O Guia Definitivo de Food Influencer Marketing para Marcas de Alimentos

‍Nota: Este artigo foi originalmente escrito em inglês e traduzido para português com a ajuda de IA (inteligência artificial).

Já leu um guia genérico de influencer marketing e desejou conselhos mais adaptados à sua indústria? Compreendo.

Para este artigo, conversei com a profissional experiente Anna Fatlowitz, Diretora de Influencer Marketing na Feedfeed. O objetivo? Aprofundar na indústria de food influencer marketing para criar o melhor guia sobre o tema. Abordámos questões como:

• Quais são os melhores tipos de colaborações para marcas de alimentos?
• Como o food influencer marketing se diferencia das parcerias com criadores em outras indústrias?
• Quais são os erros que os marketers de influencer na área alimentar devem evitar?

Vamos lá!

10 dicas e táticas de influencer marketing para marcas de alimentos

1: Expanda o seu grupo de influenciadores além do nicho "alimentar"

Há várias razões pelas quais deve considerar contratar criadores para além do nicho alimentar:

• Os criadores verdadeiramente incríveis (e grandes) podem estar fora do seu orçamento.
• Pode haver uma grande sobreposição de audiência entre os influenciadores de alimentos.
• Os seus concorrentes também já encontraram influenciadores de alimentos.

Ao permanecer apenas no nicho alimentar, reduz-se o tamanho dos potenciais parceiros criadores. E os nichos mais óbvios nem sempre são os melhores. Por exemplo, a empresa de viagens Tourlane partilhou que os criadores de viagens não são os seus melhores performers. Da mesma forma, a plataforma de negociação de criptomoedas Bitpanda disse-nos que os influenciadores de cripto não estão a obter os melhores resultados.

Em vez de pensar em alimentos como um nicho, pense nas demografias e interesses dos seus compradores ideais. Pegue na marca de alimentos, Metabolic Meals. Eles vendem refeições saudáveis e pré-preparadas. Em vez de pensar:

❌ "A minha empresa vende refeições saudáveis, por isso precisamos de trabalhar com influenciadores de alimentos focados em nutrição e bem-estar."

Eles pensaram...

✅ "A minha empresa vende refeições saudáveis para mulheres nos EUA entre os 25 e 45 anos. Quais influenciadores estão a atender a essas pessoas?"

No exemplo acima, o parceiro influenciador ideal pode ser um criador de conteúdo de alimentos e um influenciador que é mãe. Ambos os tipos de demografias podem beneficiar do serviço:

• Criadores de alimentos querem receitas saudáveis
• Influenciadores que são mães ocupadas também querem refeições saudáveis para a sua família

A Metabolic Meals fez parceria com ambos os tipos de criadores — uma influenciadora atleta (Allison) e uma influenciadora que é mãe (Sharon).

Da mesma forma, a Feedfeed partilha diariamente inspiração sobre o que cozinhar, assar, comer e beber. A maioria dos seus parceiros criadores são influenciadores de alimentos, mas eles também trabalharam com criadores de estilo de vida, beleza, fitness/bem-estar e aventura ao ar livre. Anna diz:

Anna Fatlowitz

Diretor de Marketing de Influenciadores, Feedfeed

Estes criadores de nichos adjacentes tinham algumas publicações sobre comida, por isso ainda era autêntico para eles promoverem alimentos. Optámos por entrar em contacto porque certas marcas de alimentos estão mais relacionadas com o estilo de vida do que com a criação pura de receitas.

Ao analisar com quais influenciadores fazer parceria, esteja aberto a experimentar novos criadores de nicho que atendam ao seu público-alvo.

