16 exemplos de campanhas de influencer marketing [com lições importantes]

‍Nota: Este artigo foi originalmente escrito em inglês e traduzido para português com a ajuda de IA (inteligência artificial).

Há muito conteúdo explicativo sobre como formar uma estratégia de influencer marketing (Nota: este artigo encontra-se em inglês) bem-sucedida, encontrar criadores relevantes e gerir relações com influencers. Mas é crucial ver como outras marcas realmente implementam estas táticas. Aqui estão 16 exemplos reais de campanhas de influencer marketing que o podem inspirar.

1. Aumio

Tipo de campanha: Aumio tem um programa de afiliados, mas 60–70% das suas iniciativas de influencer marketing são campanhas com pagamento fixo.

Plataforma: Instagram

Aumio é uma aplicação de sono e relaxamento para crianças que faz parceria com afiliados e influencers para campanhas de pagamento fixo.

A maioria dos afiliados (60%) chega através de consultas inbound e os criadores de conteúdo com pagamento fixo são encontrados principalmente através de agências de talentos (50%) e Modash (40%). A plataforma escolhida pela empresa é o Instagram, por isso encontram principalmente influencers do Instagram.

O objetivo da Aumio com o influencer marketing é aumentar os registos na aplicação. Eles praticam principalmente parcerias de longo prazo com influencers (Nota: este artigo encontra-se em inglês). Quase 70% das redenções de códigos promocionais vêm de criadores que já colaboraram com a Aumio mais de 5 vezes.

No entanto, poucas colaborações com influencers duram mais de três meses. Porquê? Como a Aumio tem apenas um produto, o público pode cansar-se de vê-lo constantemente no feed do mesmo influencer. Além disso, a equipa da Aumio quer a opção de parar as colaborações com influencers para compensar uma queda nas vendas devido à sazonalidade.

No nosso episódio de podcast com Anna-Maria Klappenbach, a Anna também destacou como ela se concentra na taxa de crescimento de um influencer ao procurar micro-influencers.

Isso ajuda-a a encontrar influencers que estão a crescer rapidamente a um custo mais acessível e também a adotar pequenas estratégias das suas redes sociais para implementar com os restantes parceiros.

A Anna também passa influencers de rápido crescimento do seu programa de afiliados para o pagamento fixo, se o criador solicitar ou se o seu crescimento justificar isso como recompensa.

A ferramenta de descoberta de influencers da Modash tem um filtro de "taxa de crescimento" para tornar este processo ainda mais fácil para a Aumio.

Experimente a Modash gratuitamente por 14 dias (Nota: o software encontra-se apenas disponível em inglês).

Estatísticas da campanha

O influencer marketing é o maior canal de aquisição da Aumio. E, como a empresa se concentra estrategicamente em colaborar com influencers de rápido crescimento, tiveram várias instâncias onde os criadores geraram resultados positivos por mais de 12 meses consecutivos. Uma das suas parceiras afiliadas começou a trabalhar com eles quando tinha cerca de 8 mil seguidores e, após um ano, ultrapassou os 35 mil seguidores! Ela ainda traz consistentemente 20 a 30 redenções de códigos por mês para a Aumio.

Principais conclusões

Para pequenas empresas, pode ser difícil colaborar com mega influencers devido ao seu grande alcance. Siga o exemplo da Aumio e faça parceria com micro-influencers relevantes com uma alta taxa de crescimento. Assim, estará a investir em criadores de conteúdo acessíveis que lhe proporcionarão um bom alcance a longo prazo.

2. NordVPN

Tipo de campanha: Posts patrocinados

Plataforma: YouTube

A NordVPN, uma rede privada virtual, depende fortemente do influencer marketing no YouTube — 85,3% do tráfego social da NordVPN vem de lá.

Com a campanha no YouTube, a NordVPN focou-se num programa de macro-influencers e garantiu alguns dos maiores nomes como embaixadores. Como nota à parte e aviso, a NordVPN usa a Modash para encontrar criadores com quem fazer parceria.

