9 Maneiras Comprovadas de Encontrar Influencers do YouTube

‍Nota: Este artigo foi originalmente escrito em Inglês e traduzido para português com a ajuda da IA (inteligência artificial).

Ao contrário do Instagram e TikTok, os vídeos do YouTube têm o potencial de atrair milhares de visualizações recorrentes através de pesquisa/navegação, muito tempo depois da publicação do conteúdo.

Ao trabalhar com os YouTubers certos, pode construir um canal que cresce de forma cumulativa, atraindo tráfego e conversões todos os meses, em piloto automático.

Mas... como encontrar os criadores de conteúdo certos? Como saber quem cria conteúdo na sua área, e alcança perfeitamente o seu público-alvo? 🤔

Se procura uma estratégia escalável para encontrar os influencers ideais do YouTube, está no lugar certo. Vamos a isso!

9 maneiras de encontrar influencers do YouTube

Antes de começarmos, é importante conhecer o seu público-alvo. Saber quer atingir através do influencer marketing do YouTube (nota: este artigo encontra-se em Inglês) ajudará a fazer a escolha certa.

Deve ser seletivo com quem colabora, pois isso impacta diretamente a imagem da sua marca bem como as suas receitas.

Vejamos as nove maneiras de encontrar os melhores influencers para a sua próxima campanha.

1. Usar uma ferramenta de pesquisa de influencers

Comecemos pela maneira mais fiável de encontrar influencers do YouTube — usar uma ferramenta como a Modash.

Esta ferramenta possui uma base de dados de influencers do YouTube com mais de 7,5 milhões de criadores (e mais de 250 milhões quando juntamos o TikTok & Instagram), permitindo aplicar filtros para encontrar a opção certa para a sua marca.

Vou mostrar-lhe um exemplo para ver como funciona. P.S. - esta é a ferramenta que a NordVPN usa para encontrar YouTubers para mais de 100 colaborações mensais!

Rapidamente, uma coisa a entender aqui: os YouTubers perfeitos estão nesta ferramenta. Só precisa de descobrir os filtros certos para os encontrar. Pode ser necessária alguma tentativa e erro.

Aqui temos o número desejado de subscritores, uma taxa de engagement mínima, e tópicos (inteligência artificial).

Em segundo lugar, também posso adicionar filtros relacionados com o público (bem como com o criador). Por exemplo, podemos procurar por audiências masculinas nos EUA.

Depois, faça a sua pesquisa! Vai encontrar todos os criadores do mundo que correspondem aos seus critérios. Pode abrir qualquer um dos perfis para analisar o criador. 

Encontrará as suas métricas de desempenho (por exemplo, taxa de engagement, média de visualizações), conteúdo principal, demografia do público (idades, géneros, localizações) e mais para confirmar que é uma boa escolha. Por último, a Modash pode encontrar o email do canal do YouTube (nota: este artigo encontra-se em Inglês) do criador num clique, pronto para contacto.

Teste 1 a 2 filtros de cada vez e continue a refinar a sua pesquisa até ter uma shortlist de influencers que melhor se ajustem à sua marca.

A Modash também tem funcionalidades para:

• Integrar com o Gmail, para que possa gerir o seu contacto com influencers (nota: este artigo encontra-se em Inglês) dentro da ferramenta.
• Integrar com o Shopify, para que possa acompanhar a redenção de códigos promocionais por criador.
• Acompanhar conteúdo de influencers em tempo real (quem postou? o que postaram? como se saíram?).

Pode experimentar a Modash com um teste gratuito de 14 dias, não é necessário cartão de crédito 🙂

2. Pesquisar no Google

O Google é um ótimo local para encontrar o que quer que seja — incluindo influencers no YouTube.

Este método é mais demorado, mas é simples e gratuito.

Se estiver a pesquisar desta forma, recomendo que seja o mais específico possível. Evite pesquisas vastas como "influencers de moda". Inclua "YouTube" e, pelo menos, um nicho ou país/localização. Provavelmente vai encontrar listas pré-curadas que estão bastante perto do que procura.

Aqui está um exemplo: "influencers sérvios do YouTube"

Não se esqueça de verificar também a aba "Vídeo" e explorar os vídeos principais para encontrar influencers/canais relevantes.