2: Equilibre o cansaço da audiência e criativo tendo parcerias com influenciadores de curto e longo prazo

Segundo a Anna, as parcerias de longo prazo com influenciadores estão a perder popularidade no setor alimentar. Eis porquê:

• Cansaço da audiência: se um criador está continuamente a promover os seus produtos durante muitos meses, há uma boa chance de esgotar a sua audiência mais cedo ou mais tarde. Os seguidores já conhecem o seu produto. Aqueles que queriam comprar provavelmente já o fizeram.
• Cansaço do criador: o entusiasmo de um influenciador ao trabalhar com uma nova marca aumenta e diminui se não for bem gerido. Anna diz que nota um cansaço nos criadores após cerca de três meses. É difícil desenvolver ideias novas para o criador de forma consistente e para você dar feedback, manter o entusiasmo e incentivar os parceiros criadores a longo prazo. Nas palavras da Anna:

Anna Fatlowitz

Diretor de Marketing de Influenciadores, Feedfeed

Notámos que quanto mais longo é o programa, mais difícil é manter o entusiasmo em trabalhar com uma marca. Por vezes, observamos um desempenho inferior no conteúdo ou um trabalho mais descuidado por parte do criador. Também parece ser uma tarefa árdua para o criador ter de criar ideias novas e excelentes de forma consistente.

O cansaço da audiência e do criador também funciona em um ciclo. O conteúdo do criador torna-se monótono, e a audiência perde o interesse. Como a audiência não reage bem, a motivação do criador diminui. Os criadores também podem sentir-se pressionados se tiveram uma colaboração viral com você uma vez, mas não conseguiram repetir o desempenho.

Existem várias coisas sob seu controle para evitar isso:

• Invista tempo em fornecer feedback útil sobre o conteúdo para que os criadores obtenham mais ideias e mantenham o entusiasmo
• Escolha influenciadores em crescimento rápido para continuar a expor a sua marca a novas audiências
• Se possível, adicione incentivos além de taxas fixas para motivar os influenciadores

Não estamos a dizer que nunca deve fazer parcerias de longo prazo para marcas de alimentos. Há vantagens nelas, e não precisa ser uma escolha entre um ou outro.

Mas, misture algumas parcerias de curta duração para continuar a alcançar novas audiências. Aproveite os parceiros de longo prazo cujo desempenho e qualidade de conteúdo não estão a diminuir e traga novos criadores para manter as coisas frescas.

Na Feedfeed, a Anna recomenda aos seus clientes que dividam as suas parcerias em termos mais curtos em vez de assinar contratos de influenciadores de um ano. Embora isto dê mais trabalho, a Anna está confiante de que o conteúdo dos influenciadores terá um melhor desempenho e será mais fresco.

Mas, para reiterar, é sempre uma questão de equilíbrio: a Anna mantém uma mistura saudável de parcerias de longo prazo e pontuais com influenciadores. Alguns dos conteúdos dos seus clientes são planeados com meses de antecedência, enquanto outros têm prazos de entrega rápidos. Outros fatores — como lançamentos de produtos, vendas, etc. — também afetam a sua abordagem.

3: Negocie com influenciadores usando comissões, parcerias de longo prazo, pagamentos rápidos e dados

Como negociar com influenciadores de alimentos? Aqui estão três maneiras que a Anna recomenda:

• Produtos grátis e comissões: na experiência da Anna, estes incentivos funcionam melhor com nano e micro influenciadores que ainda são novos em parcerias com marcas. Mas as comissões são uma carga pesada para os veteranos na economia de criadores de alimentos, uma vez que os criadores têm de fazer o conteúdo por uma quantia menor do que poderiam ter ganho numa parceria paga.
• Parcerias de longo prazo: os influenciadores não têm um salário fixo. Assinar um acordo de retenção de longo prazo ajuda a facilitar as coisas com os criadores, pois garante algum rendimento a entrar todos os meses para o influenciador. Os programas de influenciadores da Feedfeed geralmente duram de 10 meses a um ano, com dois ou quatro posts por influenciador.
• Pague rapidamente: ser um influenciador é um trabalho difícil. Ser um criador de receitas com menções orgânicas de produtos é ainda mais difícil. Em vez de faturas de 60 ou 90 dias, tente pagar aos criadores o mais rápido possível. Anna diz que eles pagam a todos os seus criadores net 30, mas pagam assim que as métricas estão disponíveis e a fatura é aprovada — o que é bastante imediato. Isso também ajuda muito a construir relações fortes com os influenciadores (Nota: este artigo encontra-se em inglês).