‍Falámos com a Gestora de Influencer Marketing, Laura Garsdal (Nota: este artigo encontra-se em inglês), que nota que os critérios mais importantes na seleção de influencers são as demografias da audiência.

Ao encontrar os criadores certos e usar posts patrocinados, conseguiram crescer o seu programa de influencer marketing de 1 para 14 mercados globais, abrangendo 23 diferentes verticais — entretenimento, tecnologia e gaming.

Mayuko Inoue, que se concentra em criar tecnologia com empatia e compaixão, partilhou um dia na sua vida e integrou de forma natural a NordVPN no vídeo.

A NordVPN realiza exclusivamente campanhas de "oferta por tempo limitado" com um link direto para a página de compra, ao qual os clientes podem aceder através do link na descrição do vídeo. Os influencers criaram dilemas como histórias e construíram um arco narrativo em torno da marca na sua integração, aumentando o engagement.

Veja o vídeo do PewDiePie, patrocinado pela NordVPN — tem mais de 4 milhões de visualizações e mais de 11.000 comentários.

Estatísticas da campanha

A Nord VPN patrocinou 598 vídeos e recebeu 5,7 milhões de likes, 91,5 milhões de visualizações e um alcance de 2,2 mil milhões.

Principais conclusões

✅ Deixe os seus influencers falar sobre a marca de forma natural e espontânea. Se fornecer um briefing de campanha para influencers, certifique-se de que permite a máxima liberdade criativa. Assim, os influencers não se sentem como um microfone de marca a ler um guião. Usar uma linguagem simples e natural faz com que a mensagem da marca soe autêntica e compreensível.

3. Gymshark

Tipo de campanha: Desafio / concurso

Plataformas: TikTok e Instagram

A Gymshark é uma das marcas de roupa de ginástica mais ativas a usar influencer marketing ao longo dos últimos anos. A sua campanha — Desafio 66 Dias: Mude a Sua Vida — foi um grande sucesso no TikTok e no Instagram.

A ideia por trás da #Gymshark66 era mais do que uma tendência. Foi construída para envolver a comunidade de forma significativa.

A campanha desafiou o público a desafiar-se durante 66 dias através de hábitos positivos e um estilo de vida ativo. O que receberiam em troca? Um ano de fornecimento de produtos Gymshark.

Para esta campanha, a Gymshark fez parceria com seis influencers de desporto e atletas com uma forte presença no TikTok e no Instagram para aumentar a visibilidade em torno do desafio. Os influencers Twin Melody partilharam o seguinte vídeo promovendo o vestuário activo da Gymshark com a #Gymshark66 — o vídeo tem mais de 751 mil likes e 4950 partilhas.

Para além do TikTok, a Gymshark usou o IGTV do Instagram para a série de vídeos "Histórias dos 66", destacando indivíduos e a sua experiência de adoção de hábitos mais saudáveis em 66 dias.

Estatísticas da campanha

Com um foco em conteúdo de vídeo, a #Gymshark66 tem 252,6 milhões de visualizações no TikTok e mais de 785.000 posts no Instagram.

Principais conclusões

✅ Ao longo do desafio, a Gymshark continuou a partilhar recursos úteis e dicas para encorajar os participantes. Com uma campanha de desafio, deve-se focar em aumentar a participação do público, fornecendo-lhes recursos úteis ao longo do caminho. Isso ajudará a mantê-los motivados para completar o desafio.

4. Deeper Sonars

Tipo de campanha: programa de embaixadores e parcerias pagas.

Plataformas: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e sites de nicho.

A Deeper Sonars vende sonares portáteis e é líder no mundo da pesca. Eles têm um programa de embaixadores que recebe 70% do seu orçamento total de marketing.

O programa de embaixadores da Deeper Sonars tem três níveis:

• Deeper Squad é uma comunidade aberta para qualquer entusiasta da pesca e/ou fã da Deeper.
• Deeper Heroes são profissionais que usam sonares Deeper.
• Parcerias pagas são com influencers com quem a Deeper negociou um acordo de longo prazo.

