei pionieri del marketing con influencer. Per la campagna #MyCalvins nel 2014, il marchio ha collaborato con Justin Bieber. La pop star, classificata da Twitter come l'artista musicale più twittato del 2014 con oltre 150 milioni di follower su Instagram, è stato un enorme successo per il marchio.

La campagna #MyCalvins è stata lanciata attraverso un video su YouTube; da allora, ha raccolto oltre 10 milioni di visualizzazioni. La descrizione del video incoraggiava il pubblico a condividere il proprio viaggio di auto-espressione mostrando il proprio stile con l'hashtag #MyCalvins.

Dalla sua nascita, la campagna #MyCalvins ha coinvolto numerose celebrità, tra cui Kendall Jenner, Shawn Mendes e A$AP Rocky.

Jerrod La Rue ha condiviso questo post sponsorizzato — una bellissima esplorazione dell'incorporazione dell'arte in un prodotto del marchio.

Dopo la campagna, il marchio ha anche rilasciato un micro sito web dove i migliori contenuti generati dagli utenti vengono riconosciuti e mostrati.

Statistiche della campagna

‍Nell'anno successivo alla campagna, #MyCalvins ha aumentato i follower dell'azienda su Facebook di 2,2 milioni, su Instagram di 1,8 milioni e su Twitter di 1 milione. Con oltre 920.000 post su Instagram con #MyCalvins, il marchio continua a generare passaparola attraverso questi post autentici.

Punto chiave

‍✅Non affidarti solo alle collaborazioni con celebrità e influencer (Nota: il contenuto è in inglese) per rendere la tua campagna di successo. Trova modi creativi per coinvolgere il tuo pubblico in modo che possa anche partecipare alla campagna.

14. Brawl Stars

Tipo di campagna: Collaborazione con influencer

Piattaforma: YouTube

Supercell, uno sviluppatore di giochi per dispositivi mobili, ha puntato molto sul marketing con influencer per il lancio del loro gioco Brawl Stars.

Per la campagna, hanno collaborato con 10 influencer e gamer su YouTube. L'obiettivo della campagna era aumentare le registrazioni prima del lancio del gioco.

Brawl Stars ha pubblicato un'unica immagine sui social media per aumentare la curiosità senza alcuna spiegazione o didascalia. Improvvisamente, tutti hanno iniziato a parlarne — dando il via a post sui social, meme, video di teorie del complotto, petizioni online e un hashtag di tendenza #DontKillBrawlStars.

Con un video su YouTube che ha superato 4 milioni di visualizzazioni, è stato annunciato che Brawl Stars stava per essere lanciato a livello globale. La campagna ha coinvolto una serie di video di live streaming del gameplay pre-lancio su YouTube. Invece di collaborare con influencer di giochi popolari con milioni di iscritti, si sono concentrati su micro-influencer che già giocavano agli altri giochi di Supercell.

Oltre 100 creatori di contenuti sono stati invitati al lancio ufficiale del gioco. Hanno amplificato l'evento, ottenendo migliaia di condivisioni e interazioni per Brawl Stars.

Statistiche della campagna

‍La campagna ha aiutato a ottenere 5 milioni di pre-registrazioni in otto ore, facendo crescere esponenzialmente i canali social del gioco — dal 188% su Instagram al 194% su YouTube. Alla fine, Brawl Stars è diventata l'app numero uno per iPhone in trentadue paesi, guadagnando oltre 10 milioni di dollari nella prima settimana.

Punto chiave

‍✅ Invece di collaborare con uno o due influencer, collabora con una varietà di influencer rilevanti allo stesso tempo. Aiuterà a far conoscere il tuo prodotto a più persone e a far notare al tuo pubblico l'hype che lo circonda. Prima di collaborare con un influencer, analizza il loro profilo, le demografie dei loro follower e il tasso di coinvolgimento attraverso la piattaforma di analisi degli influencer di Modash.