Para macro-influenciadores, Anna sugere que o melhor incentivo é um pagamento mais alto. Mas ela também diz que só fazer parceria com grandes criadores é um erro:

Anna Fatlowitz

Diretor de Marketing de Influenciadores, Feedfeed

Querer trabalhar apenas com criadores grandes e bem conhecidos nem sempre é a melhor opção. Existem muitos ótimos nano e micro influenciadores que têm conteúdos maravilhosos e que têm bom desempenho. Gostamos de construir relações com esses criadores mais pequenos e isso dá-lhes a oportunidade de serem remunerados pelo seu trabalho árduo.

Outra forma de negociar é usando os dados do influenciador. Por exemplo, digamos que um influenciador de alimentos tem um grande número de seguidores, mas:

• Apenas 50% da sua audiência reside no seu mercado alvo
• E/ou eles têm 20% de seguidores falsos na sua audiência
• Uma taxa de engagement mais baixa em conteúdo de vídeo

Sabendo destes números, você pode negociar as taxas dos influenciadores com confiança sem ser injusto.

Como obter dados tão detalhados dos influenciadores? Pode pedir ao criador capturas de tela ou usar uma ferramenta de análise de influenciadores como a Modash. Ela fornece dados detalhados sobre a audiência do criador, desempenho de conteúdo, alcance, etc.

4. Defina um objetivo claro para as suas campanhas de influencer marketing

Tentar fazer tudo é uma maneira desastrosa de não alcançar nada. Ter um objetivo claro para as suas campanhas de influencer marketing significa foco e clareza para você e para o influenciador.

Para marcas de alimentos, Anna diz que o awareness deve ser o principal objetivo:

Anna Fatlowitz

Diretor de Marketing de Influenciadores, Feedfeed

O awareness deve estar sempre e deve continuar a ser uma prioridade para as marcas de alimentos. A menos que a marca de alimentos esteja facilmente disponível online, especialmente na Amazon, o público precisa de mais lembretes sobre a marca, especialmente no supermercado. Normalmente, existe uma barreira maior para a compra de marcas de alimentos em comparação com marcas de estilo de vida que são facilmente acessíveis para compra em plataformas sociais e online.

As marcas de alimentos também devem focar-se em awareness para construir confiança. Ao contrário de outras indústrias, como moda ou beleza, os consumidores não compram produtos alimentares de forma casual. Eles são mais vigilantes em manter o seu orçamento e garantir que o que estão a comprar é saudável, segundo a Anna.

Anna Fatlowitz

Diretor de Marketing de Influenciadores, Feedfeed

Há menos compras impulsivas com marcas de alimentos e mais consciência sobre o orçamento semanal de supermercado. O aumento de influenciadores de bem-estar faz as pessoas repensarem suas escolhas alimentares, enquanto a indústria da beleza também está adotando marcas veganas/sustentáveis e 'limpas'.

Que tipo de colaborações com influenciadores as marcas de alimentos devem fazer para alcançar este objetivo? Anna diz que depende:

• Marcas menores, sem muita notoriedade e com um orçamento apertado, beneficiarão mais do seeding de produtos. Não tem compromissos e é económico.
• Se tiver um pouco mais de espaço no seu orçamento, Anna diz que as parcerias pagas com um adicional de afiliado funcionam melhor para marcas de alimentos. Por que parcerias pagas? O trabalho de um criador de conteúdo alimentar — criar instruções de cozinha, testar ingredientes, desenvolver novas receitas, etc. — requer muito mais trabalho e especialização do que o conteúdo de influenciador padrão. Você quer pagar de forma justa aos criadores que são habilidosos nisso.
• Para programas de marketing de compras, Anna procura influenciadores com alto engagement no Instagram Stories. Eles procuram criadores que tenham muitas visualizações nas suas Stories, sejam fotogênicos e façam frequentemente compras de supermercado. Anna costuma combinar isso com um post de receita puro no feed para maximizar o engagement.

5: Evite exagerar na venda do seu produto

Anna diz que o maior erro que ela vê marcas de alimentos cometerem é exagerar na venda do seu produto através de influencer marketing.