O maior número de embaixadores está no nível Squad, seguido pelos Heroes, e as parcerias pagas são as menos frequentes. Quase todos os embaixadores do Squad e 90% dos Heroes vêm de métodos inbound. Para as parcerias pagas, 90% são recrutados através de uma estratégia de recrutamento outbound usando a Modash.

Influencers inbound juntam-se ao programa de embaixadores de autoatendimento, reduzindo a carga administrativa da empresa. E as parcerias pagas geralmente são colaborações com criadores maiores — envolvendo uma avaliação completa, negociação (Nota: este artigo encontra-se em inglês) e briefing.

Estatísticas da campanha

A Deeper Sonars recruta mais de 7 mil embaixadores de mais de 30 países. Isto, apesar de ter apenas um total de 5 profissionais de marketing na equipa.

Principais conclusões

A Deeper Sonars é um excelente exemplo de como construir programas de embaixadores em grande escala. A lição crucial que pode ser aprendida do seu método é criar um programa auto-suficiente que funcione como uma máquina bem oleada sem grande carga administrativa. Configurar e refinar este tipo de programa de embaixadores pode levar algum tempo, mas os resultados valem a pena.

5. Last Crumb

Tipo de campanha: envio de produtos a influencers.

Plataforma: TikTok

Last Crumb é uma marca de bolachas de luxo sediada em Los Angeles. O seu modelo de negócio passa por conseguir que os clientes se inscrevam numa lista de espera por email ou SMS para comprar bolachas. A bolachas esgotam-se em minutos em lotes exclusivos vendidos a pessoas que se inscreveram. Eles utilizaram uma estratégia de envio de produtos a influencers para colocar as bolachas Last Crumb nas mãos de todos os influencers de comida do TikTok.

É crucial para a Last Crumb justificar o seu preço e também manter a vibe de "luxo" que é central para a sua empresa. Para alcançar isso, eles também publicam consistentemente conteúdo de alta qualidade no seu próprio canal do TikTok, que capta tendências e se encaixa no tema geral da marca.

Estatísticas da campanha

Muitas avaliações da Last Crumb no TikTok têm mais de um milhão de visualizações. A frase "Last crumb review" no TikTok gera centenas de vídeos de influencers de comida — cada criador elogiando o sabor. Após lançar a sua própria conta no TikTok e fazer colaborações com influencers a partir dela, a Last Crumbs tornou-se uma das principais empresas de bolachas do "TikTok made me buy it". O TikTok também rapidamente se tornou a principal fonte de geração de leads para a Last Crumb.

Principais conclusões

Pode modelar o seu modelo de envio de produtos a influencers como o da Last Crumbs, enviando o seu produto para criadores de nicho relevantes para uma avaliação honesta. A maior vantagem aqui é que o único custo que terá é o seu COGS (custo dos bens vendidos). A Last Crumbs também é excelente a mostrar como incorporar simultaneamente uma estratégia de TikTok e de influencer marketing para crescer a uma velocidade incrível.

6. ABSOLUT

Tipos de campanha: Organização de eventos

Plataformas: Instagram e Twitter

A ABSOLUT, uma marca de vodka, criou esta campanha para planejar uma série de ativações de influencers focadas nas pessoas e no planeta. A campanha foi extremamente bem-sucedida e foi a vencedora do ouro para a Melhor Campanha de Alimentos e Bebidas nos Influencer Marketing Awards de 2020.

A campanha durou mais de oito meses e colaborou com influencers que eram campeões da sustentabilidade e conscientes do ecossistema, defensores e aliados da LGBTQIA. A ABSOLUT focou-se em influencers com gostos ousados — tendo uma paixão por proteger o planeta e as suas pessoas.

O objetivo principal da campanha era gerar burburinho, awareness e engagement social para a ABSOLUT, incitando conversas online.

A Jess Bowen partilhou o seguinte post celebrando o Pride e a ABSOLUT.

A campanha "Planet Earth's Favorite Vodka" ganhou vida com eventos experienciais — provocando uma conexão emocional entre a ABSOLUT e os participantes. Os eventos destacaram o compromisso da ABSOLUT com a Terra, a sustentabilidade e as pessoas.