Usar um país, nicho (ou ambos) como modificadores ajuda a evitar resultados genéricos/irrelevantes como PewDiePie.

3. Pesquisar no YouTube

Outro método gratuito: pesquisar diretamente no YouTube! Aqui estão as melhores formas de encontrar YouTubers diretamente no YouTube:

1. Pesquisar palavras-chave relevantes

Se tem uma marca de pestanas, pode considerar pesquisar algo como 'tutorial de extensões de pestanas' ou 'melhores pestanas para X'. Qualquer criador que anteriormente tenha produzido conteúdo de boa qualidade sobre estes tópicos pode ser uma boa escolha para a sua marca.

Pode encontrar resultados altamente relevantes no YouTube usando hashtags. Os criadores adicionam hashtags chave nas descrições e títulos dos vídeos para tornar o seu conteúdo mais descobrível. Pode ver milhares de criadores do YouTube relevantes pesquisando pelos resultados das hashtags.

2. Usar a aba de Tendências

Vai encontrar 'Criadores em Ascensão' e conteúdo recentemente popular, alguns dos quais podem ser relevantes para a sua marca/nicho. Se procura criadores muito específicos, isto provavelmente não é o ideal. Mas se procura numa categoria ampla como Música, Jogos, ou Filmes — vale a pena dar uma vista de olhos.

3. Pesquisar hashtags no YouTube

Se é uma marca de cuidados da pele, a hashtag #skincare só por si dá-lhe 827 mil vídeos e 180 mil canais. Explore estes resultados e encontre os influencers cujo conteúdo e identidade de marca mais se alinham com o seu.

Se um influencer usou uma hashtag relevante para o seu negócio, isto diz-nos que o seu produto ou serviço é, muito provavelmente, relevante para o seu público. Conectar com influencers que já estão a criar conteúdo relevante cria autenticidade no conteúdo, gerando conversas e interesse na sua marca.

Pesquise também por hashtags de revelação de anúncios como #sponsored, #ad, ou #paidpromotion. Estes posts são especificamente adaptados para comercializar e anunciar um produto e são geralmente criados por influencers.

Uma grande vantagem deste método é que um outro negócio já fez o trabalho árduo e a pesquisa para encontrar estes influencers. A sua pesquisa mostrou que o influencer é legítimo, tem bom alcance e tem o público certo. Assim, ao procurar por conteúdo patrocinado, pode encontrar influencers fiáveis para colaborações a longo prazo.

✅Dica profissional: Em vez de focar a sua pesquisa nos influencers do seu nicho, faça uma lista de todas as indústrias que se intersectam com a sua e procure por influencers nessas indústrias também.

Se está à procura de influencers para comercializar o seu desinfetante de mãos de luxo, não tente procurar por influencers de desinfetante de mãos. Simplesmente não existem (ou não há suficientes) criadores que falem exclusivamente sobre desinfetantes de mãos. Pense em fazer uma lista de todas as pessoas que usariam tal produto — celebridades, figuras públicas e modelos. Depois, encontre influencers que estejam no radar dessas pessoas e conecte-se com eles.

4. Criar um programa de embaixadores da marca

Um programa de embaixadores da marca é uma das maneiras mais eficazes de trabalhar com influencers que estão genuinamente interessados na sua marca. Com embaixadores da marca, pode fazer colaborações a longo prazo com influencers que adoram os seus produtos.

Com um programa de embaixadores, torna-se possível começar a receber interesse espontâneo de influencers. O objetivo é construir um programa de embaixadores da marca que se foque nas vantagens de ser um embaixador e destaque a exclusividade do programa. Quer criar FOMO (medo de ficar de fora), para que influencers relevantes se candidatem ao programa.

Construa uma landing page dedicada ao programa de embaixadores para que, se alguém procurar pelo nome da sua marca + embaixador, ela apareça. Sem uma landing page, podem assumir que não tem tal programa e perderá a oportunidade.

A Gymshark tem um dos programas de embaixadores mais procurados, e qualquer pessoa se pode candidatar para se tornar um "Atleta Gymshark". O seu programa de embaixadores foca-se em investir em pessoas que amam os seus produtos — independentemente do seu número de seguidores. E o resultado é um aumento consistente nas vendas com um crescimento de 68% para £437.6 milhões, face aos £260.7 milhões em 2020.