Anna Fatlowitz

Diretor de Marketing de Influenciadores, Feedfeed

Um grande incómodo são as embalagens dos produtos durante todo o vídeo. Sim, queremos vender um produto, mas isso não significa que ele precisa estar em cada cena. Isso geralmente reduz o envolvimento em uma publicação orgânica. Recomendamos incorporar naturalmente a embalagem/o produto no processo da receita e não nos primeiros 3 segundos de um vídeo.

Este é um ponto importante porque os consumidores de hoje conseguem reconhecer facilmente uma conversa de RP. Eles sabem quando uma colaboração com influenciadores é autêntica (o criador realmente gosta do produto, usa-o eles mesmos e não está a embelezar) versus quando estão apenas a agir como um teleprompter da empresa.

Um bom exemplo de como fazer isso corretamente é a parceria de Megan Pham com a San-J. Ela incorporou o produto de forma orgânica na legenda e na narração. A adição parece autêntica e natural, em vez de forçada e vendedora.

Não é de admirar que o vídeo tenha alcançado mais de 2M+ de visualizações orgânicas.

Nota à parte: alguém fica com fome só de olhar para isso? Porque eu também.

Uma boa solução para isso é descartar briefings de influenciadores excessivamente restritivos. Compartilhe informações detalhadas sobre o seu produto, empresa e proposta de valor. Mas ofereça liberdade criativa quanto à apresentação. Um influenciador irá criar um roteiro e um vídeo/imagem que seja orgânico, ressoe com a sua audiência e não seja vendedor.

Encontrar esse equilíbrio é difícil, mas lembre-se desta fórmula: você pode dizer o quê, deixe o como para o criador.

6: Mantenha-se atualizado sobre as tendências das redes sociais e mudanças algorítmicas

As redes sociais são a base do influencer marketing. E as plataformas de redes sociais estão constantemente a atualizar seus algoritmos, a introduzir novas funcionalidades e a promover novas tendências.

Como um profissional de influencer marketing, você deve estar sempre atento e manter-se atualizado sobre as diversas tendências sociais e alimentares. Isso também ajudará seus parceiros influenciadores. De acordo com um estudo da URLgenius, 88% dos influenciadores têm como principal preocupação navegar pelas várias mudanças nos algoritmos das redes sociais. Como você se mantém informado sobre as últimas novidades?

• Use ferramentas de social listening
• Passe algum tempo nas redes sociais todos os dias
• Acompanhe as atualizações das salas de notícias da Meta, TikTok e YouTube
• Assine newsletters como o Return on Influence (Nota: este artigo encontra-se em inglês) que resumem tendências, atualizações, notícias e fazem o trabalho pesado por você

Um ótimo exemplo de como posts de colaboração podem capitalizar em tendências é a parceria entre Lauren Sephton e Red Gold Tomatoes. Obtendo mais de 1M+ de visualizações, a criadora desenvolveu uma receita de tendência (alta proteína) que também foi oportuna para o March Madness.

Na Feedfeed, Anna e sua equipe utilizam sua expertise para orientar os criadores sobre o conteúdo. Por exemplo, eles têm um "Guia de Melhores Práticas de Vídeo" para ajudar todos os seus parceiros influenciadores com ganchos. Aqui está um exemplo de uma dica dentro deste manual:

Anna Fatlowitz

Diretor de Marketing de Influenciadores, Feedfeed

Os primeiros 3 segundos são a parte mais importante do vídeo. Pense em como vai atrair o espectador. Será com uma cena de mordida deliciosa e um voiceover que realmente intriga? Pode até ser apenas ASMR.

7: Automatize e padronize tarefas repetitivas (a menos que sejam atividades de construção de relacionamento)

Padronizar tudo o que é possível (exceto atividades de construção de relacionamento) é a atividade que Anna gostaria de ter começado mais cedo.

Quando você pensa nisso, grande parte do seu fluxo de trabalho de influencer marketing contém tarefas mais ou menos repetíveis:

1. Descoberta de influenciadores
2. Abordagem de influenciadores
3. Onboarding de influenciadores
4. Monitorização de influenciadores
5. Pagamento a influenciadores

Isso pode parecer mais ou menos complicado, dependendo da sua estratégia (Nota: este artigo encontra-se em inglês).