Os eventos incluíram uma imersão de quatro dias na devoção da ABSOLUT à sustentabilidade na sua instalação de produção na Suécia. O evento também teve uma sessão fotográfica recriando a marcha histórica em Stonewall com o renomado artista e defensor David Lachapelle.

O John-David Brown partilhou este post da Semana do Clima de NYC — destacando a ABSOLUT consciente do clima.

Estatísticas da campanha

Ao longo de mais de 8 meses, 95 influencers criaram 612 posts. A campanha gerou um total de 68,4 milhões de impressões, 7,714 milhões de engagements passivos e 739,5 mil engagements ativos (comentários, likes, partilhas). Com uma taxa de engagement de 15,16%, as impressões totais da campanha foram de 8,6 milhões.

Principais conclusões

✅ Torne a sua próxima campanha um grande sucesso não só colaborando com influencers que sejam adequados para o seu público-alvo, mas também planejando eventos, experiências imersivas e desafios que sejam interessantes para eles (e que sejam a sua cara).

7. Touchland

Tipo de campanha: Oferta de produtos a influencers

Plataforma: Instagram

Em vez de gastar o seu orçamento de marketing em colaborações pagas com celebridades e mega-influencers, a Touchland fez algo diferente. A marca presenteou os seus produtos a celebridades, incluindo Kris Jenner, Rosie Huntington-Whiteley e Naomi Campbell.

E não gastaram um cêntimo em colaborações pagas.

A estratégia da Touchland funcionou maravilhas porque não enviaram os seus produtos para qualquer celebridade aleatória. Com a rotina de higienização de aviões de Naomi Campbell tendo viralizado há alguns anos, os sanitizantes de mãos de luxo da Touchland eram exatamente o tipo de produto para ela.

Além dessas mega-celebridades, a marca também se focou em nano e micro-influencers que trabalham com cabelo e maquilhagem e interagem diretamente com celebridades — alcançando um público mais amplo e diversificado.

Nos últimos dois anos, a Touchland doou mais de 5000 sanitizantes de mãos a hospitais, trabalhadores de saúde e escolas públicas. A marca cresceu através do boca a boca e chegou a ter 34.000 pessoas na sua lista de espera a certo momento.

A campanha focou-se bastante em oferecer uma experiência personalizada com uma ótima experiência de desembalagem. A estratégia da Touchland sempre foi alcançar influencers, educá-los sobre a marca e esperar que gostassem do produto o suficiente para compartilhá-lo com outros.

Estatísticas da campanha

A estratégia de oferta resultou em mais de 2000 pedidos de colaboração num único ano. Após analisar as conversões das redes sociais para determinar os efeitos, o coeficiente de boca a boca resultou numa das melhores taxas de conversão de canal, superior a 5%.

Principais conclusões

✅ Para garantir que as pessoas mostrem os seus presentes, ofereça uma experiência extraordinária de desembalagem. Como não é uma estratégia paga, use caixas personalizadas da marca para informar os destinatários sobre a sua marca e inclua um cartão personalizado com uma ou duas frases sobre o que é a sua empresa, o que cria e os valores que defende.

✅ Para maximizar o impacto, encontre os influencers certos. Uma maneira de garantir que está no caminho certo é perguntar a si mesmo: "O público do influencer está interessado em ver produtos como os meus?"

Pode usar uma ferramenta de descoberta de influencers — como a Modash — para encontrar influencers com o público-alvo certo. Filtre a base de dados de mais de 200 milhões de influencers e criadores de conteúdo e veja cujo público é relevante para o seu negócio. Com filtros adicionais como taxa de engagement, quantidade de seguidores, etc., pode refinar a sua pesquisa e encontrar os melhores influencers para a sua campanha.

8. Animalhouse Fitness

Tipo de campanha: Oferta de produtos a influencers

Plataformas: TikTok e Instagram

A Animalhouse Fitness é uma empresa focada em saúde e fitness que desenvolve produtos inovadores para ajudar atletas e entusiastas da saúde a alcançar os seus objetivos.