A Anna Engelschall é uma criadora de conteúdo digital e uma atleta Gymshark com 643 mil seguidores. Como embaixadora da marca, ela publica fotos e vídeos de treino com roupa Gymshark frequentemente.

5. Encontrar influencers semelhantes

Suponha que já teve sucesso com campanhas de influencers do YouTube anteriormente e procura colaborar com outros influencers semelhantes. Nesse caso, pode usar a ferramenta de influencers semelhantes da Modash para encontrar influencers parecidos (nota: o software está disponível em Inglês).

Para (figurativamente) clonar os seus influencers favoritos do YouTube, adicione a URL do canal deles na ferramenta de descoberta da Modash. Verá uma lista de canais semelhantes que criam conteúdo parecido e alcançam públicos semelhantes. Por exemplo, digamos que quer alcançar fãs de futebol, e acabou de colaborar com sucesso com este canal: https://www.youtube.com/c/7mlc. Ao pesquisar o perfil deles na Modash, posso ver imediatamente mais de 4.000 YouTubers semelhantes:

Para refinar mais a minha pesquisa, posso adicionar os filtros novamente. Por exemplo, posso querer adicionar uma taxa mínima de engagement, ou especificar uma localização, intervalo de subscritores ou qualquer outra coisa.

6. Usar uma agência de influencer marketing do YouTube

O tempo é limitado, e ainda não encontrou influencers que sejam a combinação perfeita para a sua marca. Então, o que pode fazer agora?

Procure uma agência de influencer marketing do YouTube. Estas agências dedicadas ao influencer marketing podem ajudá-lo a encontrar os melhores influencers de acordo com os seus requisitos.

Contratar uma agência dá-lhe mais tempo para se focar noutros aspetos da sua campanha em vez de gastar todo o seu tempo na pesquisa de influencers.

Dependendo dos seus objetivos e orçamento, uma agência de influencer marketing pode ajudá-lo com tudo, incluindo:

• Pesquisar o seu público-alvo
• Contacto com influencers
• Criação e gestão de conteúdo
• Acompanhamento de métricas relevantes, incluindo ROI
• Análise de campanhas

7. Pedir recomendações

Influencers conhecem outros influencers. E às vezes, gostam de colaborar e aparecer no conteúdo uns dos outros.

Portanto, se encontrou um influencer que lhe interessa ou com quem já trabalhou no passado, peça-lhe para recomendar outros bons influencers que sejam relevantes.

Outra maneira de aproveitar a rede do influencer é ver os vídeos e outros conteúdos deles e verificar com que outros influencers eles colaboraram.

8. Explorar outras plataformas

Só porque está à procura de influencers do YouTube, não significa que tenha de se limitar à plataforma para encontrar a melhor opção.

É bastante comum os influencers terem contas em diferentes plataformas de redes sociais. Só porque alguém tem um grande número de seguidores no YouTube não significa necessariamente que terão o mesmo número de seguidores no Instagram ou Twitter. Mas terão sim uma comunidade de seguidores dedicada e empenhada.

Muitos influencers têm um blog dedicado onde partilham atualizações detalhadas, ao mesmo tempo que publicam vídeos no YouTube. Veja a blogger Tanesha que gere o blog Girl With Curves — partilhando dicas e recomendações sobre moda, beleza e bem-estar. Ela tem também um canal no YouTube com o mesmo nome com 12.2 mil subscritores.

Da mesma forma, pode verificar outras plataformas como o Instagram e ver se um influencer de que gosta tem um canal de sucesso no YouTube. Holly Gabrielle, que tem 90 mil seguidores no Instagram, mostra o seu dia a dia através de vlogs incríveis no seu canal do YouTube com os seus 432 mil subscritores.

9. Verificar as listas de oradores de conferências da indústria

Esta pode ser uma forma menos popular de encontrar influencers, mas funciona — especialmente para empresas B2B.

Pesquisar nas listas de oradores de conferências e cimeiras da sua indústria é uma ótima maneira de encontrar colaboradores potenciais e influencers relevantes para o seu público. Estes oradores já estão a produzir o tipo de conteúdo que é relevante para o seu negócio e têm alcance para o seu público relevante.