Mas é, em última análise, trabalho replicável. Use ferramentas de influencer marketing ou software de gestão de projetos para padronizar e automatizar o que for possível.

Na Feedfeed, Anna utiliza:

• Um software de influencer marketing para armazenar todos os detalhes da campanha, armazenar conteúdo de influenciadores e fornecer aprovações
• Asana para gerir aprovações internas e externas e manter o controle de tudo (contratos, briefings, etc.) num único local
• Fórmulas do Google Sheets para automatizar o rastreador de métricas e facilitar a elaboração de relatórios de influencer marketing
• Mixmax para armazenar modelos de e-mail e rastrear taxas de abertura

Anote todas as tarefas que você realiza numa única parceria com influenciadores. Agora identifique:

• Quais tarefas você pode automatizar?
• Quais coisas podem ser feitas de forma mais eficiente com um modelo?
• Quais processos podem beneficiar de um fluxo de trabalho replicável para que você não tenha que começar do zero?

Mas não automatize tarefas que ajudam a construir ou fortalecer seus relacionamentos com influenciadores. Se a tarefa tem um elemento humano, não introduza tecnologia nela, ou suas colaborações com criadores correm o risco de serem puramente transacionais. Aqui estão alguns exemplos do que você pode automatizar e do que não deve:

O marketing de influenciadores é, em última análise, um negócio de relacionamentos. Não deixe que a escala e a eficiência prejudiquem suas conexões com os criadores.

💡 Saiba mais sobre as tarefas de influencer marketing que deve e não deve automatizar (Nota: este artigo encontra-se em inglês).

8: Garanta que seus fluxos de trabalho e feedbacks sejam um processo colaborativo

Os influenciadores são excelentes membros de equipe e especialistas valiosos da indústria. Eles sabem o que está na moda, o que o seu público-alvo acha relevante e o que vende. Em vez de tornar suas parcerias uma câmara de eco, mantenha um diálogo aberto para beneficiar-se do conhecimento que eles adquiriram com esforço.

Por exemplo, na Feedfeed, a Anna pede aos influenciadores que preencham pesquisas pós-campanha e obtenham feedback sobre o seu processo de trabalho. Ela pergunta aos influenciadores:

• se a experiência geral na campanha foi positiva
• se acharam que o briefing foi suficientemente abrangente
• se se sentiram apoiados e valorizados pela equipe
• se trabalhariam com eles e o cliente novamente
• se a parceria foi criativamente flexível
• feedback aberto

Um ponto importante a notar é que a Feedfeed dá aos influenciadores a opção de permanecerem anónimos. Isso cria um espaço seguro para os criadores oferecerem feedback construtivo e expressarem suas opiniões. Além disso, ajuda a construir a reputação da sua empresa como uma marca que investe nos criadores.

9: Não deixe o influencer marketing existir isoladamente

O marketing de influenciadores não ocorre num vácuo. Para ser um profissional de marketing multifuncional, a melhor coisa que você pode fazer é tornar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) acessível em toda a empresa.

• Na Feedfeed, a equipe da Anna frequentemente troca notas e conteúdo com a equipe de social media
• Você também pode reutilizar o conteúdo de influenciadores (com permissão) para publicidade paga
• Algum UGC também pode melhorar suas landing pages para "mostrar" seu produto em ação

E funciona nos dois sentidos: você pode usar insights de outras equipes para entender o que está funcionando nas redes sociais, acompanhar as tendências e quais CTAs estão tendo melhor ressonância.

10: Utilize um email de abordagem a influenciadores parcialmente modelado

O envio massivo de emails é um método eficiente para escalar o alcance a influenciadores, mas não é a escolha certa para a maioria das marcas. Começa a relação com os influenciadores pelo pé errado, reduz o espaço para negociação e obtém taxas de resposta mais baixas.

Mas escrever um email totalmente personalizado é extremamente demorado e quase impossível de escalar, a menos que você tenha uma grande equipe com muita capacidade. A solução? Um email parcialmente modelado. 55% dos 51 profissionais de marketing em nossa pesquisa de alcance a influenciadores (Nota: este artigo encontra-se em inglês) disseram que usam essa abordagem.