Ao lançar o seu produto MonkeyFeet, a marca investiu na construção de relações significativas com influencers. Os objetivos da campanha eram criar hype e visibilidae em torno do lançamento do novo produto e colocar o produto diante do público-alvo.

Noah J. Richter partilhou a flexibilidade de usar o MonkeyFeet com os seus 66,4 mil seguidores.

Para a campanha, a AnimalHouse Fitness enviou o MonkeyFeet como presente para mais de 100 influencers de fitness. A marca incorporou conteúdo gerado pelo usuário (UGC) nos seus anúncios e aumentou a visibilidade da marca e as vendas por disso.

Um dos influencers, Ben Patrick, partilhou o produto que eventualmente chamou a atenção de Joe Rogan. O MonkeyFeet foi mencionado quatro vezes no Joe Rogan Experience — um podcast com uma audiência de cerca de 11 milhões de pessoas por todo o mundo.

Estatísticas da campanha

No total, 1471 influencers postaram sobre o MonkeyFeet, e cerca de 3710 posts (imagens e vídeos) foram compartilhados. Por meio desta campanha, a AnimalHouse Fitness arrecadou receita de 7 milhões de dólares e tornou-se uma das empresas que mais rapidamente crescem no Shopify, estando no top 1%.

Principais conclusões

✅ Foque na construção de relações com influencers dando, não pedindo. Com produtos gratuitos para influencers relevantes, pode obter conteúdo gerado pelo usuário que pode usar nos seus anúncios de marketing, posts de redes sociais e outros materiais promocionais. Assim, é uma situação vantajosa tanto para si quanto para o influencer.

9. Bobbie

Tipo de campanha: Colaboração com celebridades

Plataformas: Instagram, Anúncios externos (outdoors)

A Bobbie, uma empresa americana de fórmula infantil orgânica, colaborou com a modelo Ashley Graham para a campanha "Your Best is Best". A campanha focou-se em expandir e normalizar a conversa sobre como os pais escolhem alimentar os seus bebês.

Com 64% dos pais a sentir-se julgados por usarem leite em fórmula para os seus bebés, a campanha queria tranquilizar os pais de que o seu melhor é suficiente. A campanha compartilhou a história pessoal da Ashley com os seus gêmeos através de peças de conteúdo amorosas e cheias de compaixão.

Uma das imagens mais impactantes da campanha foi colocada em anúncios outdoors em Nova York e Los Angeles e mostrava-a a alimentar um dos gêmeos com uma mamadeira e o outro ao peito ao mesmo tempo.

Estatísticas da campanha

A campanha ajudou os pais a sentirem-se vistos através dos anúncios e do conteúdo promocional nas redes sociais da Ashley e da Bobbie. O vídeo da campanha no Instagram da Ashley Graham recebeu mais de 5,8 milhões de visualizações, e a campanha foi mencionada em artigos da Vogue, AdWeek e outros meios de comunicação.

Principais conclusões

A campanha "Your Best is Best" foi um grande sucesso porque se mostrou relevante para milhões de pessoas em todo o mundo. O tema do leite em fórmula é estigmatizante, e as mães sentem-se envergonhadas ao admitir que precisam de utilizar fórmula para alimentar os seus bebês.

Esta campanha iniciou conversa sobre fazer o seu melhor enquanto mãe e tranquilizou os pais de que a maneira como escolhem alimentar os seus bebês é a melhor forma.

10. Honey

Tipo de campanha: Posts patrocinados, embaixadores da marca

Plataforma: YouTube

Honey, uma extensão de navegador para cupões, construiu uma sólida presença nas redes sociais através do marketing de influencers, especialmente no YouTube.

Em 2020, a Honey trabalhou com 56 influencers e patrocinou 63 vídeos. Os influencers tinham o seu próprio link "Join Honey" para os espectadores clicarem e aderirem gratuitamente. A Honey também se destacou ao integrar estrategicamente os seus anúncios de cerca de 60 segundos nos vídeos dos influencers — em vez de apenas no início ou no fim.

Veja este vídeo do Mr. Beast, que tem mais de 2 milhões de visualizações — é cativante e incentiva o público a experimentar a Honey.