15. Balvenie

Tipo di campagna: Collaborazione con celebrità, product placement

Piattaforma: YouTube

The Balvenie, un marchio di whisky, ha collaborato con Questlove per la serie YouTube "Quest for Craft". La priorità della campagna era aumentare la consapevolezza del Single Malt Scotch Whisky come il whisky più artigianale.

La campagna si rivolge ad aspiranti creatori e artisti che vogliono concentrarsi sullo sviluppo personale e culturale. Con la creatività di Questlove, la serie digitale "Quest for Craft" esplora le caratteristiche umane di coloro che sono nel viaggio senza fine per trasformare qualcosa da grande a eccezionale.

La serie è ora alla sua seconda stagione e continua a collaborare con persone come Fran Lebowitz, Kenan Thompson e Patti Smith, tra gli altri.

Statistiche della campagna

‍Nonostante le sfide di approvvigionamento, le vendite del 2022 sono state del +5% rispetto all'anno precedente. La serie ha raggiunto oltre 43 milioni di consumatori unici, ha accumulato oltre 27 milioni di visualizzazioni su YouTube e ha aggiunto oltre 2.100 nuovi iscritti al canale, quest'ultimo dato parla molto del successo della campagna nel portare nuovi consumatori al marchio.

Punti chiave

‍La visione di The Balvenie è essere il principale whisky single malt di lusso per intenditori. Con questa campagna, l'azienda voleva presentarsi come il massimo artigiano in tutto ciò che fa.

La serie digitale "Quest for Craft" mette in evidenza il bisogno umano di nuove prospettive e colpisce veramente il pubblico che cerca di esplorare la fusione di creatività, passione e perfezione.

16. Care/of

Tipo di campagna: Affiliate marketing

Piattaforme: Instagram, YouTube e TikTok

Care/of è un'azienda di integratori vitaminici che vende vitamine personalizzate in base alle tue esigenze (dopo aver completato un quiz). Sono ampiamente presenti su Instagram, TikTok e YouTube tra vari tipi di influencer — che siano mamme influencer, creatori di lifestyle o YouTuber di commenti culturali/Internet come Tiffany Ferg.

La parte migliore delle campagne con influencer di Care/of è che non si limitano agli influencer attenti alla salute. Con una rete ampia, molti #careofpartners sono madri, creatrici di contenuti femminili e creatrici di benessere. Il codice individuale rende anche facile tracciare il ROI del marketing con influencer, e il codice che offre uno sconto del 50% è un'offerta generosa che aiuterà i consumatori a provare Care/of.

I video dei creatori sono molto vari — alcuni parlano direttamente del prodotto e dei suoi benefici, mentre altri mostrano come integrano gli integratori Care/of nella loro giornata.

Statistiche della campagna

‍L'hashtag #careofpartner ha migliaia di video di influencer su Instagram, YouTube e TikTok. Molte di queste collaborazioni con i creatori ottengono milioni di visualizzazioni (una ha superato 24 milioni di visualizzazioni e continua a crescere!).

Punti chiave

‍Se il tuo prodotto non richiede un'autorità di settore, considera di sperimentare con vari tipi di influencer (in termini di nicchia e dimensioni) per vedere quali tipi di creatori ti danno il miglior ROI. E se i tuoi margini di profitto lo permettono, considera di offrire un grande sconto tramite codici sconto degli influencer per far sì che sempre più persone li utilizzino.

Crea la tua combinazione

Mentre le pratiche di marketing con influencer di ciascuna azienda sono diverse, spero che questi esempi di campagne abbiano acceso alcune idee su cosa puoi incorporare nelle tue campagne di marketing con influencer.

Ogni campagna di successo ha bisogno di una base solida — per trovare influencer, monitorare le comunicazioni e misurare le prestazioni. Costruisci la tua in Modash (Nota: il software è solo in inglese) — uno strumento di marketing con influencer tutto-in-uno che ti aiuterà a scoprire influencer, analizzare i loro profili, contattarli e monitorare i loro progressi. Iscriviti gratuitamente oggi e prova di persona. I primi 14 giorni sono offerti da noi.