Personalize os detalhes relacionados ao criador — um elogio genuíno, por que eles são uma boa escolha para a marca, etc. — e modele as partes sobre sua marca e campanha. Aqui está um bom exemplo:

Um email de abordagem parcialmente modelado ajuda você a escalar seus esforços sem comprometer o toque pessoal.

💡 Saiba mais sobre como contatar influenciadores no nosso guia de abordagem a influenciadores.

Como encontrar influenciadores de alimentos

Encontrar criadores relevantes e adequados é, sem dúvida, o passo mais importante de qualquer campanha de influencer marketing. O seu sucesso depende da escolha certa dos parceiros influenciadores.

Na Feedfeed, a Anna encontra influenciadores de alimentos usando dois métodos:‍

1. Plataforma de marketing de influenciadores: Anna encontra 75% dos seus parceiros criadores usando uma ferramenta de busca de influenciadores. Ela tem filtros de pesquisa e uma funcionalidade para encontrar influenciadores semelhantes. Também possui uma ferramenta de social listening que a Anna usa para encontrar influenciadores que já trabalham com um produto ou ingrediente específico. Então, se a Anna sabe que um determinado ingrediente está na moda no momento, ela pode direcionar sua busca para criadores de alimentos que já o utilizam em suas receitas.‍

2. Busca nativa no Instagram e TikTok: Anna encontra os restantes 25% dos influenciadores através da busca nativa no Instagram e no TikTok. A equipe da Feedfeed pesquisa por palavras-chave relacionadas a um produto ou ingrediente dentro de uma receita, como "receitas de queso" ou "receitas de pasta" para uma marca de tomate, e busca essas palavras diretamente na plataforma. Os resultados da pesquisa geralmente mostram criadores que estão usando essas palavras-chave e obtendo bom engagement.

⚡Nota: A barra de busca do Instagram é significativamente melhor no aplicativo móvel do que no desktop.

Agora, quando você deve usar métodos gratuitos como a busca nativa, e quando deve adicionar um software de descoberta de influenciadores pago à mistura?

Isso realmente depende da escala em que você está trabalhando. Quantos influenciadores você está recrutando, seu orçamento, o tamanho da sua equipe, e assim por diante.

Uma das maneiras mais impactantes de como o software adiciona eficiência é movendo a etapa de abordagem para mais adiante no funil de recrutamento.

• Se você está encontrando criadores sem software, tem que pedir os dados da audiência deles, verificar seus números, etc. Isso significa que você está gastando tempo valioso em abordagens sem sequer saber se o criador é uma boa escolha.
• Se você está usando software para procurar influenciadores, está filtrando a adequação da audiência desde o início. Você passa tempo filtrando e procurando para que possa dedicar todo o seu tempo de abordagem a influenciadores que você certamente quer converter.

Você precisa de um software de marketing de influenciadores desde o primeiro dia? Na verdade, não. Mas uma vez que você está recrutando 5–10 ou mais influenciadores por mês, usar software para eficiência rapidamente se torna óbvio.

Quando você estiver pronto para fazer um upgrade, o Modash é uma das suas opções. Não é uma base de dados validada com critérios arbitrários que incluiriam alguns criadores e não outros. O Modash consiste em todos os criadores do planeta com mais de 1.000 seguidores. Isso é mais de 250 milhões de influenciadores. Aqui está um exemplo de como funciona.

Digamos que você está procurando influenciadores no Instagram que moram nos EUA e têm entre 10k e 30k de seguidores. Você pode simplesmente aplicar todos esses critérios nos filtros de influenciadores do Modash e obter uma lista de 670.000+ influenciadores que atendem a esse requisito.

Para refinar ainda mais, você pode usar filtros de biografia, palavras-chave e hashtags também. Digamos que você quer procurar criadores que estão fazendo sobremesas de chocolate. Você pode inserir a hashtag "#chocolaterecipes" e "receitas de chocolate" no filtro de palavras-chave.