A Honey colaborou com os melhores influencers no YouTube, como The Ace Family (18,8 milhões de subscritores) e MrBeast (100 milhões de subscritores). O seu vídeo patrocinado de melhor desempenho foi com PewDiePie em setembro de 2019, que atraiu 59 milhões de visualizações.

Estatísticas da campanha

No total, a marca apareceu em mais de 100 podcasts e em mais de 400 canais do YouTube, alcançando mais de 60 milhões de visualizações no YouTube.

Principais conclusões

✅ Em vez de anúncios invasivos, crie formas criativas de mostrar a sua marca para que não pareça intrusiva e irritante para o seu público.

11. HelloFresh

Tipo de campanha: Posts patrocinados, colaboração com celebridades

Plataforma: Instagram

A HelloFresh, um serviço de subscrição de kits de refeições entregues em casa, tem dependido fortemente da colaboração com celebridades e macro-influencers para colocar a sua marca diante do seu público-alvo.

A campanha Refresh with HelloFresh ganhou o prêmio de Melhor Campanha de Alimentos e Bebidas nos Influencer Marketing Awards de 2020. Foi lançada em 2019, e a cara da campanha foi Davina McCall.

A HelloFresh trabalhou com 15 micro-influencers para participar num desafio de 21 dias para cozinhar refeições saudáveis do zero e experimentar várias receitas da HelloFresh.

Os influencers postaram uma série de vídeos de culinária e fotos ao longo da campanha de três semanas com a tag #RefreshWithHelloFresh.

O objetivo da campanha era atingir o mercado do Reino Unido, e com o seu público sendo 80% mulheres, principalmente entre 30 e 50 anos, a HelloFresh colaborou estrategicamente com influencers para atingir mães ocupadas e jovens profissionais.

Jenna, uma blogueira de estilo de vida e mãe de três, compartilhou a sua experiência com a HelloFresh e encorajou os seus seguidores a experimentá-la usando o seu código de desconto exclusivo.

Estatísticas da campanha

Com 461 posts de influencers, a campanha gerou 5,5 milhões de impressões, e 20% dos seguidores dos influencers mencionaram a HelloFresh no Instagram. A hashtag de marca #HelloFreshPics gerou mais de 260.000 posts no Instagram.

Principais conclusões

✅ Entender o seu público e o que os motiva garante o sucesso da sua campanha. Tome nota dos pontos de dor do seu público-alvo (fazer comida saudável em pouco tempo) e centre a campanha em resolver esse ponto de dor.

12. Daniel Wellington

Tipo de campanha: Oferta de produtos a influencers, conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Plataforma: Instagram

Daniel Wellington, uma marca global de relógios, começou com apenas $20,000 de orçamento. A marca gerou $228 milhões em apenas três anos com influencer marketing estratégico e exibindo conteúdo gerado pelo usuário.

Daniel Wellington empregou o influencer marketing antes de se tornar popular. Em 2010, com o lançamento do Instagram, a marca começou a entrar em contato com influencers e a oferecer-lhes relógios. A empresa alcançou todos com uma audiência envolvifda — de modelos a artistas e pintores.

Paula, uma criadora de conteúdo da Varsóvia, compartilhou o seu amor pela Daniel Wellington com os seus 30.7 mil seguidores.

A DW também apostou em campanhas de UGC que se tornaram tão populares que os influencers começaram a comprar relógios e a postar com #DWPickOfTheDay para serem destacados no perfil oficial da marca. A marca destacou conteúdo gerado pelo usuário no seu site para mostrar imagens autênticas dos clientes.

Estatísticas da campanha

#DWPickOfTheDay tem mais de 61.000 posts no Instagram, enquanto #DanielWellington tem mais de 2 milhões de posts. O influencer marketing da DW resultou num crescimento de 4700% e ajudou-os a alcançar um marco de um milhão de relógios em vendas anuais.

Principais conclusões

Ao enviar presentes para influencers, muitas vezes não há garantia (a menos que tenha assinado um contrato) de quem vai postar e quem não vai. Mesmo que alguns criadores lhe digam que o fizeram, por vezes é difícil acompanhar.