Lembre-se de que contactar estes oradores não garante que eles queiram colaborar com o seu negócio. Mas definitivamente pode dar-lhe um conjunto maior de influencers com quem trabalhar e é uma ótima forma de diversificar as suas possibilidades.

Como avaliar influencers no YouTube?

Com estas dez formas brilhantes e fáceis de avaliar influencers no YouTube, está no caminho certo para encontrar o próximo influencer com quem colaborar.

E agora, o que se segue?

Apenas encontrar um influencer com milhares ou milhões de seguidores não é suficiente. Tem que se assegurar que os seus valores estão alinhados com a sua marca.

Aqui estão algumas coisas a lembrar antes de colaborar com influencers.

1. Eles criam conteúdo significativo

Antes de avançar, veja o tipo de conteúdo que eles estão a criar. Percorra o feed das redes sociais deles (preferencialmente em todas as plataformas em que estão presentes) e sinta a identidade da marca deles e os valores que representam.

O conteúdo deles inspira conversação entre o seu público-alvo? Que tipo de engagement (nota: este artigo encontra-se em Inglês) recebem nas suas publicações? Interagem com os seus seguidores e respondem aos comentários?

⚡Exemplo: A Jessica McCabe é uma influencer na área da saúde mental e gere o canal How to ADHD. Tem uma energia calorosa e uma atitude transparente, e a sua conversa com os seus seguidores é sempre cativante e acolhedora.

2. Eles têm credibilidade

Os influencers precisam de ter credibilidade na sua indústria para mostrar que têm conhecimentos especializados nos tópicos relevantes. Veja se eles têm autoridade sobre os tópicos que mais importam para a sua marca.

Os posts e comentários deles soam informados e mostram um entendimento adequado daquilo que que estão a falar?

⚡Exemplo: O Jason e a Nikki Wynn são influencers de viagens que gerem o canal Gone with the Wynns no YouTube. Eles têm vários anos de experiência em vela e viagens e são bons conhecedores do mundo das viagens.

3. Público relevante

Os influencers que selecionar devem ser capazes de alcançar autenticamente o seu mercado-alvo. O objetivo do influencer marketing é colocar a sua marca diante das pessoas que estão dispostas a aprender mais sobre os seus produtos ou serviços.

Pode rever o público através de dados (quantitativamente), e também olhando para os engagements & comentários (qualitativamente).

Para obter dados quantitativos (como o breakdown do público de um Youtuber), use a ferramenta de análise de influencers da Modash. Com a ferramenta, pode verificar:

• Localização do público (país ou cidade)
• Demografia do público (idade, género) e língua
• Taxa de crescimento do público do influencer
• ... e mais

⚡Exemplo: A Jess Owens no YouTube faz vídeos sobre os seus livros favoritos, partilha os lançamentos de livros mais antecipados e comenta sobre o drama na comunidade literária. Tem 38.3 mil subscritores, e o seu público é principalmente mulheres (89.91%) nos Estados Unidos, com idades entre 18 a 24 anos, interessadas em livros.

Qualitativamente, também pode olhar para a secção de comentários e ver o tipo de interações que ocorrem lá. Se mais comentários forem negativos ou estiverem a fazer piada do conteúdo que o influencer está a publicar, isso pode indicar que o influencer não conhece as preferências do seu público.

Veja o vídeo

Encontrou os influencers perfeitos. O que vem a seguir?

Com a ajuda dos dez passos mencionados acima, encontrou os influencers perfeitos que partilham o valor da sua marca, têm uma audiência dedicada e são colaborativos.

Agora, quer garantir que a sua colaboração decorre sem problemas. Veja o nosso guia detalhado para garantir um processo de onboarding sem fricção.

E para assegurar que as suas campanhas decorrem sem problemas, inscreva-se na Modash para ter acesso a uma plataforma de influencer marketing tudo-em-um que o ajuda a encontrar influencers, geri-los para um processo de colaboração suave e monitoriza todas as suas métricas de campanha. Inscreva-se para um teste gratuito de 14 dias hoje (nota: o software está disponível em Inglês).