Em seguida, use filtros de audiência para segmentar as demografias ideais dos seus clientes. Por exemplo, você pode encontrar influenciadores com pelo menos 50% de seus seguidores nos EUA.

Há muitos outros filtros, como taxas de crescimento, formas de identificar o nicho (palavras na biografia, hashtags usadas, etc.), taxas de engagement mínimas, e mais.

Após realizar sua busca, você pode analisar o perfil de um influenciador — incluindo seu conteúdo, audiência e mais — sem precisar contatá-los diretamente.

Seus parceiros influenciadores ideais estão presentes no Modash. Isso é certo. Tudo o que você precisa fazer é um pouco de tentativa e erro para encontrá-los.

‍Experimente o Modash gratuitamente por 14 dias (Nota: o software só se encontra disponível em inglês).

3 Exemplos de marketing de influenciadores de alimentos

1: Mallory Austin x Beef. It’s What’s For Dinner

Mallory é uma criadora na Feedfeed que desenvolve receitas aconchegantes e apetitosas. Ela fez parceria com ‘Beef. It’s What’s For Dinner’ para aumentar a conscientização sobre a carne bovina e promover sua compra.

Mallory é uma criadora na Feedfeed que desenvolve receitas aconchegantes e apetitosas. Ela fez parceria com ‘Beef. It’s What’s For Dinner’ para aumentar a conscientização sobre a carne bovina e promover sua compra.

🎉 Resultados da campanha:

• Mais de 6,2M+ de visualizações
• 161k+ de curtidas
• 615 comentários de pessoas babando pela receita

💡 Principais lições:

• Faça parceria com os criadores que mais se adequam ao seu perfil. Mallory compartilha principalmente receitas de comidas confortáveis e, neste caso, receitas de carne bovina. Ela era a escolha certa tanto para ela quanto para o tema.
• Dê liberdade criativa aos criadores. Anna comentou como eles foram bastante flexíveis com a receita, exceto pelos requisitos legais.
  

2: Summer Shores x SToK Cold Brew

A parceria entre Summer Shores e SToK Cold Brew é um exemplo perfeito de marketing de compras feito corretamente. Anna destacou como a criadora integrou de maneira suave as compras na loja com uma fórmula de ingredientes fácil.

🎉 Resultados da campanha:

• Mais de 58 mil visualizações e mais de 4 mil curtidas
• Quase 50 comentários positivos sobre a receita

💡 Principais lições:

• Escolha criadores que são habilidosos em "mostrar" experiências de compras na loja, se esse for o seu objetivo. Summer destacou de forma muito ágil sua visita e a receita em um vídeo curto.
• Contrate criadores que conseguem engajar sua audiência com apresentações de comida de alta qualidade. Summer apresentou a receita e as bebidas de uma forma esteticamente agradável — parando o scroll.

3: Justine Doiron x Cypress Grove

A colaboração de Justine com a Cypress Grove transmite autenticidade. Ela integrou o produto de forma natural, foi transparente sobre o patrocínio e mostrou-se verdadeiramente conectada à receita e ao produto.

🎉 Resultados da campanha:

• Mais de 490 mil visualizações
• Mais de 16 mil curtidas e mais de 290 comentários

💡 Principais lições:

• Use um gancho forte para atrair as pessoas. Anna destacou que Justine usa uma abertura decadente com ASMR que imediatamente capta a atenção da audiência.
• Encontre criadores que genuinamente amam o produto. Pode-se ver no vídeo que Justine realmente adora o produto. Esse entusiasmo é contagiante e é o que motiva a audiência a comprar.

Transformar comida deliciosa num canal gerador de receitas

O marketing de influenciadores na área alimentar é competitivo. Mas, começando hoje, pode fazer do marketing de influenciadores um dos seus principais canais de geração de receita em cerca de um ano. É um jogo longo, mas que vale o retorno sobre o investimento (ROI).

E quando estiver pronto para escalar o recrutamento de influenciadores, experimente o Modash. Tem tudo o que precisa:

• Parceiros influenciadores que se encaixam perfeitamente (e seus e-mails!)
• Dados de audiência e desempenho dos seus criadores
• Acompanhamento de conteúdo de influenciadores ao vivo

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