A coisa mais fácil a fazer é configurar uma campanha usando uma ferramenta de monitoramento de posts na Modash com os seus influencers e hashtags alvo. Aí, se/quando algum criador postar sobresi, a ferramenta automaticamente salvará o post, coletará o conteúdo e relatará o alcance/engagement. Magia!

13. Calvin Klein

Tipo de campanha: Colaboração com celebridades, conteúdo gerado pelo usuário

Plataforma: Comercial e Instagram

Calvin Klein tem sido um dos pioneiros no marketing de influencers. Para a campanha #MyCalvins em 2014, a marca colaborou com Justin Bieber. O pop star, classificado pelo Twitter como o artista musical mais comentado de 2014, com mais de 150 milhões de seguidores no Instagram, foi uma grande conquista para a marca.

A campanha #MyCalvins foi lançada através de um vídeo no YouTube; desde então, acumulou mais de 10 milhões de visualizações. A descrição do vídeo incentivava o público a compartilhar a sua jornada de autoexpressão exibindo o seu próprio estilo com a hashtag #MyCalvins.

Desde o seu lançamento, a campanha #MyCalvins contou com a participação de várias celebridades, incluindo Kendall Jenner, Shawn Mendes e A$AP Rocky.

Jerrod La Rue compartilhou este post patrocinado — uma bela exploração de como incorporar arte no produto de uma marca.

Após a campanha, a marca também lançou um microsite onde o melhor conteúdo gerado pelo usuário é reconhecido e destacado.

Estatísticas da campanha

No ano após a campanha, a #MyCalvins aumentou os seguidores da empresa no Facebook em 2,2 milhões, no Instagram em 1,8 milhão e no Twitter em 1 milhão. Com mais de 920.000 posts no Instagram com #MyCalvins, a marca continua a gerar boca a boca através desses posts autênticos.

Principais conclusões

✅ Não dependa apenas de colaborações com influencers (Nota: este artigo encontra-se em inglês) para fazer sua campanha ser bem-sucedida. Crie maneiras criativas de envolver o seu público para que eles também possam participar na campanha.

14. Brawl Stars

Tipo de campanha: Colaboração com influencers

Plataforma: YouTube

A Supercell, desenvolvedora de jogos para telemóvel, apostou fortemente no marketing com influencers para o lançamento do seu jogo Brawl Stars.

Para a campanha, colaboraram com 10 influeners e gamers de jogos para telemóvel no YouTube. O objetivo da campanha era aumentar os registros antes do lançamento do jogo.

Brawl Stars postou uma imagem nas redes sociais para aumentar a curiosidade sem qualquer explicação ou legenda. De repente, todos começaram a falar sobre isto — gerando posts, memes, vídeos de teorias da conspiração, petições online e uma hashtag tendência #DontKillBrawlStars.

Com um vídeo no YouTube com mais de 4 milhões de visualizações, foi anunciado que o jogo Brawl Stars seria lançado globalmente. A campanha envolveu a realização de uma série de vídeos de transmissão ao vivo de jogabilidade pré-lançamento no YouTube.

Em vez de colaborar com influencers populares de jogos com milhões de inscritos, focaram em micro-influencers que já jogavam outros jogos da Supercell.

Mais de 100 criadores de conteúdo foram convidados para o lançamento oficial do jogo. Eles amplificaram o evento, ganhando milhares de compartilhamentos e engagement para Brawl Stars.

Estatísticas da campanha

A campanha ajudou a obter 5 milhões de inscrições pré-registro em oito horas, crescendo exponencialmente os canais sociais do jogo — de 188% no Instagram a 194% no YouTube. Finalmente, Brawl Stars tornou-se o aplicativo número um para iPhone em trinta e dois países, arrecadando mais de $10 milhões em sua primeira semana.

Principais conclusões

✅ Em vez de colaborar com apenas um ou dois influencers parceria com uma variedade de influencers relevantes ao mesmo tempo. Isso ajudará a colocar o seu produto à frente de mais pessoas e a fazer com que o seu público note o hype ao redor dele. Antes de colaborar com um influencer, analise o seu perfil, as demografias dos seguidores e a taxa de engagement através da plataforma de análise de influencers da Modash.

15. Balvenie

Tipo de campanha: Colaboração com celebridades, colocação de produto

Plataforma: YouTube

A marca de whisky The Balvenie colaborou com Questlove para a série "Quest for Craft" no YouTube. A prioridade da campanha era aumentar a consciência para o Single Malt Scotch Whisky como o whisky mais artesanal.

A campanha tem como alvo os aspirantes a criadores e inovadores que desejam focar no desenvolvimento pessoal e cultural. Com a criatividade de Questlove, a série digital "Quest for Craft" explora os atributos humanos daqueles na jornada interminável de levar algo de ótimo para excepcional.

Atualmente, a série está em sua segunda temporada e continua colaborando com pessoas como Fran Lebowitz, Kenan Thomspon e Patti Smith, entre outros.

Estatísticas da campanha

Apesar dos desafios de fornecimento, as vendas de 2022 foram +5% em comparação com o ano passado. A série alcançou mais de 43 milhões de consumidores únicos, acumulou mais de 27 milhões de visualizações no YouTube e adicionou mais de 2.1 mil novos inscritos ao canal, este último fato fala muito sobre o sucesso da campanha em trazer novos consumidores para a marca.

Principais conclusões

A visão de The Balvenie é ser o principal single malt de luxo e discernimento. Com esta campanha, a empresa queria apresentar-se como o artesão supremo em tudo o que faz.

A série digital Quest for Craft destaca a necessidade dos humanos por novas perspectivas e realmente impacta o público que procura explorar a combinação de criatividade, paixão e perfeição.

16. Care/of

Tipo de campanha: marketing de afiliados.

Plataformas: Instagram, YouTube e TikTok.

A Care/of é uma empresa de suplementos de vitaminas que vende vitaminas personalizadas com base nas suas necessidades (após realizar um questionário). Estão presentes amplamente no Instagram, TikTok e YouTube entre uma variedade de influencers — seja influencers mães, criadores de conteúdo de estilo de vida ou YouTubers de comentários culturais/internet, como Tiffany Ferg.

A melhor parte das campanhas de influenciers da Care/of é que não se limita apenas a influencers conscientes da saúde. Com a rede ampla, muitos #careofpartners são mães, criadoras de conteúdo feminino e criadores de bem-estar. O código individual também torna o ROI do marketing de influencers (Nota: este artigo encontra-se em inglês) fácil de rastrear, e o código que oferece 50% de desconto é uma oferta generosa que ajudará os consumidores a experimentar a Care/of.

Os vídeos dos criadores têm muita variedade também — alguns falam diretamente sobre o produto e seus benefícios, enquanto outros mostram como incorporam os suplementos da Care/of no seu dia.

Estatísticas da campanha

A hashtag #careofpartner tem milhares de vídeos de influencers no Instagram, YouTube e TikTok. Muitas dessas colaborações de criadores alcançam um milhão de visualizações (uma tem mais de 24 milhões de visualizações e continuam a aumentar!).

Principais conclusões

Se o seu produto não requer autoridade do setor, considere experimentar vários tipos de influencers (em termos de nicho e tamanho) para ver que tipo de criadores lhe trazem o melhor ROI. E se suas margens de lucro permitirem, considere dar um desconto substancial através de códigos de desconto de influencers para fazer mais e mais pessoas usá-los.

Misture e crie o seu próprio

Embora as práticas de marketing com influencers de cada empresa sejam diferentes, esperamos que estes exemplos de campanhas tenham acendido algumas ideias do que pode incorporar na sua marca com influencers.

Qualquer campanha de criadores de sucesso precisa de uma base de dados— para encontrar influencers, acompanhar o alcance e medir o desempenho. Construa a sua na Modash — é uma ferramenta de influencer marketing tudo-em-um que o ajudará a descobrir influencers, analisar os seus perfis, establecer contacto e acompanhar o seu progresso. Inscreva-se gratuitamente hoje e veja por si mesmo.

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